品牌是一個企業、地區和國家綜合實力的重要標志,是質量好、品質高、美譽度的集中體現。百年變局交織世紀疫情,中國企業迎難而上、奮力拼搏,為中國經濟穩中向好發展做出貢獻。2021年,143家中國企業入圍世界500強,居世界第一,中國成為名副其實的品牌大國。

今年5月10日,是第6個中國品牌日。為此,特邀一批品牌企業領導者、政協委員,立足企業自身發展與為行業建言建議的視角,分享他們的企業品牌管理之道,以及企業品牌構建與再造故事。

轉戰線上 京城外貿“老字號”煥發新活力

石衛東

作為京城外貿的百年老字號品牌,北京懋隆文化產業發展有限公司(以下簡稱懋隆),業績實現逆勢增長。官方數據顯示:2021年,實現營業收入3.5億元,上繳利稅3000萬元。“其中,保稅進出口等現代服務貿易業務,疫情三年業績不降反升,同比增幅達30%以上。”北京市政協委員、北京懋隆文化產業發展有限公司黨總支書記、董事長石衛東介紹。

石衛東談到，懋隆品牌展現的“危中有機,沉著應對”的冷靜應對態度,源自對未來趨勢的準確把握與判斷。“疫情乍起,根據多年貿易的經驗判斷,我們認定全球奢侈品市場,受此影響肯定會有很大波動性。與此同時,國內市場應該會迎來更大的發展空間與市場潛在機會。”石衛東說。

“疫情三年,倒逼懋隆公司思考與踐行生產力、供應鏈的全面轉型。”因此,懋隆公司從2020年開始,兼顧之前擅長的國際貿易領域,全面著手布局國內市場。首先,在公司組織架構上,通過轉變策略、創新形式、打破原有架構,重建直播電商團隊。其次,繼續做優做強公司多年的工藝核心產品優勢與渠道優勢,把一些名揚海外的工藝精品、典藏國禮珍品等核心產品價值,通過線上銷售的模式優化。最終,使得懋隆在電子商務交易量新戰場,實現了快速增長,助力疫情局勢下的百年品牌形象再次綻放。

當前,懋隆業務囊括了文化產業園區運營、保稅進出口等現代服務貿易以及工藝品銷售等三大領域。石衛東介紹,懋隆“十四五時期”的發展目標,期望建設以文化產業為核心,以促進文化藝術品流通為目標,以提供現代服務貿易平臺服務為特色的國際文化交流平臺。

企業品牌背后,凝聚著一家公司的整體價值認同與深刻的文化內涵。始創于20世紀初,取其“財源茂盛,生意興隆”之意的“懋隆”(MARCO POLO)品牌,雖歷經百年,石衛東認為，“懋盛依誠信、隆昌仰賓朋”的品牌理念始終沒有改變。而公司植根于深厚的中國傳統工藝文化,秉承東西方文化交流平臺的使命價值,在新時代的背景之下,將繼續立足中國優秀文化基因,放眼世界歷史長河,努力講好新時代的懋隆故事與中國品牌故事。

踐行社會責任價值觀 迎移動醫療品牌大發展

王羽瀟

新時代品牌,應體現一家企業的價值主張。它或許應是以科技創新滿足用戶需求,以及擔負起社會責任的整體體現。作為春雨醫生CEO 的王羽瀟,多年來一直在思考和嘗試回答如下一系列問題:春雨醫生品牌想傳遞的價值到底是什么?如何以科技創新的力量讓世界變得更好?產品的設計有沒有有效承載這樣的價值主張與社會責任?消費者和社會有沒有精準接收與理解公司的品牌理念?

人人皆有品牌,萬物皆可品牌。王羽瀟說,好的品牌一定承擔了某種社會責任,且被時間驗證的內容。“厚德載物、自強不息”,這八字品牌價值主張力量無限,從品牌的角度看,一字值千金。王羽瀟介紹,春雨醫生品牌的誕生,正是基于技術進步和踐行社會責任的產物。2011年,伴隨國內3G網絡和智能手機的日漸普及,用戶快速向移動端遷移。同年11月,春雨醫生的前身——“春雨掌上醫生”APP正式上線,正式開啟了中國移動醫療時代的序幕。

作為當時唯一一個提供真人醫生、實時健康咨詢服務的應用,產品上線不到3個月,就成了百萬級的應用。“創立初心希望通過科技創新,打通一條醫患溝通的新路徑。讓專業的醫生服務可以飛越千山萬水,服務每一個需要醫療建議的用戶。不管是在邊陲小鎮,還是在遠洋游輪;不管是在午夜還是凌晨,24小時都有專業醫生為您的健康守護。”王羽瀟說正是基于這樣的社會責任,成就了春雨醫生品牌創業的初心。

三年來,對于春雨醫生乃至整個互聯網醫療領域來說,是一個價值再認同的發現過程。在疫情防控期間,先后有1200多家企業加入了春雨醫生義診聯盟。降低了線下醫院門診壓力,保證了人民群眾基本醫療需求。王羽瀟介紹:“今年公司最重要的調整,就是更加重視數字化、智能化和硬件化的優化與提升。”據悉,目前春雨醫生積累了66萬真實臨床醫生,以及33類特色慢病管理方案。“希望未來公司能夠做強數字醫療,不管是商品解決方案、藥品解決方案,還是醫療解決方案。最終,通過數字化改造、沉淀、積累和創新迭代,覆蓋更多新場景,真正讓醫療走進生活,更智慧、更便利、更普惠地方式服務民生健康。”

歷經11年的發展,當前春雨醫生正積極擁抱全球化浪潮,試圖向國外傳達醫療互聯網服務領域的“中國品牌”故事。據悉,2020年疫情初始,春雨醫生先后向美國、加拿大、西班牙等海外國家提供了免費的互聯網問診服務。截至2020年4月9日,已為海外華人提供義診服務超過22000人次,涵蓋了亞、歐、非、北美、南美、大洋洲等55個國家和地區。

王羽瀟堅信未來將會是屬于互聯網醫療的黃金十年。“互聯網醫療的發展,會在合法合規的前提下,將有更多創新的力量加入。那么,以用戶的需求為核心,去解決用戶的痛點和難點,一定可以拓展出無限可能性。”

把握汽車高質量發展機遇 “四化”投資助新品牌同成長

袁鋒

全球汽車產業持續創新與變化,加上疫情對于全球供應鏈的影響,汽車行業的未來競爭將會變得越來越激烈。“然而,在新能源和智能網聯技術方面,未來汽車行業將代表著未來的高質量發展空間。”廣汽資本有限公司總經理袁鋒表示,伴隨近年來中國汽車制造新品牌崛起,這對于廣汽資本這樣的產業投資品牌,將迎來一定利好。袁鋒認為,在國家大力支持新能源及智能汽車產業發展以及推動資本市場深化改革的背景之下,中國汽車制造相關企業正在獲得“新加速”的發展機遇。

袁鋒認為,全球汽車的智能化、網聯化發展機會,勢必帶來整車電子電氣結構的新變化。而這將是中國汽車制造企業,拿回核心零部件主導權的重要機遇。因此,未來市場將會呈現諸多新能源智能網聯領域核心零部件企業崛起,從而帶動中國汽車產業品牌,走向國際化的大好機會。“尤其是一些‘專精特新’企業創新活力,將會被逐步釋放。而這些汽車制造領域的中國新企業、新品牌,正是廣汽資本正在主動尋找、接觸、投資和賦能的品牌,陪伴有長期價值的企業品牌一同成長,也是我們一直在致力做的事情。”

在投后賦能方面,袁鋒介紹,廣汽資本除了給予資金、產業資源等方面的引導與扶持之外,未來將重點關注被投企業的高質量制造能力帶來的品牌影響力。他認為,相在這個大賽道中,中國一定會誕生世界級的車企和零部件企業,未來3-5年內,中國會打造出一批全球知名的中國汽車制造新品牌。而廣汽集團、廣汽資本將會用好資本這個紐帶,把新能源和智能網聯汽車產業鏈上的優質企業鏈接起來,帶領更多“中國汽車制造新品牌”走向更高的世界舞臺臺。(陳淑亞)