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廣告畫(huà)解碼民國(guó)潮流生活

2018年04月24日 14:47 | 來(lái)源:美術(shù)報(bào)
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原標(biāo)題:廣告畫(huà)解碼民國(guó)潮流生活

鄭曼陀 秋窗雁訊 1914年

近日,由青年策展人陳婭主持策劃的“現(xiàn)代之維:20世紀(jì)初期中國(guó)都市的審美風(fēng)尚”展覽在江蘇省美術(shù)館陳列館開(kāi)幕。展覽依托江蘇省美術(shù)館最具“重量級(jí)”的20世紀(jì)早期“收藏”——國(guó)立美術(shù)陳列館舊址,應(yīng)地制宜地呈現(xiàn)出來(lái)自江蘇省美術(shù)館藏以及南京市私人藏家所藏的月份牌廣告畫(huà)、旗袍、油畫(huà)、家具等流行于上世紀(jì)20-30年代的典型藝術(shù)品。在“生活”、“玲瓏”、“藝風(fēng)”三個(gè)板塊的穿插組合之間,相對(duì)立體化地揭示了這一時(shí)期中國(guó)都市的日常生活與審美意識(shí)上的現(xiàn)代化進(jìn)程。正是這些今天看來(lái)十分市民、瑣碎但又十分“摩登”的實(shí)用美術(shù)元素,構(gòu)成了中國(guó)現(xiàn)代美術(shù)啟蒙運(yùn)動(dòng)的新篇章,更令本土設(shè)計(jì)成為折射世界設(shè)計(jì)潮流的萬(wàn)花筒。在復(fù)原式場(chǎng)景構(gòu)建的展廳內(nèi),月份牌廣告畫(huà)、旗袍、油畫(huà)、家具、留聲機(jī)等一批流行于上世紀(jì)20—30年代的藝術(shù)品和老物件,讓觀眾們領(lǐng)略了復(fù)古又摩登的“最炫民國(guó)風(fēng)”。

展覽并未采用常見(jiàn)的編年布局,三個(gè)板塊雖以主題劃分,但展品的組合則是通過(guò)有意味的并置,讓月份牌中的時(shí)尚元素與各類(lèi)老物件之間形成了一種交互式的敘事回路。在體現(xiàn)20世紀(jì)初期中國(guó)工商業(yè)美術(shù)的極高水準(zhǔn)之外,也揭示出當(dāng)時(shí)新興都市的消費(fèi)文化潮流,與日漸崛起的消費(fèi)主義觀念。板塊以當(dāng)時(shí)流行的畫(huà)報(bào)刊物命名,分別為:“生活:月份牌中的現(xiàn)代視覺(jué)形象”、“玲瓏:旗袍文化與女性時(shí)尚”和“藝風(fēng):初現(xiàn)端倪的油畫(huà)民族化”。由97件月份牌廣告畫(huà)串聯(lián)展覽始末,從中折射出豐富的個(gè)體生活實(shí)踐與想象、新女性階層的自我覺(jué)醒與認(rèn)同,以及從玻璃油畫(huà)到月份牌擦筆水彩畫(huà),最終完成向布面油畫(huà)轉(zhuǎn)變的中國(guó)早期油畫(huà)民族化的發(fā)展階段。穿插其間的各種老物件,如旗袍、家具、照片、化妝品、手包、煙標(biāo)、縫紉機(jī)、留聲機(jī)等,輔以張愛(ài)玲、葉淺予的小段敘述,以及摩登女郎置裝費(fèi)、旗袍發(fā)展史圖表等,不但如實(shí)對(duì)應(yīng)了月份牌所呈現(xiàn)的消費(fèi)環(huán)境,也從整體上加深了時(shí)代氛圍的渲染。

策展人陳婭表示,南京是20世紀(jì)初期引領(lǐng)中國(guó)都市潮流文化的重要風(fēng)向標(biāo)。這一時(shí)期,各式月份牌廣告畫(huà)上身著旗袍的摩登女郎形象,成為最具標(biāo)志性的傳播載體,記錄著當(dāng)時(shí)中國(guó)都市的潮流文化與生活方式。(高木)


編輯:楊嵐

關(guān)鍵詞:民國(guó)潮流生活 廣告 潮流 生活 月份牌 解碼

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