旅游度假、清涼避暑、海外游學(xué)、夏令營(yíng)……熱鬧的暑期市場(chǎng)讓各類(lèi)服務(wù)消費(fèi)受到追捧。8月24日，商務(wù)部召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)介紹商務(wù)領(lǐng)域重點(diǎn)情況時(shí)認(rèn)為，7月份的消費(fèi)市場(chǎng)保持穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)，其中服務(wù)消費(fèi)的繁榮活躍尤其亮眼。專(zhuān)家表示，服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的步伐，新生代尤其成為未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)與升級(jí)的推動(dòng)力，把握新的消費(fèi)動(dòng)向?qū)A得未來(lái)市場(chǎng)至關(guān)重要。

7月數(shù)據(jù)亮點(diǎn)紛呈

整體來(lái)看，7月消費(fèi)延續(xù)上半年的向好態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，7月份全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到2.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.4%，與上半年持平。而商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)企業(yè)零售額7月同比增長(zhǎng)5.1%，創(chuàng)下2015年以來(lái)最高水平。

7月當(dāng)月消費(fèi)的一大亮點(diǎn)是“服務(wù)消費(fèi)暑期市場(chǎng)繁榮活躍”。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹，7月份全國(guó)餐飲收入1.85萬(wàn)億元，同比上漲11.1%；全國(guó)電影票房收入50.5億元，同比增長(zhǎng)12%；暑期親子游、知名學(xué)府游、清涼避暑游、海島休閑游等受到歡迎。比如：貴州省接待游客人次同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，云南石林風(fēng)景區(qū)日接待游客近3萬(wàn)人。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍向本報(bào)記者分析，暑期服務(wù)消費(fèi)的繁榮，一方面是由于暑期休假集中，各類(lèi)人群消費(fèi)時(shí)間充裕；另一方面則因?yàn)樯碳易プr(shí)機(jī)，加大促銷(xiāo)力度，同時(shí)親子游、游學(xué)營(yíng)、夏令營(yíng)等服務(wù)的供給能力也不斷提升。

此外，7月網(wǎng)絡(luò)零售、汽車(chē)和家電銷(xiāo)售也保持較高增速，7月全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。

學(xué)生消費(fèi)新意十足

學(xué)生消費(fèi)群體向來(lái)是暑期消費(fèi)市場(chǎng)里的“香餑餑”，透過(guò)“95后”“00后”等新生代消費(fèi)的新特征，也可對(duì)暑期市場(chǎng)的新動(dòng)向略知一二。

近日，國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院發(fā)布了《學(xué)生暑假消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，學(xué)生在暑假消費(fèi)交易額占其全年20%，其中正值大學(xué)生涯的“95后”貢獻(xiàn)了暑假學(xué)生群體70%的交易額，是學(xué)生群體消費(fèi)主力軍。

除了吃喝玩樂(lè)，體驗(yàn)成為消費(fèi)的關(guān)鍵詞。暑假期間，學(xué)生在旅游方面消費(fèi)最高。此外，消費(fèi)需求由滿(mǎn)足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變。除了傳統(tǒng)餐飲、電影消費(fèi)之外，暑假運(yùn)動(dòng)健身需求井噴，水上運(yùn)動(dòng)訂單量占比近四成；另一方面，消費(fèi)方式由單純的線(xiàn)下向線(xiàn)上和線(xiàn)下融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變。更多的年輕消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了線(xiàn)上搜索、決策、交易，線(xiàn)下體驗(yàn)服務(wù)的快節(jié)奏消費(fèi)模式。

趙萍認(rèn)為，相比之下，“95后”等新生代消費(fèi)意愿更強(qiáng)，而在他們成長(zhǎng)的年代，家庭也更有能力支持其消費(fèi)需求。在假期休息之外，他們往往提前訂制出游計(jì)劃。此外，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，新生代的消費(fèi)也呈現(xiàn)高度互聯(lián)網(wǎng)化的特征。

消費(fèi)升級(jí)需求旺盛

新生代消費(fèi)會(huì)在多大程度上影響消費(fèi)市場(chǎng)？根據(jù)咨詢(xún)公司埃森哲提供的第三方數(shù)據(jù)，“95后”出生的人口已經(jīng)接近全球人口的1/4，而中國(guó)這一群體的規(guī)模接近2.5億。他們更高的消費(fèi)意愿和能力，更是讓未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)不得不正視他們的需求。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已進(jìn)入構(gòu)筑新增長(zhǎng)平臺(tái)的關(guān)鍵期，經(jīng)濟(jì)能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)很大程度上取決于能否釋放消費(fèi)潛力，擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀部第一研究室主任許偉說(shuō)，“這些年輕的群體是未來(lái)的社會(huì)主流，不僅他們的偏好和習(xí)慣將重塑餐飲和旅游等生活服務(wù)業(yè)的形態(tài)，更重要的是，如何充分挖掘并順應(yīng)他們的潛在消費(fèi)需求，將決定誰(shuí)會(huì)在新的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。”

趙萍認(rèn)為，在新生代的消費(fèi)習(xí)慣帶動(dòng)下，消費(fèi)升級(jí)的步伐會(huì)加快。他們的消費(fèi)興趣不僅限于物質(zhì)商品，更追求服務(wù)消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型消費(fèi)，這本身就是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。再具體到服務(wù)消費(fèi)中，除了交通、培訓(xùn)等基本服務(wù)之外，社會(huì)對(duì)娛樂(lè)、休閑、養(yǎng)老等服務(wù)的需求也在不斷提升。未來(lái)服務(wù)業(yè)需要通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷釋放供給能力，進(jìn)一步滿(mǎn)足升級(jí)的消費(fèi)需求。