作者：孫佳山

粉絲經(jīng)濟(jì)最初發(fā)源于日韓。在其發(fā)展歷程中，流量明星與粉絲個(gè)體成長(zhǎng)的伴生性愈發(fā)強(qiáng)化。為什么以“90后”“00后”為主體的一些青少年粉絲會(huì)被明星吸引？一大原因在于他們是第一代在接近“原子”家庭結(jié)構(gòu)（指成員有逐漸脫離傳統(tǒng)家庭共同體的傾向，相互聯(lián)系變少、頻率降低）中出生、成長(zhǎng)的新一代；與此同時(shí)，他們又是被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒介文化環(huán)境裹挾的“網(wǎng)生代”。原子化社會(huì)中人際關(guān)系的疏離和新媒體時(shí)代數(shù)字化生存共同造成的某種“孤獨(dú)”，使得這一代人形成了迥異于祖輩、父輩的情感結(jié)構(gòu)、文化經(jīng)驗(yàn)和自我認(rèn)知。

當(dāng)前，我國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，也就是“飯圈”的實(shí)質(zhì)，是一些粉絲以眾籌資金、集體消費(fèi)等方式，主動(dòng)參與到流量明星這一文娛產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)之中，這也是“飯圈”與傳統(tǒng)追星最大的區(qū)別。對(duì)粉絲而言，明星不再像天上的星星那般遙不可及，而更像是關(guān)系平等、聯(lián)結(jié)緊密的朋友、戀人、合作伙伴。從單純的仰慕者、追隨者，到明星的打造者、推動(dòng)者，一些青少年在追星過(guò)程中獲得了極大的成就感和群體認(rèn)同感。也正是因?yàn)楹Ａ糠劢z史無(wú)前例地參與到流量明星的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，導(dǎo)致部分流量明星和一些粉絲結(jié)成了一榮俱榮的“利益—情感共同體”。前者需要流量數(shù)據(jù)來(lái)證明自己的商業(yè)價(jià)值，獲得更多參加演藝活動(dòng)的機(jī)會(huì)；后者為了讓自己心儀的流量明星持續(xù)走紅，創(chuàng)作更多被他們喜愛(ài)的作品，而使盡渾身解數(shù)為其造聲勢(shì)、刷票房、沖銷(xiāo)量等，提高各項(xiàng)商業(yè)指標(biāo)，從而更深地參與到流量明星運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)活動(dòng)之中。從某種程度上說(shuō)，粉絲群體已成為左右流量明星前途命運(yùn)的重要力量之一。

值得警惕的是，一些青少年粉絲深度參與流量明星具體工作、日常生活的欲望過(guò)度膨脹。為了迎合一部分粉絲的心理需求，在狗仔、媒體、經(jīng)紀(jì)公司、職業(yè)粉絲的合力下，一些流量明星的隱私被曝光和炒作，其工作、生活被透明化。而其中一部分缺乏理性、不成熟的粉絲，甚至一步步走向瘋狂，僭越道德底線(xiàn)，將追星演變成擾亂影視行業(yè)生態(tài)、影響社會(huì)秩序的失控行為。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“90后”“00后”有著獨(dú)特的文化經(jīng)驗(yàn)，“70后”“80后”未必能理解年輕一代，更遑論“50后”“60后”。年輕人需要學(xué)會(huì)成長(zhǎng)，但上一代如何理解、引導(dǎo)下一代，同樣也是對(duì)上一代人價(jià)值觀和心智水平的考驗(yàn)。學(xué)校、家長(zhǎng)、監(jiān)護(hù)人等都應(yīng)扮演好各自的角色，發(fā)揮好自己的作用。不同媒介形態(tài)下的幾代人需要共同進(jìn)步，從宏觀上講，這也是如何推進(jìn)文化治理體系和治理能力現(xiàn)代化的一個(gè)現(xiàn)實(shí)要求。