為了中國市場(chǎng)的情緒穩(wěn)定，“奢侈品女王”也不再高高在上。

　　據(jù)路透社消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月17日，法國奢侈品品牌香奈兒（Chanel）表示，將上調(diào)在歐洲售賣的產(chǎn)品價(jià)格，同時(shí)下調(diào)亞洲區(qū)售價(jià)。

　　北京時(shí)間3月18日下午，香奈兒方面向早報(bào)記者證實(shí)此事，香奈兒決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，首先調(diào)整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與le Boy手袋系列。

　　不過，據(jù)早報(bào)記者從位于上海恒隆廣場(chǎng)的香奈兒店了解到，降價(jià)已經(jīng)在進(jìn)行當(dāng)中，目前中號(hào)11.12和2.55價(jià)格是2.98萬元，中號(hào)le Boy價(jià)格為2.6萬元。

　　縮小全球市場(chǎng)價(jià)差

　　香奈兒在聲明中表示，“價(jià)格協(xié)調(diào)”旨在縮小各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差。通過這一決定，顧客無論在何地，都能以相近的價(jià)格購買到香奈兒的產(chǎn)品。

　　據(jù)美國《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，香奈兒將歐洲售價(jià)上漲了20%，中國內(nèi)地則下調(diào)20%，最終縮小全球市場(chǎng)的價(jià)格差異問題。例如，11.12款手袋在中國的售價(jià)從先前的3.82萬元降到3萬元，使價(jià)差從1.47萬元縮小到1800元；同樣，le Boy手袋中國內(nèi)地的價(jià)格則從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元。兩地差價(jià)縮小至1400元。

　　香奈兒稱，近來因歐元大幅度貶值，拉大了香奈兒在各國價(jià)格的差距，歐洲地區(qū)價(jià)格的上漲將縮小這個(gè)價(jià)差；在亞洲降價(jià)則是為了鼓勵(lì)消費(fèi)者別買“山寨貨” 。

　　對(duì)中國內(nèi)地市場(chǎng)來說，此舉讓風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的海外代購猛然失去了存在的意義。

　　“以往因?yàn)閮r(jià)差而備受追捧的平行代購市場(chǎng)，不僅傷害了商家利益，也損害了香奈兒品牌的形象和獨(dú)占性。”香奈兒在聲明中補(bǔ)充道。

　　作為僅次于路易酩軒（LVMH）旗下路易威登（Louis Vuitton）的世界第二大奢侈品牌，香奈兒這招十分高明：通過上調(diào)歐洲價(jià)格，一如既往維持產(chǎn)品的高尚身段，同時(shí)也討好了正在不斷增長的亞洲新興消費(fèi)群體。

　　香奈兒時(shí)尚部門總裁帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）認(rèn)為，世界范圍內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格浮動(dòng)不應(yīng)該超出以歐元為基準(zhǔn)價(jià)格的10%。

　　“像香奈兒這種從來不打折的具有風(fēng)向標(biāo)屬性的品牌，這次在華降價(jià)對(duì)整個(gè)奢侈品行業(yè)的影響巨大。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，“未來奢侈品品牌全球價(jià)格一體化，是整個(gè)奢侈品行業(yè)發(fā)展不可逆的趨勢(shì)。”

　　下個(gè)月開始，歐洲店鋪的11.12和2.55款手袋價(jià)格將從3550歐元（約合2.35萬元人民幣）上調(diào)到4260歐元（約合2.82萬元人民幣），而最為風(fēng)靡的le Boy手袋的價(jià)格將從3100歐元（約合2.05萬元人民幣）上調(diào)至3720歐元（約合2.46萬元人民幣）。

　　“并非簡單的市場(chǎng)行為”

　　香奈兒方面表示，進(jìn)口商品的定價(jià)往往取決于匯率浮動(dòng)、稅收、進(jìn)口費(fèi)用、運(yùn)輸成本等多種因素。

　　由此，因中國對(duì)進(jìn)口奢侈品征收高關(guān)稅，奢侈品在中國的售價(jià)普遍比法國及歐洲貴出40%。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，在奢侈品市場(chǎng)初生期和培育期，高定價(jià)更多的是商家的一種營銷策略。

　　此前，奢侈品商家一貫堅(jiān)持漲價(jià)路線。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年、2011年香奈兒漲價(jià)幅度分別是20%~40%和20%~30%；2012年調(diào)價(jià)幅度為10%~15%……粗略估計(jì)，在過去5年內(nèi)，香奈兒的年均漲價(jià)幅度超過15%。路易威登等品牌的策略與之類似。由于價(jià)差巨大，中國內(nèi)地許多消費(fèi)者往往通過出境消費(fèi)或海外代購，購買昂貴的奢侈品。然而，隨著中國奢侈品市場(chǎng)越來越成熟，這一策略勢(shì)必面臨調(diào)整。

　　周婷對(duì)早報(bào)記者說，香奈兒此次的調(diào)價(jià)并不是一個(gè)簡單的市場(chǎng)行為，而是一個(gè)戰(zhàn)略的調(diào)整。2014年中國人買走了全球47%的奢侈品，但其中78%的奢侈品交易都是發(fā)生在境外，全球已經(jīng)形成了一個(gè)中國消費(fèi)者市場(chǎng)，雖然看起來使得歐美市場(chǎng)一時(shí)間繁榮起來，但是現(xiàn)在全球奢侈品品牌都面臨著營業(yè)收入增加而營業(yè)利潤下降的情況。這是由于相比中國這樣的新興高利潤市場(chǎng)，歐美市場(chǎng)的利潤要少很多。相比歐洲更加昂貴的價(jià)格使得奢侈品在中國的店面變成了產(chǎn)品的“廣告牌”和“展示店”，嚴(yán)重地打擊了員工對(duì)品牌的信心，導(dǎo)致現(xiàn)在奢侈品品牌在中國地區(qū)的管理團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定，人員流動(dòng)量巨大。而這些因素都促使了奢侈品品牌必須重新理性對(duì)待中國，把中國納入全球價(jià)格體系中。

　　此次調(diào)價(jià)后，在日本、美國、英國和加拿大，香奈兒三款手袋價(jià)格將保持穩(wěn)定；而在中國香港及內(nèi)地、韓國、越南、泰國、迪拜和俄羅斯，價(jià)格將下調(diào)。目前，尚不清楚中國內(nèi)地和香港的具體調(diào)價(jià)幅度。

　　不僅如此，香奈兒還表示，今年它將逐步規(guī)范其他產(chǎn)品的價(jià)格。

　　“這次針對(duì)三個(gè)系列的調(diào)價(jià)只是香奈兒做的一個(gè)嘗試，之后香奈兒肯定會(huì)加入更多的產(chǎn)品，甚至?xí)紤]線上線下價(jià)格的一體化模式。同時(shí)還為中國消費(fèi)者帶來兩個(gè)信號(hào)，一是中國奢侈品市場(chǎng)價(jià)格將回歸一個(gè)理性的時(shí)期；二是將全面迎來打折季，中國的消費(fèi)者也可以享受法國消費(fèi)者的待遇。”周婷說。

　　早報(bào)記者 謝涓 見習(xí)記者 戴一葦