日前，第31屆上海旅游節拉開帷幕。滬蘇浙皖首次聯合辦節，線上線下互動，為市民游客呈上精彩的文旅盛宴。

今年上海旅游節的多項創新，正是在疫情防控常態化、居民消費需求品質提升、文化和旅游融合發展、長三角一體化高質量發展等多重背景疊加下應運而生。

防疫不松懈　美好與歡樂更多元

今年上海旅游節在南京路世紀廣場拉開帷幕；完成東拓的南京路步行街全新亮相；上海迪士尼樂園、陸家嘴、豫園、新天地、徐家匯等景區、商圈同步開展夜間節慶活動。至9月27日，上海將推出102條精品線路和產品，各區、各企業將推出156項活動，演繹“新模式、新體驗、新空間”。

上海市文化和旅游局局長于秀芬介紹，今年旅游節適當壓縮舉辦周期、調整主題活動的數量和規模，特別設立旅游節疫情防控工作組，制定節慶疫情防控指南，落實“一活動一方案”分類防控，上述舉措旨在讓市民游客安心享受美好和歡樂。

上海財經大學教授何建民分析，上海如期在9月以個性化、精品化、預約化模式舉辦旅游節，既展現我國抗擊新冠肺炎疫情斗爭取得重大戰略成果，也受益于我國推進全域旅游目的地建設。他說：“發展‘市民即游客，城市即美景’的全域旅游，正是踐行‘人民城市人民建，人民城市為人民’重要理念的具體措施。”

“旅游+”擴容激活消費潛力

自1990年上海旅游節創辦以來，參與節慶活動的企業逐年增多，行業分布越來越廣。今年上海旅游節首次開設“云旅游”平臺，并調動文旅平臺、流量企業資源，實現線上線下深度互動；除了攜程、美團、驢媽媽、錦江、春秋等文旅企業推出特色活動，百度、達達集團、得物App等也積極參與，覆蓋市民游客日常生活、消費和旅游需求。

業界分析，對越來越多的居民來說，旅游是小康生活的標配、是美好生活的剛需、是品質生活的象征。

過去鐘愛長線游的“90后”王可在今年迷上了本地深度游：在上海各個市區，“吃住行游購娛”體驗各具特色；滬上千余座“可閱讀的建筑”有序開放，文創周邊層出不窮；疫情期間，本地生活平臺上新增豐富文化體驗活動，旅游平臺為全國各地農特產品帶貨……“以前旅游是節假日才有的福利，如今旅游休閑已經融入日常生活消費。”王可說。

“上海舉辦旅游節慶活動，搭建大平臺，各企業積極參與、拓展‘旅游+’內涵，其根本動力是滿足老百姓的旅游休閑需求，激活金秋消費市場。”上海市文化和旅游局副局長程梅紅說。

滬蘇浙皖聯袂打造區域文旅“新名片”

今年上海旅游節首次由滬蘇浙皖聯合舉辦。位于南通、溫州、黃山的分會場及特色文旅活動同步啟動；各地聯袂推出惠民文旅產品；在上海的多場活動中，人們能方便地品嘗長三角各地美食、領略各地非遺文化。

來自安徽的王喆在上海錦江樂園“江南吃貨節”活動中不僅吃到毛豆腐、葛粉圓子等家鄉小吃，還嘗到芋餃、小籠包等來自長三角十余座城市的特色美食。為進一步大飽口福，他計劃在隨后的國慶假期去揚州游玩。

“在疫情防控常態化階段，人們日益喜愛和家人一起去欣賞近程的風景、去體驗日常生活的美好。老百姓周邊游需求增長，為區域文旅發展創造更大的機遇。”中國旅游研究院院長戴斌說。

滬蘇浙皖還有更長遠的謀劃：在旅游節開幕當天成立“長三角旅游推廣聯盟”，通過資源共享、市場共拓、品牌共創，推動長三角地區成為具有國際號召力和影響力的旅游目的地。

黃山市人民政府副市長程紅說，目前出入境旅游市場仍然低迷，但長三角城市各自拿出“長板”，推動城市旅游模式創新，這不僅將給全球旅游業復蘇注入信心、提供智力支持，也將為促進各國人文交流打下更堅實基礎。