“朋友們快點(diǎn)贊，集滿28個(gè)就能免費(fèi)獲得港澳游。”最近微信圈流行一種點(diǎn)“贊”活動(dòng)，只要用戶轉(zhuǎn)載商家的信息并獲得微信好友一定數(shù)量的點(diǎn)“贊”就可以免費(fèi)旅游。經(jīng)證實(shí)，此類活動(dòng)多涉嫌虛假宣傳，意在強(qiáng)制游客購物。

　　隨著微博、微信等社交媒體的出現(xiàn)，“關(guān)注度也能成生產(chǎn)力”不再只是明星的專利，同樣為普通公眾觸手可及。因此，很多商家開始使用微信點(diǎn)“贊”等方式，開展?fàn)I銷活動(dòng)。

　　從這個(gè)意義上說，集“贊”顯然已不只是舉手之勞，而是對(duì)社交媒體用戶營(yíng)銷與傳播能力的發(fā)掘與利用。在集“贊”活動(dòng)中獲得了營(yíng)銷推廣效益的商家，顯然應(yīng)當(dāng)支付相應(yīng)的營(yíng)銷成本。所謂的“免費(fèi)旅游”等，就是商家所應(yīng)該承擔(dān)的營(yíng)銷成本罷了。既然如此，微信集“贊”換免費(fèi)游活動(dòng)，就是一出虛假宣傳、強(qiáng)制購物的騙局，已是一種公然的違約、欺詐行為。

　　在社交媒體時(shí)代，對(duì)社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)必須規(guī)范。除了社交媒體的用戶需要提高警惕，并注意留存相關(guān)證據(jù)之外，社交媒體平臺(tái)同樣應(yīng)當(dāng)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)立必要的規(guī)則，并加強(qiáng)事前事后的監(jiān)管。對(duì)于違約的賬號(hào)和商戶，除了在平臺(tái)層面上限制其新的營(yíng)銷活動(dòng)之外，更應(yīng)建立相應(yīng)的懲處追責(zé)機(jī)制。

　　保障社交媒體的誠(chéng)信度，維護(hù)社交媒體的健康生態(tài)，不僅是保障社交媒體用戶權(quán)益的基本義務(wù)，更是社交媒體平臺(tái)本身有序發(fā)展的必要前提。否則，縱容虛假宣傳必然透支社交媒體平臺(tái)自身的信譽(yù)和價(jià)值。