考斯（KAWS） 同伴 玻璃纖維及顏料 裝置藝術(shù) 243.8×121.9×91.4cm

（2018年11月紐約蘇富比(微博)當(dāng)代藝術(shù)晚拍 成交價(jià)：97.5萬(wàn)美元〈約合人民幣670萬(wàn)元〉）

緊接著的4月1日，香港蘇富比2019秋季拍賣(mài)會(huì)上，KAWS于2005年創(chuàng)作的《THE KAWS ALBUM》，僅僅1平米的繪畫(huà)作品以1.16億港幣成交，遠(yuǎn)超此前估價(jià)20倍。這真的不是愚人節(jié)玩笑。當(dāng)然，再之后KAWS的火越燒越熱，一周前優(yōu)衣庫(kù)與其聯(lián)名的系列產(chǎn)品一經(jīng)推出，線上產(chǎn)品3秒內(nèi)售空，線下實(shí)體店場(chǎng)面失控，一衣難求。生產(chǎn)的100萬(wàn)件產(chǎn)品1天內(nèi)（實(shí)際當(dāng)然不到1天）全部售罄，創(chuàng)造了將近1億人民幣的銷(xiāo)售額。

達(dá)明安·赫斯特（Damien Hirst） 生者對(duì)死者無(wú)動(dòng)于衷 裝置藝術(shù)

從資料中可以看到，維多利亞港的巨型裝置作品《KAWS：HOLIDAY》的策劃與運(yùn)營(yíng)是由2003年成立于香港的策劃工作室“保留所有權(quán)利”（All Rights Reserved，以下簡(jiǎn)稱(chēng)ARR）完成的，ARR與KAWS已經(jīng)有了多年的合作經(jīng)驗(yàn)。流行藝術(shù)的知名度離不開(kāi)明星的流量帶動(dòng)，例如林俊杰就是KAWS的粉絲，常在社交賬號(hào)上曬出“XX眼”的圖片。2018年5月，林俊杰曬出了和KAWS的合影。合影在長(zhǎng)沙，因?yàn)镵AWS受委托制作的一件巨型雕塑作品被長(zhǎng)沙IFS收藏，而打造這個(gè)很有藝術(shù)氛圍的露臺(tái)則是IFS開(kāi)發(fā)商九龍倉(cāng)集團(tuán)，這次亮相的策劃團(tuán)隊(duì)也是ARR。

保羅·格蘭登（Paulo Grangeon） 1600只大熊貓旅行 裝置藝術(shù)

在ARR“傲人”的業(yè)績(jī)中，策劃的裝置藝術(shù)展示項(xiàng)目還包括日本波點(diǎn)女王草間彌生的波點(diǎn)大南瓜、荷蘭藝術(shù)家霍夫曼（Florentijn Hofman）的大黃鴨和泡泡大象，以及法國(guó)藝術(shù)家保羅·格蘭登（Paulo Grangeon）的1600只大熊貓旅行等。在青年流行文化崛起的當(dāng)下，他們懂得大眾喜歡什么、懂得社交媒體需要什么，同時(shí)與政府、地產(chǎn)商、奢侈品牌保持著良好的互動(dòng)。

從他們選擇合作的藝術(shù)家名單中，或許也可以看到他們商業(yè)方向的端倪——在這個(gè)時(shí)代，賣(mài)萌真的可以是生產(chǎn)力。

藝術(shù)家成大IP

但是，即便如炙手可熱、賣(mài)出過(guò)億價(jià)格的KAWS，在拍賣(mài)市場(chǎng)，裝置還是賣(mài)不過(guò)繪畫(huà)。相比其近年達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的繪畫(huà)作品，裝置作品價(jià)格維持在百萬(wàn)級(jí)別。如其創(chuàng)作于2011年的2.5米的玻璃纖維雕塑裝置《同伴》，在2018年11月，紐約蘇富比當(dāng)代藝術(shù)晚拍的成交價(jià)格為97.5萬(wàn)美元（約合人民幣670萬(wàn)元），已是其近年拍賣(mài)的雕塑裝置作品的最高價(jià)。

通常，裝置藝術(shù)品相對(duì)來(lái)說(shuō)體量大，運(yùn)輸、安裝、保存不便，對(duì)于私人藏家的購(gòu)藏確實(shí)有一定難度。因此，由贊助方定制買(mǎi)單，或許是裝置藝術(shù)被購(gòu)藏、展示更為常見(jiàn)的方式，其價(jià)格“一事一議”，也就不是像在二級(jí)市場(chǎng)上如此透明了。

曾經(jīng)占領(lǐng)“全球最昂貴藝術(shù)家”頭銜的達(dá)明安·赫斯特（Damien Hirst），自稱(chēng)“完全不會(huì)畫(huà)畫(huà)”，但他自帶“演員”屬性的營(yíng)銷(xiāo)，把自己的名字當(dāng)作奢侈品牌，作品當(dāng)作奢侈品，賣(mài)上了高價(jià)。在創(chuàng)作中，他深諳“標(biāo)題黨”的重要性。例如1991年，26歲時(shí)，他把整條鯊魚(yú)泡進(jìn)了福爾馬林里，雖然把鯊魚(yú)做成裝置藝術(shù)，現(xiàn)在看來(lái)也是一件瘋狂的事情，但如果作品直接叫《鯊魚(yú)》，就顯得流于形式的膚淺。而他取名《生者對(duì)死者無(wú)動(dòng)于衷》，引導(dǎo)觀眾思考它的深刻意義，當(dāng)時(shí)就賣(mài)出了1200萬(wàn)美元的價(jià)格。當(dāng)有媒體問(wèn)及賣(mài)出高價(jià)的原因時(shí)，他毫不避諱自己身價(jià)的提升過(guò)程，“道理很簡(jiǎn)單，賣(mài)家是薩奇，經(jīng)紀(jì)人是高古軒，買(mǎi)家是對(duì)沖基金經(jīng)理科恩，藝術(shù)家是我。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的4位超級(jí)大IP聚齊了，加上你們媒體的推波助瀾，它就已經(jīng)擁有了獨(dú)一無(wú)二的品牌價(jià)值，我覺(jué)得價(jià)格還會(huì)再漲”。

被畫(huà)廊代理、在一二級(jí)市場(chǎng)被藏家收藏，顯然是行業(yè)中的1.0版商業(yè)模式。而裝置作品“場(chǎng)地+材料+情感”的綜合展示形式，早就催生了新的商業(yè)模式——商業(yè)展覽，例如由蘭登國(guó)際創(chuàng)作的大型互動(dòng)藝術(shù)裝置“雨屋”、日本藝術(shù)團(tuán)體TeamLab的光影秀……全球巡展在世界范圍內(nèi)圈粉吸金。加上衍生品銷(xiāo)售、形象授權(quán)，藝術(shù)家和作品越來(lái)越往著IP運(yùn)營(yíng)的方向發(fā)展，廣泛的大眾成為為藝術(shù)買(mǎi)單的“金主爸爸”。

藝術(shù)IP的流行、網(wǎng)紅，不是沒(méi)有道理的，背后或許有商業(yè)力量的助推，但我們也應(yīng)該放松心態(tài)，“藝術(shù)走進(jìn)大眾”的新模式正在這樣發(fā)生著。