國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已由價(jià)格、質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，升華為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。然而，我國(guó)品牌及自主創(chuàng)新的狀況堪憂，究其原因：科技資源分散，科研與產(chǎn)業(yè)化銜接不暢。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠。國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。為此建議：

　　一、 落實(shí)國(guó)務(wù)院要求，建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。國(guó)務(wù)院在近期頒布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確指出：要建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。今年1月8日，ISO中央秘書處正式批準(zhǔn)成立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，并批準(zhǔn)中國(guó)作為秘書國(guó)。我國(guó)在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域開(kāi)辟了四方面創(chuàng)新：一是五個(gè)要素。中國(guó)率先提出，并與美國(guó)和德國(guó)形成國(guó)際共識(shí)，得到世界公認(rèn)，由一個(gè)要素增加為有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新五個(gè)要素。二是產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)。三是自主創(chuàng)新技術(shù)的品牌評(píng)價(jià)。四是區(qū)域品牌。

　　二、 研究制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略。一是總結(jié)國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，制定品牌建設(shè)促進(jìn)條例。二是組織制定我國(guó)品牌建設(shè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，并將其列入國(guó)家“十三五”發(fā)展規(guī)劃。三是做強(qiáng)中小微企業(yè)自主創(chuàng)新品牌，以自主創(chuàng)新核心技術(shù)為切入點(diǎn)，政府引導(dǎo)，市場(chǎng)多元化投入，加大對(duì)自主創(chuàng)新核心技術(shù)品牌的培育、發(fā)展支持力度。四是進(jìn)一步提高我國(guó)品牌建設(shè)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。建立公益性評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，開(kāi)展好品牌價(jià)值評(píng)價(jià)全球化發(fā)布和自主品牌的國(guó)際展示，力爭(zhēng)將我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)上升為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。五是加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。研究修改《專利法》，加大對(duì)侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的打擊力度。

　　（作者系全國(guó)政協(xié)委員，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局原副局長(zhǎng) 劉平均）