“每一位認真讀書的人，都值得尊重。”

今天是第26個世界讀書日。日前，電商平臺拼多多發布《2020多多閱讀報告》，通過大數據展示了線上圖書消費的新趨勢：學習教輔、工具百科、科學技術和小說文學，成為最受讀者歡迎的圖書；文學小說書目訂單中，95后、00后占比超4成；2020年，超過4億人次的消費者在平臺“拼書”，他們“拼”回家的知識，超過11個國家圖書館的藏書。

報告顯示，2020年度，消費者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據全國前三甲，而新疆、西藏等大西北地區“拼書”增速最快。同時，來自農村地區的圖書訂單量同比增長超過180%，知識閱讀的城鄉鴻溝正在不斷縮小。過去一年，來自原三區三州地區的圖書拼單量增速超過182%。

▲4月20日，拼多多發布《2020多多閱讀報告》顯示，消費者在平臺上的圖書訂單量增速超過189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據全國前三甲。

“我們感受到了來自平臺消費者的閱讀熱情，為了將更多平價正版的好圖書傳遞到每一個角落，平臺設立5000萬元官方讀書基金，推出了‘多多讀書月’大型知識普惠活動，全力助推‘平價好書 全民悅讀’，讓更多人曬到知識普惠的陽光。”拼多多相關負責人表示。

知識閱讀的“城鄉鴻溝”正在縮小

自2014年起，“全民閱讀”連續八次被寫入政府工作報告。2021年政府工作報告指出,要推進城鄉公共文化服務體系一體建設,創新實施文化惠民工程,倡導全民閱讀。在拼多多平臺上，全民閱讀也逐漸成為新消費群體的習慣。某種程度上，在地域分布上，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為“拼書”最多的地方，這也與各地龐大的人口基數有著密不可分的關系。

新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書”訂單量增長最快的地區。可見，讀書人對知識的渴盼，不區分地域。隨著網絡購物的全面普及，在對知識的汲取上，大西北表現出了比一線城市更高的熱情。

▲報告顯示，來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%；其中，收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。

紙書的墨香悄然間正在傳遍中國的角落，也在不斷縮小著知識閱讀的城鄉鴻溝。

報告同樣顯示，來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%；其中，收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。

同時，得益于農村物流“最后一公里”的暢通和移動支付的便利，農產品進城和知識下鄉出現了“強對流”，更多人“拼”去了致富經，建設美麗鄉村。

報告顯示，此類人群對工具類圖書尤為鐘愛。其中，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養羊新技術》《汽車維修入門》《高效養豬技術》屬于翹楚書目。可見，農民最關心的還是種植和養殖，這也是他們賴以生存的技能。現在的他們更懂得學習，屬于新時代造就的復合型人才。

勵志、教輔和少兒讀物受歡迎，《墨菲定律》居暢銷書榜首

目前，雖然數字化閱讀所占比重在不斷升高，但由于數字化的信息活動很多，“淺閱讀”和“浮躁閱讀”的困擾也隨之而來。2020上海全民閱讀調查報告顯示，“需要深度閱讀”和“需要反復閱讀”已經成為選擇紙質書閱讀最重要的兩個原因。

深度閱讀可以有效緩解焦慮，尤其是一些經典讀物。報告顯示，2020年度，拼多多上暢銷10萬+的經典圖書，同比增長了124%。這可能與新冠疫情發生期間，消費者閱讀時間更加連續、閱讀書刊時長有所增加、同時閱讀書刊的目的也更加明確有關。

▲拼多多上暢銷10萬+的經典圖書，同比增長了124%。其中，暢銷top 5書目分別是《墨菲定律》《全優金卷》《唐詩三百首》《壞習慣請走開》《365夜睡前故事》。

“以書為橋梁，造訪中外名家”，在知識體系建構上，閱讀紙質書籍，同樣必不可少。報告顯示，過去一年，平臺上最受歡迎的書目，主要涵蓋勵志、教輔、少兒、詩詞四類，其中去重后的暢銷top 5書目，分別是《墨菲定律》《全優金卷》《唐詩三百首》《壞習慣請走開》《365夜睡前故事》。

消費者愛文化的同時，也愛科學。報告顯示，科學技術類圖書，去年的銷售增長最快，同比增速超282%；其次是學習教輔、小說文學和工具百科三類，所對應的增長率分別超過202%、170%、155%。

同時，對于越來越多的年輕用戶來講，拼多多已經成為他們知識消費的首選平臺，“拼書”逐漸成為青年讀者生活習慣。報告還顯示，在文學小說書目訂單中，95后、00后占比超4成，已經超過了75后讀者的比例。

其中，小說文學類中的四大名著經久不衰，穩居此類暢銷榜榜首，而《紅星照耀中國》《海底兩萬里》《鋼鐵是怎樣煉成的》《朝花夕拾》等緊隨其后。

“多多讀書月”啟動大型知識普惠行動

▲報告顯示，科學技術、學習教輔、小說文學和工具百科類圖書，去年的銷售增速最快。

拼多多服務著中國最為廣大的用戶群體，并不斷努力滿足他們飛速增長的知識消費需求。截至目前，已有當當網、中信出版社、知識出版社、磨鐵等超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐平臺。

同時，拼多多還與京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟、中國出版協會、新華文軒等機構簽署知識產權保護等協議，聯合推進打擊侵權盜版圖書。就在2020年10月，拼多多還與英中貿易協會 (CBBC) 簽署合作備忘錄加強雙方知識產權合作，該協會有超過400家會員，當中包括牛津大學出版社、大英圖書館、多家英國頂尖大學等。

3月31日，拼多多正式啟動“多多讀書月”大型知識普惠行動，圍繞“平價好書 全民悅讀”理念，設立5000萬讀書基金，加強與權威出版社、圖書商的合作，推動平價正版圖書市場發展，普惠全民閱讀，加強公益方向的合作。自4月15日至4月30日，“多多讀書月”啟動大型百億補貼活動，十余位資深編輯從諾貝爾文學獎、雨果獎、茅盾文學獎及全網熱銷榜單基礎上篩選出千余本優質書單，在全網最低價基礎上補貼正版經典名著，備受平臺消費者的青睞，諸多經典好書上線即被瞬秒，持續補充庫存與更新書目。

▲“多多讀書月”TOP 10圖書熱銷榜（數據截至4月20日18：00)

其中，《你當像鳥飛往你的山》、《心安即是歸處》、《霍亂時期的愛情》、《羅生門》、《浮生六記》等文學經典，成為書蟲們的最愛書目。

“在過去的一年中，圖書行業電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足。”拼多多相關負責人表示，“下一步，平臺將繼續加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優質創作者出臺舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動‘消費公平，知識普惠’。”