1分12秒，突破10億元！12分28秒，突破100億元！1小時13分59秒，突破300億！…如此近乎奇跡般的數(shù)字向全球展示了什么叫做中國速度。在央視財(cái)經(jīng)頻道特別企劃八小時大型節(jié)目“聚焦雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”中，馬云笑談，不僅“七年之癢”要跨過，還想做100年。“所以雙十一我覺得至少還有93年要做。”（11月11日 央視）

　　一個無中生有的雙十一，卻能讓消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈興奮一整年。這大概就是內(nèi)需的魅力，是新業(yè)態(tài)激活傳統(tǒng)要素資源的魅力。在天貓的數(shù)據(jù)榜上，分分鐘都在刷新著記錄。盡管這些數(shù)字還有待審計(jì)考校，也盡管并非每個人都在刷單血拼，但盆滿缽滿的商家、后臺爆倉的訂單、熱血滿懷的快遞，甚至從消費(fèi)環(huán)節(jié)衍生出的衛(wèi)視“雙十一文化”，都在提醒著每個人：這個節(jié)日，在裂變產(chǎn)業(yè)格局與范式的時候，已經(jīng)超越了單純的數(shù)字價(jià)值與意義。

　　雙十一是電商的造節(jié)運(yùn)動。毋庸置疑，這是一個物欲澎湃的消費(fèi)符號。七年倏忽而逝，癢不癢，成了熱點(diǎn)。最典型的當(dāng)數(shù)幾天前，財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)文《我們真的還需要“雙十一”嗎？》，從啟蒙價(jià)值消失、營銷模式滯后、物流造成混亂、寡頭競斗惡化等角度，質(zhì)疑爆發(fā)性互聯(lián)網(wǎng)人口紅利吃完，剁手節(jié)還能往哪兒走。這樣的擔(dān)心若非惡意，自然也不算杞人憂天。不過，凡事利弊兩端，尤其是在電商成為中國零售業(yè)新領(lǐng)軍者的時候，擔(dān)憂與質(zhì)疑，恐怕該有“風(fēng)物長宜放眼量”的打量。

　　一方面，對于疲軟的市場，雙十一確實(shí)是一顆提振信心的“速效救心丸”。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心報(bào)告顯示，2014年中國超越美國成為全球最大網(wǎng)上零售市場，電子商務(wù)收入達(dá)4390億美元，相當(dāng)于國內(nèi)GDP值的7%。在中國接入互聯(lián)網(wǎng)+端口、走進(jìn)轉(zhuǎn)型風(fēng)口的今天，消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力，成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)風(fēng)雨中取暖的重要參數(shù)依據(jù)。這就像數(shù)日前總理對馬云的問候，當(dāng)然不僅是對阿里的情有獨(dú)鐘，更多的，還是看重這一扇寓意著“消費(fèi)是轉(zhuǎn)型新動力”的標(biāo)志性窗口。今天的電商，就像當(dāng)年的地產(chǎn)業(yè)一樣，成為關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、影響力大的支柱產(chǎn)業(yè)。在跨境電商虎視眈眈的時候，國內(nèi)電商能否如約崛起，在十三五的版圖上，不單單是個微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的話題。

　　另一方面，雙十一的消費(fèi)狀況，折射著壓力下中國民眾的幸福感。購物節(jié)當(dāng)然不是原罪，甚至在國外，它是民眾的狂歡常態(tài)，“黑色星期五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”……美國著名消費(fèi)者行為學(xué)家約瑟夫•塞爾吉從“消費(fèi)者幸福”角度，描繪這種購物狂歡狀態(tài)：在特點(diǎn)時間點(diǎn)的購物節(jié)日里，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)會產(chǎn)生一種期待，只有完成下單，幸福感才能達(dá)到峰值。這種幸福，不是占便宜、排長隊(duì)，而是兌現(xiàn)勞動價(jià)值、實(shí)現(xiàn)物質(zhì)夢想。某種意義上說，享受購物的快感，和期待薪資的上漲，是作為消費(fèi)者的人類創(chuàng)造性勞動的兩大原動力。

　　100億元——2015年天貓雙十一僅用12分28秒，去年耗時38分鐘，前年為近6小時，這其中，無線交易額占比非常高。數(shù)字的變化，比例的優(yōu)化，是生產(chǎn)業(yè)態(tài)與生活方式的轉(zhuǎn)身。雙十一，不是救市的神仙，亦不是攪世的妖怪。至于雙十一會不會長命百歲，這當(dāng)然是個虛指的問題。93年后，“我不是我你不是你”，但契合經(jīng)濟(jì)規(guī)律與社會發(fā)展的模式演繹，一定還會在經(jīng)濟(jì)大勢與市民生活中風(fēng)生水起。（鄧海建）