原標題：聚焦2016春節年俗之“變” 當春節遇上“互聯網+”

資料圖 圖文無關 2月11日，游客在南昌市八大山人梅湖景區賞花。春節期間，位于江西省南昌市青云譜區的八大山人梅湖景區梅花盛開，芳香四溢，吸引市民、游客前來賞花踏青。 鮑贛生 攝  

放鞭炮、貼對聯、吃餃子……各式年俗交雜著團圓、祝福、喜慶等情感，這便是中國傳統的年味兒。近年來，隨著網絡和社交媒體的快速發展，年俗插上了“互聯網+”的翅膀，過年被賦予了時代氣息。

“網上趕集”：春節網絡消費成趨勢

置辦年貨是過年必不可少的一環。在老一輩人的記憶中，大包小包的雞鴨魚肉、瓜果蔬菜，是一道春節必有的風景。而如今，置辦年貨習俗依舊，購物方式卻發生了改變，“網上趕集”逐漸興起。

長春市民李佳揚今年不再東奔西走。她每天都打開電腦，瀏覽幾家知名的購物網站推出的年貨專欄。生鮮蔬果、堅果蜜餞、各地特產……想要的商品應有盡有。

同樣，家住呼倫貝爾市海拉爾區的居民李桂芝也感受到了網購的便利。“一開始也不咋相信，總覺得東西看不見摸不著怕被騙了，自從跟著女兒買了一回糖才打消了我的顧慮，便宜不說質量也不錯，而且有的東西在本地市場根本買不到，真是太方便了。”

在鄉村，隨著支持農村電商發展的政策不斷出臺，越來越多的農民也能做到足不出戶坐享電商送貨上門的便捷，年貨大集已不再是農民置辦年貨的唯一選擇。

往年，村民李文孝大多會選擇去鎮上或縣上的集貿市場、超市購置年貨，而今年他也嘗試著“網上趕集”。“網上啥都有，需要什么在家就能買到，還能送貨上門。”李文孝歡喜地展示著他網上代購的年貨——糖果、食用油、衣服，還有一輛三輪車。

河北金融學院教授、電商專家趙永新表示，截至2015年12月，中國互聯網農村網民已占比28.4%，規模達1.95億人。“很多農村消費者，尤其是年輕消費者都愿意直接在網絡上采購年貨，電商的崛起無疑對農村傳統年貨大集已造成沖擊，且影響力在未來幾年會愈加明顯。”

聚餐：網約大廚做家宴，除夕初一最火爆

春節總少不了聚餐約會，和親朋好友一起享受節日大餐，品嘗舌尖上的年味兒。隨著網絡O2O服務的興起和普及，把大廚請到家中做年夜飯也成為許多人的選擇。

北京市民張國忠已多次使用某“互聯網+”服務企業的APP來預定家庭聚會菜單和大廚了。今年除夕，他和老伴兒、子女們“在家輕松吃大餐”。

“從食材到制作，全不用操心，不僅吃得放心，吃得美味，而且大廚們會把廚房打掃得干干凈凈。”張國忠說。

記者發現，預訂春節期間大廚上門服務的市民還真不少。記者試著在臘月二十八預約大年初一家宴，發現中午時段已經全部訂滿，只剩晚餐的時間段，而除夕當天的所有時段全部爆滿。

對此深有感觸的北京市民王先生說，“除夕和大年初一預訂廚師的數量比較大，從大年初二以后，可預約的時段明顯多了不少。”

據報道，提供廚師上門做飯服務的互聯網公司“愛大廚”聯合創始人侯鵬飛介紹，“從去年10月份開始推出今年的年夜飯預訂后，訂單量就一個勁地往上升，截至目前已經超過3500單，比去年猛增了6倍。”

除北京外，廣州、濟南、合肥、廈門等地市民也開始網訂大廚上門做家常菜。

網上搶紅包：指尖上的新年俗

除夕之夜，以騰訊、阿里等為首的互聯網企業推出的手機搶紅包游戲，再次引發億萬網民狂歡。

據報道，和往年相比，除夕當日手機搶紅包活動的參與人數、紅包數量創下新高：當天微信紅包參與人數達4.2億人，收發總量80.8億個，是羊年除夕的近8倍；QQ紅包總用戶數為3.08億，收發總量達42億個；支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到3245億次，是羊年春晚互動次數的29.5倍。

自2014年春節騰訊率先推出微信紅包活動以來，手機搶紅包迅速成為億萬網民熱衷的娛樂游戲，手機搶紅包也被稱為“指尖上的新年俗”。

今年，搶紅包的玩法更加多樣化。除了微信“搖一搖”外，騰訊今年推出的新玩法紅包照片也引爆朋友圈，共有2900萬張紅包照片發出。騰訊QQ除了“刷一刷”玩法外，今年還提供了口令紅包、個性紅包、群發祝福等個人紅包玩法。支付寶今年的“咻紅包傳福氣”活動讓無數網民戳屏到零點，最終有791405人集齊五張福卡，平分了2.15億元大獎。

“與傳統紅包相比，這種新科技催生下的紅包沒有時間和空間的限制，更加便捷；同時，搶的過程增加了人們之間的互動和趣味，打破了傳統紅包的單向性。”北京大學社會學系教授夏學鑾說。

與此同時，社會上也不乏一些反對的聲音，不少網友批評道，為了搶紅包而埋頭看手機反而阻礙了人與人在現實中的溝通。對此，夏學鑾表示，民俗是社會群體的約定俗成，會隨著時代的變遷不斷在內容和形式上發生變化，不能簡單地用好與壞進行價值判斷。