商業(yè)化探索

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在電影市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，挖掘電影產(chǎn)業(yè)鏈存量市場(chǎng)，探索電影后產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的增量部分

　　事實(shí)上，為了扭轉(zhuǎn)燒錢(qián)虧損的命運(yùn)，視頻網(wǎng)站們除了小心翼翼地推進(jìn)會(huì)員付費(fèi)模式之外，也在探索其他商業(yè)化模式。

　　比如，阿里巴巴就曾試水視頻電商，將電商業(yè)務(wù)整合到視頻內(nèi)容中去，向觀眾提供“邊看邊買(mǎi)”服務(wù)。

　　另外，樂(lè)視、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等都試水直播。比如，他們?cè)谠噲D把一些線下的演唱會(huì)搬到線上，利用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)獲得盈利。去年七夕，30元“門(mén)票”，7.5萬(wàn)人在線上付費(fèi)收看，這讓樂(lè)視音樂(lè)的收入超200萬(wàn)元。

　　楊向華告訴記者，愛(ài)奇藝已經(jīng)和環(huán)球音樂(lè)達(dá)成合作，愛(ài)奇藝將擁有其旗下藝人的所有演唱會(huì)的直播權(quán)。

　　而騰訊視頻則在2015年規(guī)劃了20場(chǎng)以上一線歌手的直播演唱會(huì)，他們沒(méi)有采取收費(fèi)模式，而是實(shí)行全免費(fèi)，從贊助商獲得收益。

　　此外，優(yōu)酷曾經(jīng)直播了錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩和獨(dú)立評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Zealer創(chuàng)始人王自如辯論的直播，該直播長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)，吸引了250萬(wàn)人觀戰(zhàn)，在線最高峰值32.7萬(wàn)人。優(yōu)土副總裁陳丹青在一次論壇上表示，優(yōu)酷在這次直播中賺了9000多元，主要是通過(guò)互動(dòng)來(lái)收費(fèi)的，看直播的觀眾可以選擇投票支持羅永浩，或者是王自如，可以選擇花錢(qián)支持，也可以選擇不花錢(qián)支持他，而這9000元均來(lái)自于羅永浩的粉絲，他們?cè)敢饣ㄥX(qián)支持羅永浩，也有很多人支持王自如，但是沒(méi)有人付錢(qián)。最終，羅永浩以617781票力壓王自如407402票。

　　盡管9000元很少，但也是一種新商業(yè)模式的嘗試。事實(shí)上，優(yōu)酷的相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，他們也有演唱會(huì)直播這樣的嘗試，主要是采取獨(dú)家合作的方式，直接瞄準(zhǔn)韓國(guó)明星，并且選擇與韓國(guó)某家電視臺(tái)直接交談，將其電視臺(tái)下屬的明星演出秀進(jìn)行獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播。

　　如果說(shuō)以上的種種都是一些小嘗試，那么電影產(chǎn)業(yè)的探索則是大手筆了。記者了解到，不少視頻網(wǎng)站已經(jīng)紛紛建立了自己的影視公司。比如，優(yōu)酷土豆旗下的合一影業(yè)、樂(lè)視網(wǎng)旗下的樂(lè)視影業(yè)和愛(ài)奇藝旗下的愛(ài)奇藝影業(yè)等，它們都已成為中國(guó)電影投資的重要力量。

　　來(lái)自?xún)?yōu)酷土豆的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年間，優(yōu)酷土豆電影營(yíng)銷(xiāo)的影片達(dá)88部之多，票房總額超280億元，已成為電影營(yíng)銷(xiāo)第一平臺(tái)。

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘此前在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)將做電影歸結(jié)為“情感和理性”兩方面原因。“成立合一影業(yè)，做電影，既是我個(gè)人的夢(mèng)想，也是集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)中的關(guān)鍵一步。”古永鏘說(shuō)，合一影業(yè)希望用O+O（線上線下融合）的思路來(lái)打通電影產(chǎn)業(yè)上的各個(gè)價(jià)值鏈，向多屏文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)全面挺進(jìn)。

　　龔宇表示，除了傳統(tǒng)電影公司所做的宣傳、發(fā)行跟制片這些工作以外，互聯(lián)網(wǎng)電影公司的經(jīng)營(yíng)會(huì)涉及到衍生品、網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　“中國(guó)去年的票房收入207億元，中國(guó)去年的網(wǎng)絡(luò)游戲收入是831億元，是票房收入的4倍。原來(lái)的很多影視作品里面的形象、故事及人物等都在網(wǎng)上大賣(mài)，但是我們制片公司拿到的回報(bào)幾乎為零。”龔宇表示，我們希望電影一個(gè)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）能在網(wǎng)絡(luò)游戲方面產(chǎn)生巨大的收入。

　　一位券商人士對(duì)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思考，對(duì)于手握內(nèi)容的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，涉足電影產(chǎn)業(yè)則是為了“盤(pán)活”另一條產(chǎn)業(yè)鏈——以版權(quán)內(nèi)容為核心，多元化經(jīng)營(yíng)的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略。