全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)李玉光:加快推進(jìn)品牌建設(shè)需強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn),承載著人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可。由于品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)密不可分,甚至品牌本事就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種形態(tài),從目前中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成熟度來(lái)看,加快推進(jìn)品牌建設(shè),尤其需要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),建議:

一、 企業(yè)需努力。一個(gè)成功的品牌要包含:獨(dú)有的新技術(shù),從而開(kāi)辟新的市場(chǎng),而這種新技術(shù)往往以專(zhuān)利的形式給予保護(hù);優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)服務(wù),從而以商標(biāo)的形式在人們意識(shí)中占據(jù)重要位置;既有獨(dú)有的新技術(shù),又有優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)品牌認(rèn)可。企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)密不可分的關(guān)系,主動(dòng)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申報(bào)和保護(hù)納入建設(shè)知名品牌全過(guò)程。

二、 市場(chǎng)需發(fā)力。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和建設(shè)品牌的過(guò)程中,需要市場(chǎng)提供一個(gè)公平公正的環(huán)境,不能允許侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象成為常態(tài),而使品牌的無(wú)形資產(chǎn)被侵蝕。此外,面對(duì)我國(guó)虛擬經(jīng)濟(jì)中數(shù)字環(huán)境下的越來(lái)越多知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為,如在互聯(lián)網(wǎng)上售賣(mài)假冒名牌產(chǎn)品和偽劣產(chǎn)品,我國(guó)應(yīng)建立一套嚴(yán)厲的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī),凈化和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。另外,市場(chǎng)的法律環(huán)境應(yīng)該為品牌創(chuàng)立者提供一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件審判結(jié)果的可預(yù)見(jiàn)性。可研究和適時(shí)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級(jí)法院,給全世界、包括中國(guó)投資者以信心,并引領(lǐng)重大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件判決帶來(lái)的對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響的走向。

三、 政府需定力。“十三五”規(guī)劃明確指出:深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)體制領(lǐng)域改革,加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。政府需為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和全民“雙創(chuàng)”提供和監(jiān)管公平公正的市場(chǎng)環(huán)境,政府的運(yùn)作應(yīng)方便和有利于創(chuàng)新和品牌建設(shè)。深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)體制領(lǐng)域改革,從體制改革中釋放出創(chuàng)新和品牌建設(shè)的紅利。為使改革穩(wěn)妥進(jìn)行,可先在有條件的省份和自貿(mào)區(qū)試行知識(shí)產(chǎn)權(quán)體制機(jī)制的改革,積累經(jīng)驗(yàn),再推進(jìn)到國(guó)家層面的改革,以加快我國(guó)的品牌建設(shè)。

全國(guó)政協(xié)常委、港澳臺(tái)僑委員會(huì)副主任,國(guó)家工商行政管理總局原副局長(zhǎng),中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉凡:商標(biāo)應(yīng)為品牌建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)

談品牌是個(gè)時(shí)尚的話(huà)題。歲末年初,各項(xiàng)評(píng)比熱鬧非凡。這一方面說(shuō)明大家對(duì)品牌的重視,另一方面也體現(xiàn)了品牌的價(jià)值。但同時(shí),談品牌也是個(gè)著急的話(huà)題。我國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體,但我國(guó)品牌的知名度、認(rèn)可度,我國(guó)品牌對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率皆有一定差距。

中國(guó)“世界工廠”的地位,很大一部分依賴(lài)于低廉的人力成本,而近年來(lái)人力成本的持續(xù)增加將凸顯商標(biāo)品牌的重要。

此外,在商標(biāo)走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)的過(guò)程中,跨國(guó)公司經(jīng)常采取兼并、雪藏等方式封殺各國(guó)優(yōu)秀商標(biāo),類(lèi)似事件在我國(guó)也時(shí)有發(fā)生。這些充分說(shuō)明,品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn),商標(biāo)工作大有可為。為此,建議:

一、 社會(huì)要提高認(rèn)識(shí)。品牌最直觀的含義是指商品的牌子,因此要通過(guò)商品來(lái)體現(xiàn),要通過(guò)符號(hào)來(lái)標(biāo)示,當(dāng)今世界慣例是用商標(biāo)制度來(lái)保護(hù)品牌;品牌不是榮譽(yù)概念,而是中性詞匯;品牌是柄雙刃劍,“成也蕭何、敗也蕭何”,如“三鹿奶粉”,曾經(jīng)輝煌,得到無(wú)數(shù)榮譽(yù),一旦造假,萬(wàn)劫不復(fù)。

二、 企業(yè)要堅(jiān)持執(zhí)著。一是定位,就是要找準(zhǔn)產(chǎn)品的特定品質(zhì),體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì),這是商標(biāo)品牌的核心;二是聚焦,收縮商標(biāo)品牌的焦點(diǎn),而不要盲目擴(kuò)張;三是承諾,要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),顧客至上。

三、 政府要依法保護(hù)。一是營(yíng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,嚴(yán)厲打擊假冒偽劣,切實(shí)保護(hù)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán);二是鼓勵(lì)支持企業(yè)做強(qiáng)做精商標(biāo)品牌,充分發(fā)揮商標(biāo)紐帶作用;三是切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)研究,為創(chuàng)新發(fā)展提供理論支撐。

全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、寧夏回族自治區(qū)政協(xié)原主席項(xiàng)宗西:推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變

圍繞加快推進(jìn)品牌建設(shè)的議題,全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了行業(yè)協(xié)會(huì)座談會(huì),并赴北京、江蘇、上海進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。受專(zhuān)題組委托,我將調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和有關(guān)意見(jiàn)建議作一匯報(bào)。

當(dāng)前品牌建設(shè)中存在以下問(wèn)題:一是品牌建設(shè)欠缺頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略指導(dǎo);二是政府對(duì)品牌建設(shè)的政策激勵(lì)不夠;三是企業(yè)和社會(huì)品牌意識(shí)缺失;四是品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)體系比較混亂;五是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)嚴(yán)重不足。

品牌建設(shè)是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重大舉措。為此,建議:

一、 將品牌建設(shè)作為國(guó)家戰(zhàn)略,列入“十三五”重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃。明確經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下,實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、目標(biāo)任務(wù)和政策措施,分領(lǐng)域、分行業(yè)制訂品牌建設(shè)的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃、實(shí)施方案和行動(dòng)計(jì)劃。在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域重點(diǎn)培育扶植一批骨干企業(yè)品牌,幫助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、管理服務(wù)水平和促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。由國(guó)務(wù)院組建中國(guó)品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì),負(fù)責(zé)制定國(guó)家品牌發(fā)展的總體戰(zhàn)略,協(xié)調(diào)各地區(qū)、各部門(mén)品牌有關(guān)工作。

二、 建立和完善政府引導(dǎo)、企業(yè)為主體、社會(huì)參與的品牌培育發(fā)展機(jī)制。政府要建立鼓勵(lì)創(chuàng)新的長(zhǎng)效機(jī)制,引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)掌握專(zhuān)利核心技術(shù)創(chuàng)立品牌,做好品牌認(rèn)證、品牌宣傳等服務(wù)。

三、 對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織進(jìn)行規(guī)范、管理和監(jiān)督,提升其專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力,發(fā)揮其服務(wù)企業(yè)品牌建設(shè)的功能。通過(guò)發(fā)揮中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,積極培育具有國(guó)際權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu),建立和完善有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和發(fā)布機(jī)制,堅(jiān)持品牌評(píng)價(jià)的公平和公正。

四、 建立健全法律法規(guī),切實(shí)加強(qiáng)執(zhí)法,加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的保護(hù)力度。建議制定《品牌保護(hù)條例》,修訂專(zhuān)利法等有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)的法律法規(guī)。建議工商、質(zhì)檢、公安、監(jiān)察等部門(mén)合作,明確責(zé)任,有效銜接,形成一套完善的監(jiān)管懲處機(jī)制,嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。