新華社西安12月11日電　題：在“線上”享受運動的快樂

——經濟發展繪出中國全民健身新圖景

新華社記者鄭昕、吳俊寬、劉金輝

當你輕點幾下手機屏幕，嶄新的物件以最快速度來到面前時；當你早晨還在鄭州喝著胡辣湯，中午就已經吃上老北京涮肉時；當你在感慨錢包里的現金已經“沉睡”很久時；當你驚覺從地鐵站到單位的距離似乎縮短時……

這時候，你的生活已經被中國一日千里的發展所改變。一部小小的手機，就幾乎可以“承包”你的健身計劃，趕路時運動的快樂也已悄然相隨。網購、高鐵、支付寶、共享單車，這些隨著經濟發展產生的新消費手段與方式，不斷深入人們的日常生活。其實，被改變的不只是日常生活方式，還有人們參與運動健身、追求健康美好生活的形態。

“清空”購物車 健康敲開你家門

在位于河南中部的縣級市孟州，東韓村農村淘寶服務站負責人馬嬋娟今年初在淘寶上買了一輛動感單車，放在站里供自己健身用。沒想到，不到一年時間村里人就搶購了15輛，而跑步機、電動平衡車、廣場舞服裝更是成了鄉親們的消費新寵。

“這款動感單車400塊錢一輛，不是很貴。可還有人從淘寶上買5000塊錢一臺的跑步機，真是讓我驚著了。”馬嬋娟說。

當“刷淘寶”不再是城市人的專利，中國的廣闊農村也在經歷一場深刻的“消費革命”，加速了農村群眾對于健康生活的追求。通過四通八達的信息網絡和物流網絡，令他們足不出戶就能享受到與城里人相仿的健身需求。

目前，孟州274個行政村已建設320多個健身廣場，實現村健身廣場全覆蓋。農民朋友并不缺少鍛煉的空間，為什么還有不少人寧愿花大價錢投資在健身器材上？面對這樣的問題，購入跑步機的東韓村農民李學堂憨厚地笑起來說：“廣場上都是一群婦女在跳廣場舞，我湊啥熱鬧？再說，在家跑步，刮風下雨天氣冷都不怕，隨時都能跑，全家都能用。”

“除了下雨，每天晚上都到廣場上跳舞。我們這一隊年齡最大的65歲、最小的48歲。”52歲的李詠梅說，她們東韓村的這支廣場舞隊，在孟州市以及鄰近市縣組織的廣場舞大賽上都獲過獎。

作為馬嬋娟的“大客戶”，李詠梅和她的姐妹們這些年來沒少在網上耗費時間挑選心儀的表演服裝，其中有跳斗牛舞的大擺裙，有民族舞的長裙，隨著氣溫的持續下降，她們又給隊伍購置了毛衣裙子的套裝。

“啥是咱的？只有身體是咱的。鍛煉身體花倆錢也值。”李詠梅大媽說。

馬嬋娟“村淘”店里的消費革新，只是中國農村通過網購實現消費升級的一個縮影。向她這樣專門為村民們提供網購服務的地方，僅阿里巴巴旗下的農村淘寶服務站點早在2015年底就達到了1萬個之多。

統計數據顯示，今年“雙十一”共有11家體育品牌的天貓旗艦店進入“億元俱樂部”，體育品牌在6個破10億的天貓商家也占據一席。同時，“雙十一”當天的農村網絡零售額達392.40億元，同比增長66.5%。排名前兩名的實物型行業是服裝鞋包、食品保健，這都與健康消費息息相關。

“現在農村的體育消費逐漸向城市靠攏，農民的觀念在發生轉變，投入健康的費用在增加，政府對健康產業、全民健身的投入也在增加。”孟州市體育局副局長鄧立星說。

點開手機屏，相約鍛煉不求人

有農村人選擇用網購把心儀的體育商品帶回家中，也有城市人選擇用網上服務把自己送到智能健身體驗之中。“以前要訂個羽毛球場地，那真是費勁，要自己去排隊‘人肉預定’不說，很多時候還會遭遇‘客滿請早’的情況，白跑一趟。”上海白領王茜告訴記者，“現在有了支付寶的體育服務功能，真是方便多了，場館預定輕松搞定，還經常有優惠折扣。真的要感嘆一句‘科技改變生活’啊。”

作為一名朝九晚六的白領，王茜工作時間大都需要面對電腦，頸肩和腰椎早已發出“警告”。“醫生建議有空多鍛煉，特別是打羽毛球，于是我就和同事朋友慢慢變成了羽毛球愛好者。”王茜說，“以前想預訂羽毛球場館相當緊張和麻煩，我幾次約了時間，最后因為沒有場地作罷。現在有了網上服務平臺確實方便很多，從查詢、預定再到付費，用手機幾個操作就搞定，讓我們運動變得更簡單。”

去年4月，支付寶城市服務上海體育服務板塊就已上線，上海600余家體育場館和諸多賽事資源，都可以在支付寶上“一鍵獲取”。也正是通過這一手段，像王茜這樣的運動愛好者，無論場館預定或是賽事報名，都變得更為簡單。被譽為“家門口的奧運會”的上海市第二屆市民運動會，就無縫銜接了支付寶城市服務板塊，讓市民參與運動快速而便捷。

讓運動變得簡單，或許是很多熱愛運動的人最樸素的愿望，但實踐起來卻需要政府、企業、社會、場館乃至個人共同努力。不過目前國內已經出現了多家線上體育服務平臺，像是阿里體育已經嵌入支付寶“體育服務板塊”，為更多健身者服務。

“今年的‘雙十一’，阿里體育在支付寶平臺提供的體育服務類產品再次受到熱捧，當天銷售總額逾1600萬元，是去年同期的15倍。健身、培訓類產品以絕對領先的優勢引領了新的運動消費熱潮。”阿里體育首席運營官余星宇說。

得益于阿里體育的城市合作戰略，在與江蘇蘇州、上海楊浦、安徽銅陵等地的整體合作模式基礎上，客戶端與政府資源對接，通過線上平臺和運動賬戶產品的介入，在綜合性場館運營、青少年培訓等項目中尋找新的增長點。

今年“雙十一”，阿里體育在銅陵聯合當地游泳館、健身房等推出多種抵用券，鼓勵市民積極動起來，增加場館的利用率。同時，通過上線足球青訓產品，將培訓、健身、場館、電商服務一并打通，培育當地體育氛圍，助力提升體育公共服務能力。

上海市體育局副局長趙光圣說，支付寶平臺進入上海體育服務領域，是上海市完善體育公共服務、利用“互聯網＋”技術推廣全民健身的重要突破口。而如今，運動“一鍵預定”輕松開啟，已從夢想走進現實。