沈夢(mèng)之 祝越

　　與其他博物館的比較

　　六朝博物館剛剛成立三年，需要學(xué)習(xí)的地方還有很多。在此以首都博物館和成都博物館的官方微信為例，說(shuō)明微信前期規(guī)劃、內(nèi)容。

　　“走進(jìn)養(yǎng)心殿”是故宮博物院和首都博物館的合作特展。微信內(nèi)容結(jié)合時(shí)下最流行的Q版設(shè)計(jì)，閱讀量最高的為《故宮養(yǎng)心殿“擺駕”首都博物館》，是特展開(kāi)展介紹。展覽資訊適合人群最廣，當(dāng)一個(gè)好展覽展出時(shí)總是最吸引人眼球。除此之外是配套展覽的知識(shí)貼、社教活動(dòng)以及活動(dòng)回顧等。配合“走進(jìn)養(yǎng)心殿”的知識(shí)貼形式也很特別——《大家來(lái)猜猜今天是什么節(jié)日》，采用卡通設(shè)計(jì)人物對(duì)話，引出雍正皇帝的生日——萬(wàn)壽節(jié)，告訴大家雍正皇帝如何過(guò)生日。文章也不會(huì)局限于此，引申到乾隆皇帝以及皇太后的“圣壽節(jié)”，語(yǔ)言生動(dòng)，反響很好。另一篇《養(yǎng)心殿——雍正皇帝的一天》更是采用視頻動(dòng)畫模式吸引公眾眼光。

　　成都博物館新館正式開(kāi)放一年，微信粉絲量達(dá)30萬(wàn)。去年底先在一篇《這是一場(chǎng)處女座的狂歡！（下篇：看內(nèi)涵）》中為跨年巨獻(xiàn)“絲路之魂 敦煌藝術(shù)大展暨天府之國(guó)與絲綢之路文物特展”拉開(kāi)序幕。此后時(shí)常能看到有關(guān)敦煌特展的微信推送，內(nèi)容涵蓋：前期展陳布置、觀展前期知識(shí)普及、正式開(kāi)展介紹、講座、服裝秀、社教活動(dòng)等。從推送內(nèi)容上不難看出，在特展進(jìn)行前，對(duì)于宣傳工作，成都博物館已經(jīng)有了一套完整的計(jì)劃。這樣有條不紊、循序漸進(jìn)的推送既保證了展覽的持續(xù)性，還不斷提升新鮮度以及關(guān)注度。有別于其他特展，這次敦煌展講座形式特別豐富，在很大程度上幫助觀眾不再停留在淺層觀看，而是深度挖掘展覽背后的故事。讓觀眾對(duì)于絲綢之路有了更深的認(rèn)識(shí)。

　　目前這兩家微信公眾號(hào)以展覽為主線策劃微信內(nèi)容，而六朝博物館是圍繞“六朝”這一中心進(jìn)行廣泛宣傳?？梢詫W(xué)習(xí)借鑒這兩家館的深度挖掘，以一個(gè)主題為中心，多角度剖析展覽，達(dá)到宣傳吸引公眾的目的。

　　結(jié) 論

　　毫無(wú)疑問(wèn)，教育是博物館重要的職能。國(guó)際博物館協(xié)會(huì)發(fā)布的《博物館關(guān)鍵概念》中明確提出了博物館教育的內(nèi)涵：“教育意指透過(guò)適當(dāng)方法的實(shí)施，確保一個(gè)人以及其才能的培養(yǎng)與發(fā)展。博物館教育可以定義為促進(jìn)觀眾發(fā)展的價(jià)值、觀念、知識(shí)與實(shí)踐的總合?！?/p>

　　在新媒體沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的傳統(tǒng)時(shí)代，我們一來(lái)缺少“適當(dāng)方法”，二來(lái)我們無(wú)法通過(guò)大量的、易獲得的信息來(lái)促進(jìn)觀眾“價(jià)值、觀念、知識(shí)與實(shí)踐”的發(fā)展。而以微信為代表的新媒體則為我們提供了豐富的“適當(dāng)方法”，使我們可以更加高效地向觀眾傳遞博物館內(nèi)涵，促進(jìn)“價(jià)值、觀念、知識(shí)與實(shí)踐”的發(fā)展。

　　湖南省博物館原館長(zhǎng)陳建明說(shuō)過(guò)：“博物館應(yīng)該具有娛樂(lè)功能，但博物館決不是娛樂(lè)場(chǎng)所，正如幼兒園讓兒童快樂(lè)度過(guò)每一天是其天職，但幼兒園決不是娛樂(lè)機(jī)構(gòu)一樣。”

　　微信公眾平臺(tái)作為博物館的新型教育途徑，其發(fā)布的內(nèi)容可以具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，很豐富的形式，可以有效提高公眾對(duì)于博物館的認(rèn)同感和參與感；但是，它的最終目的不是娛樂(lè)， 是為了給觀眾提供更多的博物館所要傳達(dá)的信息，微信又恰恰可以使這種傳達(dá)更加高效。

　　所以，微信公眾平臺(tái)本身的優(yōu)勢(shì)就是與我們想要給予博物館觀眾更多信息量和更多參與感的目的是一致的。利用好微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提供給觀眾更多信息量和更多參與感，從而實(shí)現(xiàn)博物館行業(yè)一個(gè)根本的宗旨——教育。