工業(yè)風(fēng)的辦公區(qū)傳來員工的笑聲，墻上貼著各色動漫形象的海報，展架上排滿了人物模型……

蔡華偉繪

這是一家動漫企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格。在滿屋子鼠標(biāo)鍵盤的敲擊聲中，天津好傳動畫公司執(zhí)行董事尚游和記者聊起了創(chuàng)業(yè)這些年的心得。

互聯(lián)網(wǎng)助力，政策支持，動漫行業(yè)日漸向好

“動漫業(yè)乃至影視業(yè)近幾年的快速發(fā)展，離不開‘互聯(lián)網(wǎng)+’的助力。”尚游分析，“最明顯的就是一部動漫或是影視劇受歡迎的考量標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)從傳統(tǒng)的收視率變成了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。”

“2005年，網(wǎng)絡(luò)動漫還停留在Flash（動畫）形式的‘閃客時代’，全國市場規(guī)模也就是百萬元級而已。2012年，這個市場差不多達(dá)到了億元級的規(guī)模。而以《十萬個冷笑話》等的大熱為標(biāo)志，動漫產(chǎn)業(yè)成為百億元級市場。”尚游這樣劃分中國動漫產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)。

更直觀的變化體現(xiàn)在行業(yè)薪酬上。“2010年之前，基本上沒有專門的互聯(lián)網(wǎng)動漫從業(yè)者，加上缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，薪酬更是低得可憐。而現(xiàn)在，僅在天津，開發(fā)人員的月薪至少1萬元起，每年還會有10%左右的遞增。”

也正是瞅準(zhǔn)了這一點(diǎn)，天津大學(xué)建筑專業(yè)畢業(yè)、留學(xué)法國的尚游放棄高薪，和幾位志同道合的朋友“跨界”創(chuàng)業(yè)，成立了好傳動畫。5年前，好傳動畫創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊只有5個人，現(xiàn)在已經(jīng)有了70多名員工，既做原創(chuàng)，也承擔(dān)影視制作外包，天使輪融資被估值6000萬元。

“因為生態(tài)城的支持政策，我們才落戶這里。”尚游說。好傳動畫所在的中新天津生態(tài)城國家動漫園，著力培育動漫、影視、游戲及互聯(lián)網(wǎng)周邊產(chǎn)業(yè)，吸引了大批知名動漫企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊入駐，孵化出一批成功的動漫影視項目，入駐企業(yè)“有妖氣”出品的《十萬個冷笑話》，就創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影票房破億的紀(jì)錄。

“生態(tài)城在公司發(fā)展上給予了諸多力度很大的優(yōu)惠政策，比如員工住房優(yōu)惠、相關(guān)技術(shù)設(shè)備免費(fèi)使用等等。個人和企業(yè)的生存壓力小了，搞起創(chuàng)作來也就很放松了。”尚游告訴記者，“生態(tài)城動漫產(chǎn)業(yè)園的后期制作設(shè)備對園內(nèi)企業(yè)都是免費(fèi)使用的，企業(yè)只需支付員工工資。”

熱門版權(quán)價格過高導(dǎo)致“買不起”

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難是不是企業(yè)發(fā)展的最大瓶頸？

“這倒不是。”尚游的回答有些出人意料，“聽說過‘IP’熱詞吧，也就是知識版權(quán)，在我們這行也指有開發(fā)潛力的原始作品，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。”

“最近一年，熱門IP的價格噌噌往上漲，翻了幾十倍都不止。”尚游感慨，“2013年，湖南一家出版社跟我們報價30萬元，打包出售所有庫存小說的開發(fā)版權(quán)，平均一本也就5000元，我們嫌貴沒買。現(xiàn)在呢？價格至少乘以十，更買不起了。那時一本暢銷網(wǎng)絡(luò)小說的開發(fā)版權(quán)才30萬元，你還別嫌貴，現(xiàn)在看，30萬元都是白菜價。”

那能不能自己搞原創(chuàng)？

“基于成熟IP的產(chǎn)品，制作周期更短，加上一定的粉絲基礎(chǔ)，市場前景更明朗，一些希望賺快錢、不差錢的公司自然會去買IP。”但隨著熱門IP價格一路高歌猛進(jìn)，已經(jīng)有不少同行私下頻頻訴苦買不起。同時，IP的交易價格過高，必然會壓縮編劇、后期制作、商業(yè)開發(fā)等環(huán)節(jié)的預(yù)算，最終影響的還是作品質(zhì)量，行業(yè)水平也將參差不齊。

“動漫企業(yè)不同于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個應(yīng)用，上線最多3個月，就能通過市場反應(yīng)驗證‘死活’。而動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式基本上還是游戲授權(quán)加流水分成、改編拍片進(jìn)入院線或終端這兩個傳統(tǒng)的變現(xiàn)渠道，產(chǎn)品質(zhì)量依舊起著決定性的作用，市場周期更長。”尚游直言，“IP被熱炒，說明國人的版權(quán)意識越來越強(qiáng)，這是好事，但企業(yè)拿到IP之后也應(yīng)該精耕細(xì)作。優(yōu)質(zhì)的IP有很強(qiáng)的生命力，一些知名的國際動漫公司，比如美國的漫威公司等，都是基本上把整個產(chǎn)業(yè)鏈乃至周邊產(chǎn)品的利潤吃干榨凈了，這方面國內(nèi)還有很大的市場空間。”