“過去一般村子里都有小賣部或者小攤子，賣些日常消費品。東西賣得很便宜，但假冒偽劣多。現在大家的收入提高了，農村也消費得起品牌商品，農村也要提高生活質量。我們超市農家店正好滿足了這樣的需求。”7月中旬，在安徽省懷遠縣羅新莊村，淮商超市一位負責人對本報記者說。

　　在一排兩層樓房的一樓，超市居中，一邊是派出所用房，一邊是“網上羅新莊”的小店和兩間小門臉房。走進超市，洗滌用品、糧油、零食、蔬菜、水果等琳瑯滿目，寬敞明亮，與城里的小超市沒什么兩樣。走出超市，門前是小廣場，小樓房環繞四周。說話間，讓記者感覺到，自己進的不是一個村莊，而是一個城鎮里的社區了。

　　“集團配送過來的都是有信譽的品牌商品，價廉物美。收銀員還是當地人。以后這里還可以代收水電費、電話費呢。”這位負責人介紹。

　　2013年以來，淮商超市所屬的安徽淮商集團積極參與“安徽省農村商品流通服務體系建設試點”工作，按照規劃，淮商超市將建設12個鄉鎮商貿中心及51個中心村店及美好鄉村店。目前安徽淮商集團建成了淮商超市鄉鎮直營店28家。

　　■■解決農村消費“三不”難題

　　安徽淮商集團的前身是經營商場、家電公司的商貿企業，上世紀90年代末，公司在懷遠縣的20個鄉鎮設立了30個銷售網點，建立了廣泛的農村合作基礎。2006年8月，商務部授予公司“萬村千鄉市場工程”試點企業。2009年3月，企業獲得商務部授予的“萬村千鄉市場工程全國優秀企業”榮譽稱號。2011年，公司的“農超對接”基地成立。

　　十多年堅持下來，淮商集團經歷過“萬村千鄉市場工程”、“農超對接”、新世紀的農村商品流通服務體系建設，可以說，淮商集團見證了農村消費市場的成長。

　　蚌埠市政協委員、安徽淮商集團董事長劉浩說：“農村消費存在不便利、不安全、不實惠的問題。商務部門推出的‘萬村千鄉市場工程’，發展超市下鄉，正是要解決這個‘三不’難題。如果能從源頭上杜絕假冒偽劣商品，解決農民‘購買難’和‘不敢用’的問題，將可以更好地釋放出農村居民消費的潛力。”

　　除此之外，近年來，劉浩還發現，隨著時代的進步，富裕起來的農村對服務的需求日益增加。“農村也需要跟城里一樣的餐飲、休閑、金融、醫藥等服務。”

　　看準需求與憑借政策東風，淮商集團很快在農村消費市場蓬勃發展，枝繁葉茂。

　　2012年，安徽省政府印發《安徽省美好鄉村建設規劃（2012—2020年）》。有關劉浩提到的解決“三不”問題以及農村公共服務建設均包含在內。這一利好消息直接推動了淮商集團提速超市下鄉的步伐。

　　淮商集團按“1+3+1”建設模式，即一個鄉鎮建設1個商貿中心、3個中心村直營店、1個美好鄉村直營店的布局來開拓農村市場。

　　淮商集團對“萬村千鄉市場工程”中建設的加盟店進行了升級控股，利用原店的優勢，不僅提高了管理、環境、服務質量，還實現了商品全部配送，保證了農村商品流通安全的源頭管控。

　　在大多數村級直營店，淮商超市還增設了繳納水電、通訊等費用功能，還有代理郵政、快遞物流服務等業務。在一些中心村，淮商超市與地方政府的“美好鄉村建設”、金融機構下鄉等相互疊加，更形成新農村建設的服務亮點。