廣東汕頭市澄海區從代工生產到爭創品牌——

IP引領玩具產業提升“含金量”

我國是玩具生產和出口大國,然而多年來卻一直處于產業鏈下游;企業多從事代工生產,附加值低,品牌力量薄弱。近年來,一些玩具產業集中的地區意識到了轉型升級的重要性,紛紛開始走上打造自主品牌之路;有的企業還更進一步向上游動漫文化產業拓展,開發屬于自己的IP(智慧產權),提升產品創意和科技含量。

“全球玩具看中國,中國玩具看廣東,廣東玩具看澄海。”作為廣東省玩具生產企業最為集中、產業規模遠超同行,以及產品科技創新能力最高的地區之一,汕頭市澄海區素來享有“中國玩具禮品之都”的稱號。在當前玩具行業普遍存在產品同質化、質量不穩定和品牌附加值低等問題的大環境下,澄海又將如何破解玩具行業轉型升級之“密碼”?

開拓自主品牌

澄海區目前有1.2萬多家玩具禮品生產經營企業,超過13萬從業者和3000多家國內外玩具貿易公司。2016年,澄海玩具禮品行業產值達443億元,不論是規模以上玩具企業數、產業鏈配套及產值規模等指標,均遠高于國內其他地方。成績的背后,是澄海玩具從貼牌加工到開拓自主品牌的蛻變新生。

曾經有很長一段時間,澄海的玩具企業大多為海外品牌代工,貼牌生產模式消磨了企業發展的自主性和競爭力。從上世紀90年代開始,澄海玩具企業及時轉型,走上了“自主設計、自主研發、自主生產”道路,致力于打造自主品牌。

以長期專注于車模生產的星輝互動娛樂股份有限公司為例。2005年,公司找準汽車工業快速發展、汽車文化普及和玩具禮品化的市場契機,將玩具與汽車文化相結合,重點發展附加值高的車模產品。“在澄海這樣的玩具產業集群地區,要想脫穎而出,只有摸清自身定位、不斷創新,才能提高產品的品牌競爭力。”星輝公司總經理助理張列武說。

多年來,星輝持續投入巨資對相關技術和材料更新換代,并積極爭取獲得世界五百強車企“品牌授權”,從事品牌車模的生產銷售,目前已建成年產量超過720萬部的品牌車模生產基地。

“澄海玩具不光是生產成本有優勢,更重要的是不斷創新。從每年的廣州玩具展就可以看出,澄海的玩具產品款式豐富多樣。”澄海區副區長王偉深告訴記者,在過去10年間,澄海玩具產業以年均14%左右的速度增長,產品70%以上出口到全球140多個國家和地區。下一步,澄海區還將幫扶企業申請專利、注冊商標、爭創品牌。

完善產品質量

質量是品牌的基石。汕頭市質監局局長蔡榕介紹,澄海玩具產品質量合格率已從2007年的44.5%提高到現在的96.6%,實現了質的飛躍。“早年間產品質量問題曝光后,汕頭市加大對玩具企業整治力度,并針對原料、涂料標準到產品檢驗檢測、市場準入等方面制訂了一系列規章制度,做到層層把關。”

今年9月份,融產品生產、檢驗、監管、消費等質量信息于一體,方便政府監管和社會公眾查詢的玩具產品質量追溯系統在汕頭上線運營。只要通過手機掃碼,有關產品質量信息即可一一呈現,從而實現了“來源可查、去向可追、責任可究”的全過程質量安全管理及風險控制。

“玩具質量追溯平臺由政府把關,將為公眾提供準確、真實的產品信息。”蔡榕說,通過物聯網、大數據技術,實現玩具產品質量可追溯,是通過創新技術手段來倒逼行業變革的一種全新嘗試。

大力開發IP

一個普通的悠悠球只賣幾元錢,有知名動漫形象代言的品牌悠悠球卻可以賣到幾十元至上百元不等,IP(智慧產權)是提高玩具產品“含金量”的一把“金鑰匙”……奧飛娛樂股份有限公司總經理陳時五告訴記者,自從2006年推出首部電視動漫作品《火力少年王》走紅之后,奧飛娛樂銷售了價值數億元的動漫衍生產品悠悠球。

“當玩具被賦予文化內涵時,可以大幅提升附加值。”陳時五認為,從迪士尼、孩之寶的成功案例可以看出,原創動漫影視作品熱播可以拉動玩具銷售,帶來無限商機,為玩具產業轉型升級提供了新思路。為此,奧飛迅速調整戰略,布局文化產業。

從2008年至今,澄海區每年投入600萬元扶持動漫文化產業,著力培育和打造一批具有較強實力、競爭力和影響力的創意文化企業。同時,澄海區充分利用其“廣東動漫玩具創意產業集群”優勢,確定13家核心成員企業,精心構筑動漫玩具發展服務平臺,建設澄海動漫(玩具)創意產業公共服務網絡。

如今,澄海區已有數十家玩具企業跨界進入動漫文化領域,開發動漫作品及衍生玩具產品,以延長產業鏈條,累計投資制作了超過40部動漫作品。例如,群興、佳奇、雅得等玩具公司與上海宏夢卡通實業有限公司合作,開發《虹貓藍兔》系列動漫玩具產品;飛輪科技公司成為國內唯一獲得授權研發生產上海世博會吉祥物的動漫衍生產品企業,目前已推出150多款“海寶”動漫衍生產品。

(記者 郭靜原)