只有充滿正能量的內(nèi)容才能傳揚(yáng)長久

學(xué)術(shù)家園：十九大報告指出，“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)。”從作家角度來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何才能得到更好的發(fā)展？網(wǎng)絡(luò)作家需具備怎樣的素養(yǎng)？

張威：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展20年，從起初的自由發(fā)展到國家引導(dǎo)支持發(fā)展，逐漸走上了健康有序的發(fā)展道路。特別是“劍網(wǎng)行動”打擊盜版侵權(quán)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營造了一個風(fēng)清氣朗的創(chuàng)作環(huán)境，這些都是個人力量所做不到的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就像一棵正在成長的大樹，國家要做的就是把長歪了的枝丫去掉，保證其更好地茁壯成長。可以說，現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正處于積極向上的高速發(fā)展過程中，至少90%以上的作品是合法合規(guī)的。只有充滿正能量的內(nèi)容才能傳揚(yáng)長久，才能被更多人接受。那么，網(wǎng)絡(luò)作家如何規(guī)范自己？我認(rèn)為，最簡單的規(guī)范就是，敢把自己的作品給自己的孩子看。這是一個基本素質(zhì)與道德底線。這證明作品在作者內(nèi)心起碼是過關(guān)的。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力越來越大，國家相關(guān)部門也越來越支持。比如中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作委員會成立后，各省各地紛紛成立各級網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會，對網(wǎng)絡(luò)作家來說是一個國家層面的認(rèn)可，會不由得產(chǎn)生一種歸屬感。我在今年兩會上有一個提案，建議成立中國網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會，以中國作協(xié)為主體，與省級作協(xié)齊平。網(wǎng)絡(luò)作家是一個有著幾百萬人的大群體，應(yīng)該有一個專門的協(xié)會，讓他們更有歸屬感與凝聚力。中國網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會一旦成立，還有利于聯(lián)絡(luò)各地網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會，形成更大合力，同時也有利于統(tǒng)一引導(dǎo)、規(guī)范與支持，更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。

學(xué)術(shù)家園：您曾說，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與美國好萊塢、日本動漫、韓國電視劇被并稱為世界四大文化現(xiàn)象。后三者在表現(xiàn)本國文化、價值觀等方面起著重要的作用，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何更好地表現(xiàn)中國文化，講好中國故事？

張威：將中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)稱為世界四大文化現(xiàn)象之一，是因為我們有足夠多的人在做這件事，幾百萬作家、近4億的讀者，單從影響力來說，名副其實。和其他三大文化現(xiàn)象不同之處在于，只有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在直接做內(nèi)容，其他三者只是內(nèi)容的表現(xiàn)形式，對于他們來說內(nèi)容依舊是核心，但我們是直接在做內(nèi)容這一核心。

文學(xué)作品除了故事主線外，還會傳達(dá)一定的主流價值觀，比如我所創(chuàng)作的《斗羅大陸》系列，其實就是體現(xiàn)了人與動物要和諧相處的理念。作品主要分為四部，第一部講述了冷兵器時代動物占據(jù)主流，動物比人類更強(qiáng)大；第二部講述了人類發(fā)明熱兵器，開始占據(jù)主流，壓縮動物生存空間；第三部講述了在高科技時代動物瀕臨滅絕，人類世界出現(xiàn)危機(jī)；第四部講述了在經(jīng)濟(jì)時代人與動物的和平共處。我希望通過這種充滿人文關(guān)懷的作品，來表達(dá)一種和諧美好的追求———只有人與自然和諧相處，世界才會更美好。

好作品需要更多人知道才能傳播更廣

學(xué)術(shù)家園：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初的單純文本創(chuàng)作萌芽，到伴隨一定的商業(yè)模式發(fā)展興盛，特別是現(xiàn)在的多版權(quán)運(yùn)營，既具有商業(yè)性，又具備文學(xué)性，如何平衡兩者關(guān)系？

張威：作家在創(chuàng)作時，其實更多思考的是如何進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)。而所謂多版權(quán)運(yùn)營，其實是時代進(jìn)步帶來的，伴隨著新媒體的出現(xiàn)、科技的發(fā)展。當(dāng)作品內(nèi)容符合影視、游戲、動漫等其他形式的需求時，才會進(jìn)行再度開發(fā)。在這一過程中，不可避免地會產(chǎn)生一定利益，才會有資本力量的支持。我一直認(rèn)為，文學(xué)背后如果沒有或缺乏資本力量的支持，是無法走向世界的。酒香也怕巷子深，只是閉門自守，作品再好也沒人看到，而資本的出現(xiàn)，至少給了文學(xué)作品一個被人們接觸、知道的機(jī)會。以內(nèi)容為核心的多版權(quán)運(yùn)營，必然會在資本的推動下，通過多種形式把同一內(nèi)容展現(xiàn)在讀者、觀眾面前，這也意味著被更多人所檢驗。只有通過不同方式的檢驗后，才能成為一個千錘百煉的優(yōu)秀作品，才具備與世界知名作品競爭的能力。

J.K·羅琳與《哈利·波特》能夠成為具有世界影響力的作家與作品，與蘭登書屋的版權(quán)運(yùn)營做得足夠好、有高質(zhì)量的電影載體進(jìn)行世界性傳播是密不可分的。為何中國沒有？一是對版權(quán)保護(hù)得不夠好。比如我的有些作品，光紙質(zhì)書盜版就有20多種，網(wǎng)頁盜版更是達(dá)到幾千萬個，在這種情況下如何做好版權(quán)運(yùn)營？這就需要我們嚴(yán)厲打擊盜版行為。還有一個主要因素，好的作品需要好的商業(yè)模式進(jìn)行傳揚(yáng)，如此中華文化才能通過不同形式更好地為世界讀者所接受。比如通過《哈利·波特》，我們了解了很多英國文化，因為這部奇幻小說是建立在英國歷史文化背景下創(chuàng)作的。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也可以做到，畢竟這些小說是建立在中國歷史文化背景下的，網(wǎng)絡(luò)作家的主流價值觀是源自中華傳統(tǒng)文化的，這些東西是刻在骨子里的，進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作時，一定會或多或少地浸潤到作品中。

學(xué)術(shù)家園：從這一角度而言，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)價值主要體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上？

張威：肯定是這樣的。影視、游戲、動漫等企業(yè)為何會不惜昂貴價格買下一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP呢？我個人認(rèn)為，被廣大讀者或人民群眾驗證過、喜歡并熱愛的內(nèi)容，就可以成為IP。開發(fā)者將其研發(fā)成各種版權(quán)，就是因為內(nèi)容已經(jīng)被很多人喜愛。好的IP是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的，包括好的內(nèi)容、好的制作、好的平臺，讓它更好地展現(xiàn)。

學(xué)術(shù)家園：您在今年兩會提交了《建議實施文學(xué)作品商標(biāo)權(quán)統(tǒng)一規(guī)范》。在現(xiàn)行法律法規(guī)中，已有專門的《中華人民共和國著作權(quán)法》對文學(xué)作品及其作家進(jìn)行保護(hù)，實施“商標(biāo)權(quán)”，基于怎樣的考慮？

張威：我國的商標(biāo)法規(guī)定，先注冊者先擁有商標(biāo)權(quán)。很多作家創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，產(chǎn)生一定的影響力需要一定時間，但等到成名后再去注冊商標(biāo)時，往往發(fā)現(xiàn)所有相關(guān)商標(biāo)已被搶注。比如前一陣，鄭淵潔老師狀告某商家搶注“皮皮魯”商標(biāo)就是這樣。包括我自己創(chuàng)作的很多作品，也被搶注了。商標(biāo)被其他人注冊后，作品就無法進(jìn)行多版權(quán)開發(fā)。我國商標(biāo)權(quán)注冊是依托于企業(yè)的，自然人無法注冊，這有多少作家知道？對于作家來說是件很麻煩的事。在這種情況下，我們怎能更好地做以內(nèi)容為主的多版權(quán)運(yùn)營，怎樣把內(nèi)容更好傳播給全世界，做有世界影響力的中國IP？如果《哈利·波特》在被開發(fā)前，就被搶注了各種商標(biāo)，絕對產(chǎn)生不了現(xiàn)在的影響力。

因此，從文學(xué)作品的商標(biāo)權(quán)保護(hù)來說，實施文學(xué)作品商標(biāo)權(quán)統(tǒng)一規(guī)范，從某種意義來說，就是在保護(hù)我們的文化。文學(xué)作品是具有獨(dú)創(chuàng)性的，在國家版權(quán)局進(jìn)行登記后，當(dāng)作品被人注冊商標(biāo)時，起碼應(yīng)該對作者有一個通知權(quán)，讓作者有一個知情權(quán)。這是對文化載體很重要的保護(hù)。作為全國政協(xié)委員中唯一的網(wǎng)絡(luò)作家，網(wǎng)絡(luò)作家中唯一的全國政協(xié)委員，在今后的委員履職中，我將繼續(xù)關(guān)注以網(wǎng)絡(luò)維權(quán)為主的相關(guān)現(xiàn)象與問題，及時反映社情民意，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)聲，為網(wǎng)絡(luò)作家發(fā)聲。