英國(guó)

豪瑟沃斯：

這不是賽跑，這是一個(gè)馬拉松

新冠肺炎全球大流行，豪瑟沃斯畫(huà)廊主人伊萬(wàn)·沃斯（Iwan Wirth）疫情期間在英國(guó)西南方的薩默塞特郡（Somerset）一邊陪伴家人，一邊線上指導(dǎo)工作。

必須要做最壞的打算

“疫情讓我有機(jī)會(huì)好好體驗(yàn)薩默塞特郡的春天，第一次在這里待了兩個(gè)月。比起其他人，我很幸運(yùn)可以在這里躲避疫情，我四個(gè)小孩也都回來(lái)了，以前我說(shuō)過(guò)如果不做畫(huà)廊的話，我會(huì)做一個(gè)農(nóng)夫，現(xiàn)在的生活大概就是這樣?！?/p>

沃斯夫婦去年在全球藝術(shù)影響力排行榜中榮獲第三（也是畫(huà)廊主里的第一），伊萬(wàn)·沃斯在采訪中，一直強(qiáng)調(diào)自己只是在經(jīng)營(yíng)“家庭”事業(yè)，把藝術(shù)推廣的狂熱一肩挑起。

伊萬(wàn)·沃斯在工作上，自詡是拉拉隊(duì)長(zhǎng)，一直在給團(tuán)隊(duì)打氣。全球有八個(gè)空間的豪瑟沃斯畫(huà)廊，目前只有香港和蘇黎世的空間以及蘇黎世的出版總部開(kāi)放?！皩?duì)我們來(lái)說(shuō)，首先要關(guān)心的是同事的健康，我們與畫(huà)廊管理層，每隔一天就會(huì)在線開(kāi)會(huì)，我發(fā)現(xiàn)雖然我們的距離遙遠(yuǎn)，但是溝通變得更頻繁，感覺(jué)也更親近了?！蹦壳霸诩~約及倫敦，豪瑟沃斯都有員工感染了新冠病毒。雖然旗下畫(huà)廊、餐廳及旅館遲遲無(wú)法開(kāi)門營(yíng)業(yè)，也不知道何時(shí)可以營(yíng)業(yè)，但在網(wǎng)絡(luò)銷售和私下交易的協(xié)助下并沒(méi)有裁員。

這已經(jīng)是伊萬(wàn)·沃斯人生中經(jīng)歷的第六個(gè)危機(jī)，1992年在蘇黎世成立第一家畫(huà)廊時(shí)就經(jīng)歷了英國(guó)著名的黑色星期三（Black Wednesday），“我們勇敢開(kāi)啟了我們第一家畫(huà)廊，這是初生之犢不畏虎的勇氣。”

之后與曼努埃拉結(jié)婚次年的1997年亞洲金融危機(jī)，911恐怖攻擊時(shí)與大衛(wèi)·卓納在紐約開(kāi)了畫(huà)廊，第四個(gè)危機(jī)是2008年全球金融危機(jī)，接著2012年颶風(fēng)桑迪重挫紐約，畫(huà)廊無(wú)法營(yíng)業(yè)……這次的危機(jī)，伊萬(wàn)有點(diǎn)措手不及。

加快數(shù)字化腳步

內(nèi)部重整的同時(shí)，豪瑟沃斯加快了數(shù)字化的腳步，線上將雜志Ursula上線免費(fèi)讓用戶下載閱讀，隨后推出在線系列欄目“H&W快件”（DISPATCHES），通過(guò)視頻文字展覽等形式將藝術(shù)家們及團(tuán)隊(duì)的心意傳遞到全球。4月2日啟動(dòng)的“＃藝益”慈善項(xiàng)目，捐出線上展覽10%的收益給國(guó)際衛(wèi)生組織（WHO）的“冠狀肺炎團(tuán)結(jié)應(yīng)對(duì)基金”。

“上周末，超過(guò)一百萬(wàn)的人觀看了我們的在線電影首映《五個(gè)季節(jié)：帕特·歐多夫的花園》，總長(zhǎng)度共70幾分鐘，竟然有那么多人關(guān)注我們制作的內(nèi)容，所以好好規(guī)劃內(nèi)容才是最重要的。以前我不是這么關(guān)心在線展廳，我很放手讓團(tuán)隊(duì)去做，現(xiàn)在我也在學(xué)習(xí)，跟四個(gè)小孩和團(tuán)隊(duì)里的年輕人學(xué)了如何使用不同社交媒體。必須說(shuō)我比很多同業(yè)還年輕，像我比大衛(wèi)·卓納年輕了六歲，我比他更容易進(jìn)入這些數(shù)字世界（大笑）。藝術(shù)行業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)晚進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)最保守，因此我請(qǐng)了很多不是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的人幫助我們加快進(jìn)入數(shù)字化的腳步。目前我們手上有6萬(wàn)個(gè)用郵箱登記活躍的用戶，也從社交媒體網(wǎng)站獲得很多有效的關(guān)注者?！?/p>

“對(duì)我們來(lái)說(shuō)‘在線’并不局限于交易平臺(tái)，我們希望有效地維系與藏家、藝術(shù)家、美術(shù)館、媒體及大眾的關(guān)系，讓他們了解在疫情期間，我們沒(méi)有慢下腳步，希望在這個(gè)困難的時(shí)候，大家還是有藝術(shù)可以療傷解悶。最佳的在線體驗(yàn)是補(bǔ)充，而非替代人們走入畫(huà)廊面對(duì)面交流的過(guò)程，我們還是很重視線下展覽的呈現(xiàn)，及給藝術(shù)家提供最完善的展覽空間，不管是在線還是線下。舉個(gè)例子，我們網(wǎng)頁(yè)上最多人點(diǎn)薩默塞特郡（Somerset）和洛杉磯空間介紹，這兩個(gè)地方也是我們線下最多人拜訪的空間。我希望未來(lái)我們的在線規(guī)劃會(huì)引導(dǎo)更多有效的群眾拜訪我們的實(shí)體空間，這樣才是雙贏?！?/p>

2019年豪瑟沃斯就拓展了VR的業(yè)務(wù)，啟動(dòng)了“藝研室ArtLab”，目的是減少畫(huà)廊全球辦展所留下的碳排放足跡，去年在邁阿密、巴塞爾因?yàn)槭褂眠@個(gè)技術(shù)節(jié)省了50%運(yùn)輸費(fèi)用，這一項(xiàng)目無(wú)疑在疫情期間獲得了更大的意義。

“在線展廳的好處是，每個(gè)人機(jī)會(huì)都是平等的，原本藝術(shù)給人一種只能給上流社會(huì)享受的印象，或是有一種排外性，在線上世界大家都一樣，也因?yàn)檫@樣，我們最近這幾個(gè)月認(rèn)識(shí)了很多新客人。他們可能看到我們?cè)贗nstagram或是臉書(shū)上的帖子，對(duì)我們有興趣，之前覺(jué)得我們高不可攀，在網(wǎng)絡(luò)的世界大家可以很容易找到我們?！?/p>

線上銷售成績(jī)亮眼

近年來(lái)豪瑟沃斯銷售業(yè)績(jī)持續(xù)不斷往上攀爬，如果沒(méi)有疫情，2020年應(yīng)該是創(chuàng)紀(jì)錄的一年。疫情爆發(fā)后，線上銷售成績(jī)非常亮眼，4月，珍妮·霍爾澤創(chuàng)作的慈善限量版畫(huà)，30分鐘100幅銷售一空。喬治·康多、尼古拉斯·帕蒂、拉希德·約翰遜的在線展，也是在幾小時(shí)全部完售，私洽市場(chǎng)也非常活躍。

在紐約弗利茲在線藝博會(huì)，豪瑟沃斯準(zhǔn)備的30件作品賣了70%，其中包含一件兩百萬(wàn)美元的喬治·康多油畫(huà)，對(duì)于這樣的成績(jī)，伊萬(wàn)·沃斯非常滿意，“我想跟我其他同行說(shuō)，大數(shù)據(jù)很重要值得好好研究，了解藏家的喜好以及使用習(xí)慣，才能建構(gòu)最好的在線平臺(tái)。”

“大家對(duì)藝術(shù)品的需求依然很高，像喬治·康多（George Condo）上個(gè)月在網(wǎng)絡(luò)上拍出很好的成績(jī)，大部分藏家實(shí)力仍在，有些人之前排隊(duì)買不到作品的，現(xiàn)在可以買得到，而且危機(jī)時(shí)期，藝術(shù)品風(fēng)險(xiǎn)最小，藝術(shù)市場(chǎng)沒(méi)有恐慌性拋售，不像股市交易得那么頻繁。”

“當(dāng)然，我只能說(shuō)自己的產(chǎn)業(yè)（藝術(shù)一級(jí)市場(chǎng)），但是其它藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，2020年恐怕不會(huì)太樂(lè)觀，像美術(shù)院校、美術(shù)館，尤其那些在美國(guó)的美術(shù)館，這些恐怕都不會(huì)太好。在此，我真心強(qiáng)烈建議我們的畫(huà)廊同業(yè)，或其他有能力的民眾，要多思考一下如何支持美術(shù)館、藝術(shù)學(xué)校，這是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的基石?！?/p>

藝術(shù)與大自然的結(jié)合

“藝術(shù)圈是一個(gè)建立在社交與活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。藝博會(huì)過(guò)去雖然只占我們整年銷售的50%，但他的功能不只在銷售，很多新的思想和合作都是在交談時(shí)產(chǎn)生的。只是還有必要參加那么多（藝博會(huì)）嗎？我可不那么認(rèn)為?！?/p>

豪瑟沃斯2018年參加21個(gè)藝博會(huì)，2019年降到16個(gè)，當(dāng)然今年更少。伊萬(wàn)表示未來(lái)也會(huì)減少參加藝博會(huì)。

“我不敢說(shuō)2020年會(huì)不會(huì)再有藝博會(huì)，不管有沒(méi)有，我們都準(zhǔn)備好了，我們的在線展廳銷售的成績(jī)很不錯(cuò)，最近這幾個(gè)在線的博覽會(huì)，我們都賣得很不錯(cuò)。另外，我們把原本要在巴塞爾做晚宴的錢，全部捐給非營(yíng)利環(huán)保組織用于保護(hù)危地馬拉3200英畝的熱帶雨林。疫情讓我們深深了解，我們之前多糟蹋地球，希望未來(lái)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是重視環(huán)境永續(xù)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的?！?/p>

關(guān)于疫情之后會(huì)變得如何，伊萬(wàn)表示“在所有危機(jī)之后，世界都會(huì)變得更不一樣，不一定是更好，而是與之前那個(gè)我們熟悉的世界不一樣了。疫情之后，大家對(duì)飛行這件事會(huì)更加小心，會(huì)更向往大自然。藝術(shù)與大自然的結(jié)合會(huì)是越來(lái)越重要，所以我對(duì)我們?cè)谒_默塞特郡和洛杉磯空間非常有信心?！?/p>

“未來(lái)，我會(huì)多投資做好的內(nèi)容，而不是房地產(chǎn)項(xiàng)目。之前，我本來(lái)有在考慮在巴黎成立新空間，也看了好多地方，但因?yàn)橐咔?，讓我重新思考，還好沒(méi)有在巴黎成立新空間。我們畫(huà)廊在歐美已經(jīng)布局得很完整，下一步計(jì)劃是多耕耘亞洲。我發(fā)現(xiàn)我們的品牌在亞洲很受歡迎，目前在亞洲，只有一個(gè)香港空間，很多展覽不能如期舉行，但是我是一個(gè)喜歡接受挑戰(zhàn)的人，所以我們不會(huì)放棄香港。如果能進(jìn)內(nèi)地，我們一定去，但是由于法規(guī)的問(wèn)題，現(xiàn)階段我們會(huì)持續(xù)與好的機(jī)構(gòu)以及美術(shù)館合作?！?/p>

（本文轉(zhuǎn)載自Art Alpha藝術(shù)阿爾法公眾號(hào)）