■ 行業(yè)

短視頻“搶人”大戰(zhàn)：一條視頻可獎(jiǎng)勵(lì)上千元

張一鳴與馬化騰在朋友圈唇槍舌劍，今日頭條系也與騰訊在短視頻領(lǐng)域“短兵相接”。雙方對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容與視頻創(chuàng)作人的爭搶逐步升級(jí)。

新京報(bào)記者了解到，目前微視高調(diào)復(fù)出后，用高額補(bǔ)貼開始了“搶人”大戰(zhàn)，其補(bǔ)貼規(guī)則在變化中，補(bǔ)貼額度從幾百至上千不等。但微視對(duì)內(nèi)容補(bǔ)貼的門檻要求也較高，且要求只有獨(dú)家視頻才能享受補(bǔ)貼。

“平臺(tái)高額的補(bǔ)助有可能短期之內(nèi)把內(nèi)容吸引過去，但長期來看，如果流量跟不上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者肯定不會(huì)把全部的精力放在這個(gè)平臺(tái)上。目前，短視頻行業(yè)仍在快速發(fā)展，還沒有成熟到座次完全分出來的地步，短視頻平臺(tái)名次的變化取決于各家如何做產(chǎn)品運(yùn)營。”達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理李永林表示。

微視達(dá)人按點(diǎn)贊給補(bǔ)貼

高的一條獎(jiǎng)勵(lì)1500元

微視復(fù)出后以高額補(bǔ)貼開始了“搶人”大戰(zhàn)。有抖音網(wǎng)紅表示，最近找其談合作要求入駐微視平臺(tái)的業(yè)務(wù)員多達(dá)20個(gè)。

4月2日晚，騰訊旗下短視頻應(yīng)用微視上線4.0版本，高調(diào)“復(fù)活”。隨著新版本面世，以及網(wǎng)上曝出一份“微視拿出30億元扶植內(nèi)容創(chuàng)作者”的消息，市場(chǎng)充滿了對(duì)微視能否借助補(bǔ)貼以及騰訊系的資源實(shí)現(xiàn)對(duì)抖音“彎道超車”的討論。

微視真的拿出了30億元進(jìn)行補(bǔ)貼？5月8日，新京報(bào)記者向微視方面進(jìn)行求證，其未正面回應(yīng)，根據(jù)其給出的2017年年底企鵝號(hào)“百億計(jì)劃”的文件，騰訊將拿出百億級(jí)別的真金白銀，通過內(nèi)容、平臺(tái)、投資三方面對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行分成。自媒體“努努力，月入過萬，應(yīng)該也還是很有希望的”。

雖然官方并未明確具體的補(bǔ)貼金額，但內(nèi)容創(chuàng)作者們已經(jīng)感受到了微視“復(fù)活”后帶來的影響。

“最近一段時(shí)間，至少有20個(gè)人加我，都是招募微視達(dá)人的。”5月8日，一名在抖音擁有40萬粉絲的播主告訴記者，“對(duì)方告訴我，在微視平臺(tái)發(fā)布視頻，根據(jù)評(píng)級(jí)不同，可以得到不同的補(bǔ)貼。”

該播主向記者展示的一份合同顯示，微視達(dá)人與微視平臺(tái)的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)包括“72小時(shí)內(nèi)單條小視頻在微視有效播放(大于5s)超過1000萬并達(dá)到SAB評(píng)級(jí)。其中點(diǎn)贊超過1000的為S級(jí)，結(jié)算1500元；點(diǎn)贊超過500的為A級(jí)，結(jié)算500元；點(diǎn)贊超過50的為B級(jí)，結(jié)算150元。”

根據(jù)該份合同，達(dá)人每發(fā)布符合要求的視頻，即便未滿足SAB評(píng)級(jí)，平臺(tái)也會(huì)按照50元一條進(jìn)行結(jié)算。不過，按照視頻質(zhì)量排序，達(dá)人每個(gè)月每賬號(hào)只有前30條視頻才可進(jìn)行結(jié)算。照此計(jì)算，一位達(dá)人在平臺(tái)發(fā)布視頻所獲取補(bǔ)貼的上限為45000元。即便視頻沒有一條達(dá)到SAB評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，只要發(fā)布視頻達(dá)到30個(gè)，每月也有1500元的“保底工資”。

截至目前微視的補(bǔ)貼規(guī)則極多，記者拿到的一份三月初微視“結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)現(xiàn)，50個(gè)贊的視頻可以得到100元補(bǔ)貼，1000個(gè)贊的視頻可以獲得750元補(bǔ)貼。而一份公會(huì)向記者提供的“5月份獨(dú)家內(nèi)容結(jié)算規(guī)則”則顯示，S、A、B級(jí)的有效播放量分別超過10萬、1萬和1000時(shí)，可以分別拿到1800元、600元和160元的補(bǔ)貼。

“這是因?yàn)槲⒁暤难a(bǔ)貼規(guī)則幾天一變，調(diào)整很快。”從事短視頻培訓(xùn)的“陳六爺”表示，“最開始是以點(diǎn)贊數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，1000點(diǎn)贊低的幾百，高的2000；最近則根據(jù)播放量來評(píng)級(jí)，不同級(jí)別給的補(bǔ)貼不一樣，高的幾千，低的幾百。”

針對(duì)上述補(bǔ)貼細(xì)則，微視方面稱：“以騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)官方公告為準(zhǔn)。”

“微視不止自己招募達(dá)人，還外包了其他公司來做主播招募。”上述抖音播主表示。

相比微視，抖音并沒有真金白銀的補(bǔ)貼政策，其對(duì)創(chuàng)作人的扶持主要體現(xiàn)在流量扶持上。根據(jù)記者拿到的一份4月2日發(fā)布的“抖音多元化MCN雙周TOP榜”，抖音會(huì)定期分析數(shù)據(jù)，總結(jié)出“人氣TOP5(播放量最高)”、“吸粉超新星(漲粉最快)”、“勞模戰(zhàn)斗機(jī)(視頻數(shù)量最多)”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。對(duì)獲獎(jiǎng)選手，抖音會(huì)給予他們的賬號(hào)下個(gè)雙周的一級(jí)流量支持，而播放量最高的播主則會(huì)獲得熱門活動(dòng)預(yù)埋特權(quán)。

網(wǎng)上流傳的一份“抖音MCN合作模式正式版”顯示，MCN機(jī)構(gòu)根據(jù)檔次不同，分為三個(gè)等級(jí)。相應(yīng)的扶持包括“新入駐賬號(hào)冷啟動(dòng)流量扶持”、“商業(yè)化變現(xiàn)幫助”等，而最高的一級(jí)賬號(hào)的扶持則包括“熱門活動(dòng)提前獲知權(quán)限”、“抖音特權(quán)功能優(yōu)先申請(qǐng)”等。