發(fā)展：挖掘表情背后的大生意

“表情更大的價(jià)值是培養(yǎng)IP，微信提供了很好的平臺(tái)，IP有知名度后，可以做IP授權(quán)，IP+廣告等方式。”微信表情團(tuán)隊(duì)對(duì)中新網(wǎng)記者說(shuō)。

在采訪表情包創(chuàng)作者過(guò)程中，記者聽(tīng)到最多的一個(gè)詞就是IP。IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，動(dòng)漫IP是具有一定影響力和品牌形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而表情IP則是一個(gè)新興的事物。較早的如兔斯基，產(chǎn)生于2006年，現(xiàn)在已經(jīng)成為表情領(lǐng)域的大IP，去年還有消息稱，特納公司將聯(lián)合騰訊拍攝一部以兔斯基為主角的電影。

鐘超能說(shuō)，每個(gè)表情包作者的最終目標(biāo)就是把它做大，做成IP，然后再做其他產(chǎn)品和授權(quán)。劉雯佳說(shuō)，接下來(lái)她可能會(huì)出一些小周邊，比如公仔、抱枕、胸針等。不過(guò)，她也表示，在表情IP的開(kāi)發(fā)上，國(guó)內(nèi)還只是“剛起步”。

而這在國(guó)外，已經(jīng)有比較成功的案例了。比如LINE，這是日本的一個(gè)聊天應(yīng)用，它的一大特點(diǎn)就是擁有豐富的聊天表情貼圖，如饅頭人、可妮兔、布朗熊、詹姆士等等，而且每套表情都是付費(fèi)的。據(jù)LINE官方公布，它的表情包收入大多來(lái)自用戶付費(fèi)。同時(shí)，LINE還圍繞這些動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)了一些列的漫畫、動(dòng)漫、周邊衍生品以及線下體驗(yàn)店等，這些都給LINE帶來(lái)可觀的收入。

跟單純靠打賞的盈利模式相比，這種IP開(kāi)發(fā)路線顯然更能做成“大生意”。國(guó)內(nèi)也有公司在做這樣的嘗試。十二棟文化是一個(gè)做動(dòng)漫品牌開(kāi)發(fā)的公司，長(zhǎng)草顏團(tuán)子、制冷少女、小僵尸等原創(chuàng)表情形象都是他們的作品。“從15年到16年，所有表情發(fā)送量突破200億，下載量突破8億；粉絲已經(jīng)突破500萬(wàn)，全網(wǎng)(可查)閱讀量15億。”十二棟文化創(chuàng)始人兼CEO王彪曾對(duì)媒體如此表示。同時(shí)，十二棟文化還表示，他們的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)成員多是網(wǎng)絡(luò)知名畫手，而且他們還搭建了一條“內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、授權(quán)、衍生消費(fèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。”

“這是一個(gè)需求巨大，但競(jìng)爭(zhēng)較小的市場(chǎng)。”王彪曾如此評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)的表情包市場(chǎng)。而這也正是很多業(yè)內(nèi)人士的看法，表情包市場(chǎng)還是一片藍(lán)海。

“我們?nèi)鄙俚氖莾?yōu)質(zhì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈和對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的正確認(rèn)識(shí)。”這是王彪的困惑，也是鐘超能的困惑。最近，他正在和一些公司談授權(quán)合作，但一直很謹(jǐn)慎。一方面因?yàn)閷?duì)版權(quán)不太懂，一方則是因?yàn)檫@是個(gè)新行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，一切都要靠自己去摸索。

不過(guò)，鐘超能倒是很樂(lè)觀，他說(shuō)，動(dòng)漫的環(huán)境還是很可觀的，“慢慢做吧，看看之后是什么情況”。(完)