臨近“雙11”,各大電商平臺爭相搶奪“剁手黨”注意力之際,以社交、微信巨大流量為底氣的微信小程序也開始成為“雙11”的新戰場,蘑菇街、拼多多、聯想等電商平臺和商家紛紛入局。

“毛衣裙29塊9出了,喜歡的‘寶寶’自己拍吧。”屏幕上的服裝店老板一邊展示衣服款式,一邊對著手機鏡頭做起了“直播甩賣”。當記者進入一個名叫“超級購物臺”的微信小程序后,看到了許多這樣的景象。在每個直播間,點擊左側小窗口鏈接,無需跳轉頁面,在直播頁面上就能買到正在演示的商品。

這個“邊看直播邊買”的小程序“超級購物臺”由蘑菇街開發,是“蘑菇街精選”小程序下的一個直播小程序。美麗聯合集團副總裁、蘑菇街負責人范懿銘透露,在微信小程序場景內,商家可以把店鋪里的優惠券、活動和商品,通過蘑菇街女裝精選小程序的卡片發到自己經營的用戶群里。用戶直接點小卡片進到小程序就能完成購買。第三方榜單顯示,在各式微信小程序中,“蘑菇街精選”小程序已位列總榜第二名。

智能設備國貨品牌聯想,也開啟了小程序電商的新嘗試。在聯想商城小程序里,用戶可以把心儀商品的鏈接發到朋友圈或群里,請自己的微信好友通過點擊鏈接等方式幫忙“砍價”。

自今年1月上線以來,微信小程序總體表現一直不溫不火,但也有部分商家在小程序平臺快速崛起,包括蘑菇街、拼多多、喜茶等品牌。

本月,SEE小電鋪、時尚臨風、廣州萬客科技、微果醬等多個小程序電商宣布啟動首個“我的微信11.11”活動。微信方面也在不斷優化小程序電商的使用體驗。目前,在一些商家的微信小程序中已經出現了類似電商平臺的“微信官方合作商城”,它可以將用戶信息打通,消費者在填寫收貨地址一類的信息后,不同商家都可以調用。

“微信(做電商)還是一個藍海,具有全新的增長空間和機會。”范懿銘認為,與其他電商平臺相比,小程序能夠很好地利用微信獨有的“社交基因”,通過用戶去撬動微信體系內的資源,包括群、朋友圈、一對一傳播等。一些業界人士認為,隨著傳統電商紅利的消失,對于中小電商商家來說,微信或許孕育著新的機會。(記者 孫奇茹)