人民政協網北京2月14日電（記者 王慧峰）古老的宮墻、樓閣，在皚皚白雪的映襯下，別有韻味，讓人仿佛置身畫卷，如夢如幻。2月14日，北京2019年的第二場春雪再次讓故宮變回了紫禁城。己亥豬年正月初十遇上西洋情人節，在雪花朦朧的映照下，往日最普通的事情都和浪漫相連。當日故宮博物院內延續了春節長假期間“一票難求”的爆滿勢頭，8萬張門票早早售罄，這也是故宮從大年初一開始連續10天啟動限流措施。

記者從故宮博物院獲悉，今年是故宮首次在旅游淡季達到參觀人數極限，從正月初一到初十，8萬張門票天天售罄也實屬首次。以去年春節為例比較，2018年假期是從2月15-21日，除夕和大年初一參觀人數分別為18208人和58991人，后幾天才均達到8萬人的上限。

今年，“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽讓故宮再次賺足了人氣。故宮博物院不僅拿出了885件(套)文物打造了一個建院以來提用文物最多、展場面積最大的主打展，而且將開放區域全部按照清宮舊俗復原年節裝飾，全面展現清代宮廷過年習俗，讓“普通人也能在宮里過大年！”

故宮一下子成為這個春天最火爆的打卡勝地絕非偶然。曾經，故宮也曾長期患有“莊嚴有余而親近不足”這一我國博物館的通病，觀眾排半天隊買了一張紙質門票，跟著人潮進了展廳，只見展品在幽暗的燈光下神秘莫測。雖說有展牌說明，但觀眾卻還是似懂非懂。就這么懵懵懂懂地轉了一圈，到最后要走時才想起了還有件大事兒沒辦，于是趕緊攔住一個人說：“同志，能幫我照個相嗎？”、

這一局面直到以故宮為代表的博物院尋求轉型突破時發生了改變。與互聯網合作、在文創產品的宣傳文案上“賣萌”、多方合作制作紀錄片和電視節目……這幾年故宮成了“網紅”。對此，第十、十一、十二屆全國政協委員、故宮博物院院長單霽翔幽默地回應：“故宮沒有刻意追求‘網紅’效應，我們是被‘網紅’的?！痹谶@位粉絲無數的博物館當家人看來，故宮的成功在于主動放下身段親近觀眾，打破了博物館的“貴族定位”。

比如故宮有180多萬件文物，大多“養在深閨人未識”。怎么才能讓觀眾看到它們呢？于是，“石渠寶笈”來了，“千里江山”來了。領頭的《清明上河圖》和《千里江山圖》自不必說，其他諸如中國最早的卷軸畫《游春圖》、中國最早的紙本畫《五牛圖》、唯一有晉人名款的真跡《伯遠帖》，這些我們小時候只能在美術課本上看到的銘心絕品，都來了。許多字畫都是時隔十年二十年重展，甚至是首次展出。某種意義上來說，觀眾不是看展，是朝圣。

怎么能讓故宮在觀眾離開后繼續深入影響他們的生活和審美？于是，讓故宮文化“活起來”“火起來”的“萌萌噠”的文創產品來了。

“以前只是簡單復制自己的資源，認為這樣大家就會喜歡，沒有深入研究人們的生活需要。”單霽翔表示，人們的生活方式不斷發生改變，特別是碎片化傳播方式盛行，讓“我們開始把創意融入文化產品當中，更多地關注人們生活的需求，關注我們的資源和人們生活之間的關系”。

經過五年的不懈努力，故宮在文創上終于走出了一條屬于自己的特色道路。除了根據自有資源開發文創產品，故宮還會配合各種主題展覽成套成批推出特色鮮明的新產品。單霽翔自豪地介紹，目前故宮文創產品達到11900多種，是世界上所有博物館中的佼佼者。

近600歲的故宮，面對的是全世界最為龐大、復雜的觀眾群體，故宮游客數量從2002年首次突破700萬到2018年達到歷史新高的1753萬。龐大的數字背后，單霽翔欣喜地看到了變化。

“不僅數量倍增，游客結構也正在悄然發生一些改變?！眴戊V翔告訴記者，通過一系列努力，現在“專門來故宮看展覽的人多了，一年之內重復來的人多了?！敝档靡惶岬氖?，“來故宮的年輕人多了，30歲以下的年輕人游客群體達到了40%，35歲以下的游客群體占總參觀人數的一半以上。”單霽翔很欣慰，故宮成為了一個“越來越年輕的博物館”。

2018年，故宮的開放面積超過80%以上，中軸線之外的區域得到了更多青睞，鐘表館、珍寶館等常設專館參觀人數不斷增長，“人們進入故宮參觀的時長增加了，深度參觀的人越來越多。”

據記者了解，“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽策劃歷時一年，是集全體故宮之人推出的一次年度大展，創造了多個院史之“最”。比如，最大展廳——午門—雁翅樓展廳及破紀錄的近千件文物；最大展場——紫禁城整個開放區域使用超1000件門神、春聯等裝飾；首次復原——壯麗的天燈、萬壽燈；集中呈現——乾清宮的數十盞華美宮燈與天燈、萬壽燈相映生輝。

為何如此大費周章？如單霽翔所言，“目的是滿足社會公眾的文化需求、心理需求、情感需求，更好地闡釋‘過大年’這一充滿團圓味、幸福感的話題，讓春節的故宮博物院在深沉壯美的厚重文化之外，以更接地氣的方式令公眾沉浸其中?！卑褌鹘y文化和現代潮流相結合，讓大家在參觀游覽的同時也更容易了解文化，從而傳承文化，這正是單霽翔和他率領的故宮人在過去幾年里不遺余力地所做的事情。（攝影：周高亮）