新華社北京１月３０日電題：探尋未來(lái)書(shū)店：敢問(wèn)路在何方？

史競(jìng)男、黃垚、儲(chǔ)京京

我國(guó)實(shí)體書(shū)店近年來(lái)復(fù)蘇跡象明顯。政策大力扶持下，實(shí)體書(shū)店已走出“倒閉潮”和“困難期”，讓從業(yè)者“重拾信心”。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的２０１７年，實(shí)體書(shū)店零售額達(dá)３４４．２億元，同比增長(zhǎng)２．３３％，走出負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，一大批特色書(shū)店、主題書(shū)店、共享書(shū)店等相繼涌現(xiàn)，不僅“顏值”高、服務(wù)好，也帶給消費(fèi)者更強(qiáng)的體驗(yàn)感。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以市場(chǎng)需求為中心，優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制，提升服務(wù)方式，未來(lái)書(shū)店的發(fā)展路徑更加清晰。

拼“顏值”：變身文化空間重獲讀者青睞

１０００平方米的開(kāi)闊空間內(nèi)，“竹林”般的書(shū)架鱗次櫛比，“梯田”狀的階梯錯(cuò)落有致，“古城墻”上鑲嵌的書(shū)格散發(fā)出墨香……去年夏天，“最美書(shū)店”鐘書(shū)閣落戶成都，濃濃的巴蜀風(fēng)情讓這里變成了“網(wǎng)紅店”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年成都新增實(shí)體書(shū)店達(dá)１１家。

一改“千店一面”的舊格局，如今實(shí)體書(shū)店更加注重設(shè)計(jì)感，不斷提升“顏值”，成為一座城市的文化地標(biāo)。

“空間‘顏值’高才能讓讀者有來(lái)的沖動(dòng)。”言幾又書(shū)店聯(lián)合創(chuàng)始人但捷認(rèn)為，線下空間的“顏值”作為外在競(jìng)爭(zhēng)力，在打造文化體驗(yàn)空間中極為重要。

“書(shū)店行業(yè)最大的變化是，不管是新華系還是民營(yíng)書(shū)店，都更加注重店面環(huán)境的打造、閱讀氛圍的營(yíng)造，以獨(dú)特的裝飾風(fēng)格、溫馨的購(gòu)書(shū)環(huán)境、豐富的文化活動(dòng)來(lái)吸引讀者、留住讀者。”重慶新華書(shū)店集團(tuán)董事長(zhǎng)肖陵說(shuō)。

近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店在探索轉(zhuǎn)型上下了不少工夫——精選書(shū)籍、豐富業(yè)態(tài)、打造融合場(chǎng)景……“華麗變身”后的書(shū)店不僅重獲讀者青睞，頻繁舉辦的各類文化交流活動(dòng)更是讓書(shū)店成為新的公共文化空間。

２０１７年，言幾又全國(guó)門店累計(jì)舉辦文化活動(dòng)２０００余場(chǎng)，參與人次突破百萬(wàn)；單向空間邀請(qǐng)大量熱點(diǎn)作家、文化名人進(jìn)行座談……此外，不少書(shū)店創(chuàng)辦主題閱讀餐廳、文創(chuàng)產(chǎn)品等，在豐富書(shū)店業(yè)態(tài)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈方面進(jìn)行了有益嘗試。

重內(nèi)涵：多元融合打造文化消費(fèi)新引擎

作為低利潤(rùn)行業(yè)，實(shí)體書(shū)店面對(duì)愈演愈烈的電商競(jìng)爭(zhēng)、成本上漲，“逆襲”之路能走多遠(yuǎn)？業(yè)內(nèi)也在積極探索未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的更多可能。

北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)蔣晞亮認(rèn)為，未來(lái)書(shū)店將會(huì)成為城市的文化消費(fèi)入口和交流地，為消費(fèi)者提供更多元的文化產(chǎn)品。

“書(shū)店空間除了做文化活動(dòng)、跟咖啡發(fā)生連接外，還有超市、服飾、餐飲、攝影、聯(lián)合辦公等多種可能。”但捷說(shuō)，未來(lái)書(shū)店通過(guò)復(fù)合化、多元化經(jīng)營(yíng)，不僅可以成為城市文化空間，還能打造公共空間和社交場(chǎng)所，成為城市文化消費(fèi)的零售入口。

走過(guò)８０載春秋的“傳統(tǒng)老店”新華書(shū)店也在積極轉(zhuǎn)型以增強(qiáng)讀者黏性。“新華書(shū)店這兩年變化尤其明顯，不僅體現(xiàn)在門店的布局上，更體現(xiàn)在為讀者提供更全面的文化服務(wù)上。滿足讀者多層次多元化的文化需求，是新華書(shū)店改造的主要目的。”新華書(shū)店總店副總經(jīng)理張雅山說(shuō)，今后新華書(shū)店將著力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示中心、文化交流體驗(yàn)中心和文化教育培訓(xùn)中心。

不少讀者發(fā)現(xiàn)，如今實(shí)體書(shū)店已經(jīng)繼電影院、超市之后，成為大型購(gòu)物中心里的“標(biāo)配”。但捷認(rèn)為，圍繞閱讀和文化并疊加多種生活方式是實(shí)體書(shū)店發(fā)展的新路徑。未來(lái)書(shū)店的發(fā)展將為喜愛(ài)閱讀和希望提升生活品質(zhì)的人群提供更多選擇，為城市文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。

講個(gè)性：從“大而全”到“小而美”

合肥三孝口書(shū)店成為全球首家共享書(shū)店，沈陽(yáng)市新華書(shū)店開(kāi)出全國(guó)首家青少年主題書(shū)店，坐落于延安的中國(guó)紅色書(shū)店是規(guī)模最大、歷史場(chǎng)景感最強(qiáng)的紅色文化主題書(shū)店，思南書(shū)局·概念店成為每日有一位作家駐店的６０天“快閃書(shū)店”……

近年來(lái)，一批特色鮮明、富有創(chuàng)意的新型書(shū)店不斷開(kāi)張。它們規(guī)模雖小，但“風(fēng)景獨(dú)好”，依靠“專”“精”“特”吸引了眾多專業(yè)化或粉絲型讀者。

“現(xiàn)在已經(jīng)可以見(jiàn)到很多有趣的書(shū)店，而背后藏著的是有趣的愛(ài)書(shū)的人。個(gè)性化、人文化的書(shū)店呈現(xiàn)，是書(shū)店行業(yè)從大而全演化為小而美的趨勢(shì)。”甲骨文·悅讀空間創(chuàng)始人賀超說(shuō)，個(gè)性化與書(shū)店氣質(zhì)的結(jié)合越發(fā)明顯。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型過(guò)程中，圖書(shū)和閱讀仍是不變的核心。與以往海量呈現(xiàn)多領(lǐng)域書(shū)籍不同，如今的書(shū)店大多根據(jù)自身定位，在某一領(lǐng)域精選圖書(shū)，并以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行陳列和銷售。定位于細(xì)分人群的各類新型書(shū)店不斷涌現(xiàn)，如北京的萬(wàn)圣書(shū)園、庫(kù)布里克書(shū)店等，在學(xué)術(shù)、藝術(shù)等垂直領(lǐng)域做出嘗試，吸引了大批固定讀者。

“實(shí)體書(shū)店開(kāi)始變得有靈魂、有溫度，呈現(xiàn)出百花齊放的創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)態(tài)勢(shì)。”北方圖書(shū)城總經(jīng)理柳青松說(shuō)，未來(lái)書(shū)店將真正成為讀者向往的場(chǎng)所，能夠滿足讀者多方面的文化需求，成為傳播知識(shí)、傳承文化、傳遞幸福的平臺(tái)。（完）