新形勢下發(fā)揚傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性產(chǎn)品

在剛剛勝利閉幕的黨的第十九次全國代表大會上，習近平總書記在報告中指出，要深入挖掘中華優(yōu)秀文化所蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。

送紅包和收紅包是國人長久以來的傳統(tǒng)習俗，特別是在農(nóng)歷新年期間、婚嫁生日之際等，是國人間關愛晚輩、禮尚往來、和諧友好的象征。本次中國集郵總公司即將發(fā)行的《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包，以“夠硬的紅包給關系夠硬的人”為核心理念，聯(lián)合京東集團，借助互聯(lián)網(wǎng)技術，幫助受眾線上傳遞情感，感受來自傳統(tǒng)生肖文化的魅力和紅包的溫暖。

不同于傳統(tǒng)過年期間派發(fā)的實物或現(xiàn)金紅包，在京東商城和微信小程序“禮庫”的幫助下，《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包可將傳遞情感的范圍進一步擴大，從傳統(tǒng)的長輩晚輩間，擴散到親戚、朋友、同事、師生之間；贈送紅包、傳遞情感的場合也從以往的逢年過節(jié)延伸至每時每刻；將傳統(tǒng)贈送紅包的習俗加持了時代感、科技感和互動性。

除紅包本身自帶的傳統(tǒng)文化韻味外，本次《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包，將即將發(fā)行的《戊戌年》生肖郵票，以貴金屬仿印的形式嵌入其中；在兩枚仿印郵票外側還圍繞有七只犬型圖案；以七只犬型圖案加三只郵票圖稿中的愛犬，組成“十犬”，并以諧音“十全”，寓意“十全十美，事事興旺”，增添了產(chǎn)品的生肖文化屬性和祈福寓意。

此外，在設計過程中，《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包也大量運用中華傳統(tǒng)元素，進一步提升了產(chǎn)品的文化屬性。本次《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包，設計理念均源自中國漢代壓歲錢和宋代錢票。在金券和銀鑲金券上方均雕刻有中國傳統(tǒng)紋飾“寶相花”，寓意“寶相如意，和睦圓滿”；右上角也均燙有康熙帝手寫“福”字，寓意“康熙御筆，福壽雙全”等；同樣的，由漢代吉祥云紋演化而來的邊飾紋樣，也寓意著“祥云連綿，永奉無疆”。

在背面造型中，兩款產(chǎn)品雖有不同，但也都結合了中華傳統(tǒng)的祈福形象。在銀鑲金券的背面為聚寶盆，金券的背面則為黃金寶樹，分別寓意“氣韻升騰，福澤如海”和“寶樹成林，人才茂盛”。《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包以中國傳統(tǒng)文化為出發(fā)點，集生肖文化、郵票藝術和黃金藝術于一體，是新形勢下應運而生的傳統(tǒng)文化集郵產(chǎn)品。