疫情漸散，又逢端午，上海從“保障供應”進入“消費重啟”時間。

6月2日，為落實《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》，拼多多宣布為所有上海用戶派發規模超過30億元的專屬618消費優惠券，助力廣大市民復工復產。

此前，上海市發布了涵蓋8個方面的50條加快經濟恢復的政策措施，提及“以節慶活動為契機促進消費”，其中包括支持大型商貿企業、電商平臺等企業以多種方式發放消費優惠券，帶動形成消費熱點。

作為上海土生土長的新電商平臺，拼多多快速響應。目前正值618年中大促與端午假期，所有上海用戶即日起至6月18日均可領取最高每人510元的拼多多消費優惠券，其中包括上海用戶專屬的100元“復工福利券”以及所有地區用戶均可領取的410元優惠券。618大促期間，這些消費券可用于購買百億補貼頻道的所有品牌好貨，涵蓋3C、家電、生鮮、食品、母嬰、美妝、服飾、圖書等類目。

即日起至6月18日，上海用戶可在拼多多App首頁彈窗或百億補貼頻道領取復工專屬福利。

據拼多多百億補貼相關負責人介紹，總體來說，在“百億補貼+專屬消費券”的加持下，618期間，上海用戶可享受20%-50%的折扣。例如，快樂水可口可樂、百威啤酒、純甄酸奶的優惠幅度分別達到50%、33.6%和75%。歐萊雅安瓶面膜、卡詩洗發水、全棉時代洗臉巾等“形象工程”必備品也優惠了20%以上。而小米空調、九陽破壁機、美的風扇等備受消費者關注的大小家電產品，優惠幅度則達到30%左右。

從4月上旬上線“上海保供”專區至今，拼多多百億補貼已打通兩條訂單履約路徑，一條是在非涉疫地區通過正常的快遞物流進行履約；另一條則是小區團購，以集采集配的方式打通最后100米，從而降低疫情期間消費者線上購物的不確定性。而這兩條路徑在618期間均支持上海居民使用消費券。

目前，隨著上海疫情持續整體向好，消費者對改善型物資的需求逐漸復蘇。以農產品為例，5月下旬，通過百億補貼小區團購售出的牛油果、泰國椰青、南非黑提、澳洲紅提等進口水果的銷量快速增長，同比漲幅超過40%，其中奇異果增幅超過100%。

上海是電商消費的重要市場。2021年，上海創造了4萬億的GDP經濟活動以及18萬億的社會零售總額。“過去兩個多月，受到疫情的沖擊，我們的上海用戶在物資購買等方面遭遇了很多困難和不便。疫情過后，一些消費者或將在一段時間內保持謹慎消費。消費券、百億補貼等直接讓利的消費模式足夠簡單，也能讓實惠更可獲得。通過定向補貼上海居民，我們希望提振大家的消費信心，最大程度地促進消費回補與潛力釋放。”拼多多百億補貼相關負責人表示。