比爾·蓋茨是在看到了Facebook CEO馬克·扎克伯格的挑戰(zhàn)后，參與進來的。

　　業(yè)已成型的慈善文化在美國已成為一種日常選擇，無須以多么崇高的名義加以推動。慈善與游戲也能很好地銜接在一起。

　　借助社交網絡的瘋傳，一桶結合了游戲和慈善的冰水正在“浸透”美國。

　　起因是這樣的：7月4日，新西蘭一個癌癥協(xié)會發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”的活動，通過自己向頭上“淋冰水”，顯示對身患癌癥的病人及其家屬的關懷和支持。7月15日，美國職業(yè)高爾夫運動員Chris Kennedy決定接受挑戰(zhàn)，并且指定他的表姐接力此活動，因為他表姐的丈夫得“漸凍人病”已有11年。之后，要么給自己頭上淋一桶冰水并傳遞，要么向ALS（肌肉萎縮性側面硬化病）公益協(xié)會捐款成為游戲規(guī)則。短短兩周內，游戲從美國波及歐洲，美國政界、科技、體育界大佬們紛紛加入其中。在點名奧巴馬接受冰桶挑戰(zhàn)后，他也做出回應：不會給自己頭上淋水，但將捐款。

　　從慈善行動的角度看，“冰桶挑戰(zhàn)”帶來的病毒式復制效應極其驚人，參與者數(shù)以百萬計。而從七月底到八月中旬，ALS協(xié)會和全美的分會，已經收到近1000萬美元的捐款，相比2013年同期增長了近7倍。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”為何能迅速擴散？網絡數(shù)據地圖表明，每一條線路代表至少10個挑戰(zhàn)者和被挑戰(zhàn)者的連接，由于早先的發(fā)起者要求接力者在24小時內完成把冰水澆到自己頭上的行為，因此網絡的傳播效率進一步得到了保證，而更重要的推動力或許在于科技界大佬們的參與。在美國社會的價值體系中，這些大佬的示范效應與體育明星們等量齊觀。奧巴馬等政界明星的收斂，一點也不影響他們對美國各個層面參與者的帶動。

　　或許還有更深層面的原因。首先，在稅收制度的規(guī)制下，業(yè)已成型的慈善文化在美國已經成為一種日常選擇，無須以多么崇高的名義加以推動。這讓慈善與游戲也很好地銜接在一起。

　　其次，“冰桶挑戰(zhàn)”強調了參與者的自主選擇權。你可以把這個傳遞活動當作游戲，也可以當作慈善，還可以既做了游戲又做了慈善。鼓勵但不強制，正是慈善活動應該強調的行為方式。事實上，即使只是向自己身上澆冰水而不捐款，ALS病作為焦點也得到了社會的普遍關注。

　　再次，“冰桶挑戰(zhàn)”也暗合了對慈善活動的應有解釋。慈善不能全然以利他視之，做慈善也可以是利己的。至少你可通過給自己頭上澆冰水，獲得了通常想不到的快樂，而參與如此引人注目的行為，還足以告訴他人你對慈善的愛心。

　　慈善不必端架子，這是“冰桶挑戰(zhàn)”風行帶來的最大啟示。

　　□徐立凡（媒體人）