由67味中草藥配制成的鴻茅藥酒，一方面拿到國家食藥監部門批的藥品批文，申請到國家中藥保護品種；另一方面從明星代言到電視廣告植入，不斷營造其保健品形象，在藥品和保健品市場左右逢源，銷量一路高歌猛進。

最新《藥品管理法》第六十條規定，藥品廣告的內容必須真實、合法，以國務院藥品監督管理部門批準的說明書為準，不得含有虛假的內容。藥品廣告不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證；不得利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構或者專家、學者、醫師、患者的名義和形象作證明。

同時第九十一條規定，違反本法藥品廣告管理規定的，依照《廣告法》相關規定處罰，并由下發廣告批準文號的藥品監管部門撤銷廣告批準文號，一年內不受理該品種廣告審批申請；構成犯罪的，依法追究刑事責任。

2013年，鴻茅藥酒因“夸大產品適應癥（功能主治）；表示功效的斷言和保證；含有有功效、獲獎等綜合性評價內容；利用國家機關、專業機構及其工作人員名義和形象為產品功效做證明；利用患者名義和形象作證明”等原因，被湖南、新疆、河南等省區食藥監部門通報違法。然而，接下來的2014年鴻茅藥酒一共獲得130個廣告批文。

2014年，鴻茅藥酒又因“表示功效的斷言或保證”、“利用專家或患者名義作功效證明”等違法行為被山西、山東、江蘇等省食藥監曝光，但2015年又“合法”地獲得了240個廣告批文。