“我們傳播健康知識，要結合習慣和風俗指導居民養成健康的生活方式，才能讓未來更多的中國人少得病、晚得病、得小病。”11月21日，全國政協委員白巖松作為中國健康知識宣傳員，出現在湖南的傳播講臺上。

此間，由國家衛生健康委宣傳司、湖南省衛生健康委指導，中國醫師協會、中國醫師協會健康傳播工作委員會、南通大學附屬醫院主辦的首屆健康中國創新傳播大會暨第六屆中國醫療品牌建設大會在長沙召開。這次會議，是中國醫師協會健康傳播工作委員會由原中國醫療自媒體聯盟轉型升級后的首次會議，吸引了各省市自治區衛健委宣傳處負責人、多家大型公立醫院與基層縣域醫院宣傳骨干、近50家國內各大新聞媒體記者近1000余人出席。

聚焦健康傳播經驗和品牌建設成果

今年7月，國務院發布關于實施健康中國行動的意見，將實施健康知識普及行動作為實施健康中國行動的主要任務之一，提出面向家庭和個人普及健康知識與技能，構建健康科普知識發布和傳播機制，強化醫療衛生機構和醫務人員開展健康促進與教育的激勵約束，鼓勵媒體開辦優質健康科普節目等行動要求，要求2022年和2030年，全國居民健康素養水平分別不低于22%和30%。

為此，與會專家表示圍繞脫貧攻堅戰、健康中國行動的各項工作任務，提升基層醫療機構的政策傳播能力、健康傳播能力尤其是加強貧困地區健康促進與教育能力，既是以傳播之力，讓公眾了解國家健康扶貧政策推進情況，提升獲得感的迫切需要，也是傳播醫療衛生正能量，增強社會公眾對基層醫療機構、基層醫護人員信心的迫切需要，更是提升貧困地區百姓健康素養的迫切需要。

原衛生部副部長、中國工程院院士王隴德在會議期間做了《新時期的健康傳播———健康促進治本之策》主題演講。他從中國慢性病流行形式、健康教育在疾病防控中的重要作用和健康教育中應把握的主要原則這3個方面做了精彩分享，強調在向公眾普及健康相關知識時，應以讓人民群眾聽得到、聽得懂、易于操作，并針對腦卒中等重點問題進行了詳細闡述，力爭讓健康科普知識高效、快速、準確地傳授到廣大人民群眾中去。只有廣泛進行社會動員，人人從我做起，“健康中國”的建設目標才有可能實現。

“醫生作為人民生命健康的守護者和專業醫學知識的擁有者，必將承擔起健康傳播的社會責任，為實現全民健康的偉大事業作出應有的貢獻。”中國醫師協會秘書長李松林在致辭中表示，當前新媒體的發展給健康傳播帶來了機遇也帶來了挑戰，所以大會邀請了健康傳播與品牌傳播領域的知名專家學者、粉絲量超過百萬的網絡大V，他們將和大家一起暢談健康傳播的秘籍，交流品牌建設的經驗，搭建健康傳播的平臺。

大會以“健康傳播·品牌賦能”為主題，圍繞健康中國創新傳播、醫院文化與品牌建設等方面內容進行了分享交流，并通過圓桌對話的形式，邀請深入探討了自媒體的轉型升級、媒介融合與創新、健康傳播學科化進程、“網紅醫生”與醫院品牌建設、新時代醫院的文化表達、醫院文化與醫療執業環境等熱點話題。大會期間還舉行了首屆健康傳播金牌講師巔峰對決賽暨風采展演和中國醫療品牌建設案例大賽，500家公立醫院入駐快手，啟動“健康中國·快健康”計劃共建健康傳播矩陣。

“彩蝶孵化公益行動”啟動

“基層健康傳播能力提升工程”暨“彩蝶孵化公益行動”的發布是本次盛會的一大亮點。據悉，該項目由中國醫師協會健康傳播工作委員會發起，是針對基層醫療機構的公益培訓項目，旨在通過整合健康傳播資源，在推進國家分級診療政策落地和健康扶貧的背景下完善“強基層”內涵，切實幫扶提升貧困地區基層醫療機構政策傳播能力、健康傳播能力，以傳播之力增強基層百姓獲得感和提升百姓健康素養。

項目將由國家衛生健康委宣傳司、財務司（扶貧辦）指導，中國醫師協會健康傳播工作委員會將依托布點在全國的20個蝴蝶學院新媒體實訓基地，聯合相關團體及社會機構共同發起。計劃用3年時間，通過結對牽手、公益講座、跟班學習、網絡課堂、案例征集等形式，聚焦深度貧困地區和衛生健康傳播能力薄弱的縣域基層醫療機構，就健康傳播能力提升進行點對點幫扶，組建一批有全行業健康傳播影響力的師資團隊、利用廣泛的各類媒體線上線下平臺，全面提升縣域內醫務人員政策傳播能力和健康傳播能力。

據了解，中國醫師協會健康傳播工作委員會由中國醫療自媒體聯盟與中國醫師協會健康傳播專業委員會合并重組而成。由國家衛生健康委宣傳司指導，委員會現擁有成員2322個，10個省級健康傳播委員會團體成員，基本覆蓋各專業領域和各省份，成員各新媒體平臺累計粉絲數近2億。建有“蝴蝶健康”科普平臺、“蝴蝶學院”孵化平臺和“蝴蝶公益”共享平臺三大平臺。