日前，習近平總書記在陜西考察時指出，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。這一論述極大鼓舞了正致力于電商興農(nóng)的廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也為新業(yè)態(tài)在脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興中大有可為、大有作為指明了方向。

我國貧困地區(qū)、鄉(xiāng)村大多處于山高路遙的地方，自身發(fā)展受客觀地理環(huán)境限制而面臨發(fā)展窘境。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的電商，超越了物理空間障礙，可以讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品直接面向全國甚至全球市場，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民致富、農(nóng)村發(fā)展開辟了廣闊空間。總的來看，農(nóng)村電商早期以工業(yè)品下鄉(xiāng)和推動農(nóng)村網(wǎng)購消費為主，在經(jīng)濟社會意義更為重大的農(nóng)產(chǎn)品上行方面進展有限；近年來，一批新電商聚焦農(nóng)產(chǎn)品，堅持“平臺化+品牌化”方向，取得了顯著效果。僅以拼多多平臺為例，2019年實現(xiàn)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額1364億元，年活躍買家數(shù)達2.4億。今年一季度我國社會消費品零售總額受疫情影響同比下降19%，而當季農(nóng)村網(wǎng)店在拼多多上賣出的農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過10億筆，同比增長達184%；未來5年拼多多還將至少投入500億元支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”，助力農(nóng)村地區(qū)打造100萬家年銷售額過百萬元的店鋪。實踐證明，電商平臺為農(nóng)戶與市場牽線搭橋、打通最后一公里，形成了良性互動，成為“電商助農(nóng)大有可為”的真實寫照。

電商平臺兼具社會基礎設施和企業(yè)雙重特性，以其開放性和便捷性，突破了時空限制，高效地實現(xiàn)了供需對接。目前，我國各類涉農(nóng)電商平臺已逾30000個，其中，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺就超過3000個。農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，許多極富地方特色，但是，這也造成產(chǎn)業(yè)集中度低，市場開拓困難，大部分農(nóng)產(chǎn)品的知名度限于當?shù)兀偌由限r(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短、運輸損耗大等原因，許多平臺運營困難，有的虧損嚴重，甚至倒閉。與此形成對照的是，一批新電商平臺以其獨特的社交模式、平臺賦能服務、低廉的獲客成本，為農(nóng)產(chǎn)品上行開辟了新路。從目前情況看，“平臺化+品牌化”是最具生命力的運營模式，而且前景廣闊，因為它符合經(jīng)濟規(guī)律，滿足了當下的社會需求，是推動農(nóng)產(chǎn)品銷售品牌化、標準化的重要力量。

應該看到的是，在電商興農(nóng)領域，也需要發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用。哪種模式更好，應由市場作出評判。各地政府的主要精力應放在培育良好的營商環(huán)境上，放在完善“三網(wǎng)”（路網(wǎng)、電網(wǎng)、通信網(wǎng)）等基礎設施建設上，多為電商平臺、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)戶做好服務，同時做好監(jiān)管工作，把好農(nóng)產(chǎn)品安全關、質(zhì)量關。

當前，我國正在疫情防控常態(tài)化下推進復工復產(chǎn)，而“三農(nóng)”問題的重要性亦更加凸顯，這也正是電商興農(nóng)大顯身手的好時機。新興電商走“平臺化+品牌化”道路，將大大有利于它們完成“推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富、推動鄉(xiāng)村振興”等重要任務，是值得肯定并應積極推進的。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：岳 南）