新華社北京6月12日電 題：小長假大數據：從端午假期看中國消費潛力

新華社記者 于佳欣

端午小長假期間，全國國內旅游接待總人數9597.8萬人次、同比增長7.7%；實現旅游收入393.3億元、同比增長8.6%；鐵路累計發送旅客5074.4萬人次，增長7.7%；北京王府井、上海陸家嘴等商圈消費人次和銷售額分別增長約10%……

小長假是激發消費活力、觀察中國經濟內在潛力的重要窗口。隨著端午假期結束，新一波小長假消費數據陸續出爐，這些數據進一步彰顯中國發展中蘊藏的經濟活力和消費潛力。

消費再掀熱潮：全國知名商圈銷售額增長可觀

平時喜歡在網上“買買買”，到了小長假，步行街、商場、購物中心就成了不少人逛玩的首選之地。

據商務部監測，端午小長假期間，重點商圈、大型購物中心銷售增長明顯。端午節期間北京重點監測60家零售、餐飲企業實現零售額20.5億元，比去年端午節假期增長6.3%，其中西單、王府井等重點商圈消費人次同比分別增長19.6%和10.8%。

6月7日至8日，上海共實現消費額76.27億元，同比增長10.2%，其中南京西路、南京東路、陸家嘴等老牌商圈銷售額同比增長10%左右。重慶重點監測商貿企業實現零售額16.2億元，同比增長8.5%。

仔細觀察就會發現，各大購物中心里，商超＋餐飲＋娛樂成新標配，集合了美食、親子、休閑娛樂等綜合消費模式，滿足了人們的體驗式消費需求，人氣火爆。

節假日對傳統商圈客流量的拉動已被屢次證明。今年“五一”小長假期間，商務部在全國的11條試點步行街客流量按可比口徑同比增長19%，營業額增長28%。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍說，隨著線上線下融合步伐加快，購物中心、步行街等實體業態也加快了轉型升級步伐，運用人工智能、大數據等新技術，并引進大量新的服務業態，改善了消費體驗，所以這些消費場所呈現出人潮涌動景象。“這也說明，只要商家提供更好的服務和商業模式，就會讓潛在的消費需求轉化為巨大購買力。”

超9500萬人次國內游：短途游、文化游特色凸顯

文化和旅游部數據顯示，端午期間，全國國內旅游接待總人數9597.8萬人次，同比增長7.7%；實現旅游收入393.3億元，同比增長8.6%。

這組數據，或能證明小長假期間人們的出游特點——

交通運輸部日前發布數據顯示，端午假期，公路出行以中短途自駕需求為主，據初步統計，全國高速公路出口流量同比增長約4%。

中短途游往往成為小長假出游首選。文化和旅游部數據也印證了這一點：周邊游、自駕游、高鐵游成出行主流，70%的游客出游半徑不超過300公里。

除了短途游，文化游特色凸顯。根據商務部公布的數據，端午期間，北京旅游售票、娛樂等服務消費支出同比分別增長75.6%和32.1%。端午節當天，北京世園會接待游客超過5萬人次。

端午期間，博物館、展覽館也十分受歡迎，美團門票大數據顯示，博物館、展覽館等文化游相關產品搜索量同比增長超200%，北京故宮、西安秦始皇陵博物館，以及新晉網紅失戀博物館等均成消費者熱門選擇。

“近年來，服務消費在小長假消費中日益火爆，凸顯了消費升級加快的趨勢。”趙萍說，目前，包括旅游、文化等在內的服務消費已占消費總支出的“半壁江山”，更應該通過加強供給側結構性改革，進一步挖掘服務消費潛力。

數億只粽子售罄：折射消費市場空間大

一粽可觀消費熱度。據業內不完全統計，端午節前后，數億只粽子被消費者一掃而光。

天貓“6·18”粽子消費數據，端午節前一周，賣出1.23億只粽子，同比增幅超250%。數億只粽子背后是“吃貨”們個性化的追求，也是商家創意化的體現——

根據天貓相關數據，粽子有“五人份”，也有“一人食”；有會“飛”的磁懸浮粽子，也有“高考粽”，順應消費者對粽子新鮮度要求的保質期一周的“短保粽”銷量登頂。而蘇寧易購數據顯示，受端午遇上高考的影響，“蛋糕＋粽子”組合訂單同比增長超過60%。

從網上下單情況看，消費不僅多元化愈發明顯，潛力也有待進一步挖掘。京東大數據顯示，從下單金額看，縣域及農村地區在端午節期間客單價最高，其次是二線和一線，這也再次證明了縣域及農村地區展現出的極高的消費能力。

近期，中央和地方層面紛紛出臺促消費政策，從打造國際消費中心城市、步行街升級版、培育夜經濟等入手，激發消費潛力。發改委也表示，將加快落實汽車、家電、信息、養老、育幼、家政等領域促進消費政策。

國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青說，中國市場不僅體量巨大，而且消費市場還在不斷升級。通過新一輪消費政策落地和紅利釋放，企業不斷豐富產品和服務供給，消費潛力將進一步釋放。（完）