更多人愿為睡眠一擲千金：眼罩、隔音耳塞、足貼最受歡迎

在互聯網沒有深入滲透到生活中的時候，“睡個好覺”似乎只是長期失眠患者的專屬焦慮，治療手段也是安眠藥、褪黑素等專業醫療措施。如今，消費升級的趨勢下，智能設備的普及以及消費者對健康認識的深化，讓大家對睡覺這件事的認知和消費，有了更多維度。

報告從消費數據發現，近三年線上助眠產品消費趨勢持續走高，購買人數和消費額都在逐漸上漲。雖然目前超過50%的消費者客單價在50元以下，但數據顯示人們越來越愿意為好睡眠買單，客單價在50-300元的人群增速更快，增速超過25%。

在睡眠產品消費上，眼罩、隔音耳塞、足貼成為線上最受歡迎的助眠產品。而且，不同年齡段對不同的助眠產品有不同的偏愛。95后偏好隔音產品，90后和85后偏好營造舒適臥室環境的相關產品，80后和70后則更加關注助眠保健品和助眠器材。

在改善外在睡眠環境方面，聲音、溫度、氣味、床上舒適度、濕度等幾大因素的改善都可以助力好睡、好眠。從阿里數據來看，眼罩尤其是能夠在光線、溫度、濕度等幾個方面發揮作用的蒸汽眼罩，銷售增速最快。

噪音是影響睡眠質量最主要環境因素，近八成互聯網網民睡眠受噪音影響。因此隔音耳塞的銷量在近幾年漲幅明顯，逐漸成為網購準主力軍的95后就最愛買隔音耳塞，買得也最貴。

香薰蠟燭更受上海人偏愛 廣東江浙等地最愛泡腳

溫馨的臥室環境除了無光無聲，舒適的床墊 、枕頭也有利于保證整夜安睡。報告顯示，購買床墊時，人們最關心的舒適度、味道、和質量。乳膠床墊憑借彈性好透氣佳深受追捧，風靡上海、北京、杭州、成都等一線和準一線城市。床墊的“好搭檔”枕頭也是消費者關注的重點，舒適度更佳的記憶棉和天然乳膠枕最受歡迎。乳膠床墊和天然乳膠枕系列產品也最受上了年紀的70后的偏愛。

另外，安神氣味助好眠，香薰也逐漸走入睡眠相關消費的主流。花香類香薰的銷售額占比最高，果香類增速最快。其中，90后是線上香薰類產品的主要購買者，偏愛花果香。從地區來看，以上海為首的華東地區更偏愛香薰蠟燭等助眠產品。

全國各地區對睡眠產品也呈現偏好差異，北部地區偏好呼吸機、安神茶等更直接的助眠產品；華中地區則偏好養生類如浴足劑等；西南地區則呈現悠閑風，偏愛護腰枕和泡澡藥包；華南地區則更為精致，偏好精油小夜燈。

想睡得好，除了改善環境這個“外因”，養成好習慣的“內因”同樣重要。根據CBNData調研數據，2017年互聯網用戶偏好的助眠習慣 TOP5分別是泡腳（68%）、聽音樂（54%）、喝牛奶（45%）、看書/看小說、舒緩運動（冥想，瑜伽等）。

雖然泡腳聽起來是一個有點老派的習慣，但如果睡前容易想太多或者壓力大而在床上輾轉反側，泡腳確實是一個經濟實用的解壓舒眠好方法。阿里數據也顯示，線上浴足劑近年來呈現爆發式熱銷，開始步入中年的85后和90后更是成為最大泡腳族。以養生見長的廣東、江浙等地成為最愛泡腳省份的前三名。

此外，報告顯示，對于不同職業、不同年齡段人群而言，在助眠產品的選擇上有明顯的個性化偏好：以2017年助眠產品最受歡迎TOP1的眼罩為例：95后人群更偏好冰敷眼罩，80、85、90后更偏好真絲眼罩，70后則更偏好蒸汽眼罩和薰衣草眼罩。