近年來(lái)，隨著《河神》《法醫(yī)秦明》《鬼吹燈》《太子妃升職記》《余罪》《最好的我們》等大制作網(wǎng)劇頻頻進(jìn)入大眾視野，并開(kāi)始不斷獲得廣泛認(rèn)可，我們可以切實(shí)地感受到，網(wǎng)劇不僅越來(lái)越熱，而且正日漸主流化。

在２０１６年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模已增至５．１４億，用戶(hù)使用率為７２．４％；網(wǎng)絡(luò)視頻是第一大休閑娛樂(lè)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)使用方式，各大視頻網(wǎng)站已備案的網(wǎng)劇多達(dá)４４３０部，共計(jì)１６９３８集，同比增長(zhǎng)６０．６％；尤其值得一提的是，視頻付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)７５００萬(wàn)，良好的市場(chǎng)生態(tài)正在逐漸成形。

可見(jiàn)，“網(wǎng)劇熱”并非新媒體炒作等媒介聲勢(shì)所帶來(lái)的幻覺(jué)，而是實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)實(shí)發(fā)展趨勢(shì)。不過(guò)，隨著越來(lái)越多的“熱錢(qián)”涌入網(wǎng)劇行業(yè)，急速膨脹的網(wǎng)劇生產(chǎn)也涌現(xiàn)出諸多問(wèn)題，一度亂象頻出，也引起了一些爭(zhēng)議，出現(xiàn)了相當(dāng)多的認(rèn)知誤區(qū)。

這其中最大的認(rèn)知誤區(qū)就在于，在二元對(duì)立的框架中理解網(wǎng)劇和電視劇之間的關(guān)系。很多人都容易把網(wǎng)劇放在傳統(tǒng)電視劇的對(duì)立面來(lái)看待，相關(guān)討論因此最終都走向了非此即彼的指責(zé)和攻擊，更遑論從整體上把握我國(guó)網(wǎng)劇的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題和困境。

那么，網(wǎng)劇為什么會(huì)如此火爆？網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇之間是怎樣的關(guān)系？網(wǎng)劇的未來(lái)發(fā)展又將去向何方？這些關(guān)鍵問(wèn)題都是我們今天理解和討論網(wǎng)劇問(wèn)題的基本背景。

彌補(bǔ)了類(lèi)型缺失的“燈下黑”

在網(wǎng)劇發(fā)展的初始階段，網(wǎng)劇只是我國(guó)廣電體系下電視劇領(lǐng)域的一個(gè)亞類(lèi)型。它和網(wǎng)絡(luò)大電影一樣，是傳統(tǒng)影視類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)變體。

這并不是特例和個(gè)案。其實(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝作品的誕生也有著類(lèi)似的共性：過(guò)去，由于我國(guó)文化工業(yè)整體水平偏低、發(fā)展時(shí)間短、發(fā)展不均衡，沒(méi)有形成像發(fā)達(dá)國(guó)家那樣種類(lèi)相對(duì)齊全、能滿(mǎn)足各層次受眾需求的文藝類(lèi)型。這種缺失直接催生了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為代表的網(wǎng)絡(luò)文藝。作為傳統(tǒng)文藝的通俗類(lèi)型缺失的“燈下黑”式的一種補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)文化在近三四年時(shí)間里迅速攪動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的文化娛樂(lè)消費(fèi)熱潮。

比如，現(xiàn)在的一些通俗文學(xué)，相對(duì)于追求藝術(shù)性、形式感的純文學(xué)而言，除了言情、武俠等少數(shù)題材和類(lèi)型外，一直處于“半地下”狀態(tài)，在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足普羅大眾的文化娛樂(lè)需求。于是，當(dāng)異常通俗的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一經(jīng)誕生，就迅速席卷了數(shù)億的讀者。

我國(guó)傳統(tǒng)廣電體系下的電視劇行業(yè)，同樣面臨著相似的問(wèn)題。正因?yàn)殡娨晞∵h(yuǎn)不能覆蓋多達(dá)幾億觀(guān)眾的廣闊的文化娛樂(lè)消費(fèi)需求，于是網(wǎng)劇作為可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視劇行業(yè)類(lèi)型缺失的、極具生命力的新興力量，自然從一登上屏幕開(kāi)始就受到廣泛關(guān)注和熱捧。

因此，網(wǎng)劇和電視劇之間，并非簡(jiǎn)單的二元對(duì)立關(guān)系，而是面臨著共同的時(shí)代結(jié)構(gòu)。

改革釋放活力，資本流向“藍(lán)?！?/p>

當(dāng)前的一大經(jīng)典認(rèn)知誤區(qū)就在于，將廣電體系某種程度上的下行，歸結(jié)為以網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為主打的視頻網(wǎng)站的沖擊，進(jìn)而認(rèn)定是網(wǎng)劇的興起造成了傳統(tǒng)電視劇的萎靡。

然而事實(shí)是，從我國(guó)電視劇行業(yè)自身發(fā)展的角度來(lái)看，即使沒(méi)有網(wǎng)劇的熱潮，電視劇行業(yè)本身也已盛況不在。僅就全國(guó)３４家省級(jí)衛(wèi)視的綜合頻道而言，他們當(dāng)前面臨的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況，其實(shí)已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘。因?yàn)檠巯?，要?gòu)置任何“大ＩＰ電視劇”作品，兩三億元都已是起步價(jià)，按照一季度一部的保守估計(jì)，一家衛(wèi)視每年僅購(gòu)置電視劇的投入，就已有十幾億元，這還不包括同樣昂貴的電視綜藝節(jié)目；而全國(guó)電視行業(yè)的廣告總額只在１０００億規(guī)模左右，再平均到各衛(wèi)視，注定杯水車(chē)薪。

顯然，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)，目前正深陷在一種總體性的行業(yè)危機(jī)當(dāng)中。１９９９年，在廣電領(lǐng)域推行的市場(chǎng)化改革，完成了省級(jí)衛(wèi)視的全部上星，并推行制播分離、臺(tái)網(wǎng)分離，一步步發(fā)展到了今天這種當(dāng)初所不曾料想的復(fù)雜局面：已從當(dāng)年所試圖召喚的充分的市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)，蛻變?yōu)槿袠I(yè)的壟斷格局。這個(gè)階段的基本特征，就是行業(yè)資源的高度集中，具體表現(xiàn)就是當(dāng)下的演員天價(jià)片酬、“熱門(mén)ＩＰ”的天價(jià)版權(quán)等已引起全社會(huì)關(guān)注的行業(yè)亂象。

正是由于１９９９年試圖通過(guò)釋放行業(yè)活力，來(lái)吸納更多社會(huì)資本的廣電體制改革，在今天走到了歷史的十字路口，社會(huì)資本自然紛紛轉(zhuǎn)向更加有利可圖的、管控也相對(duì)寬松的網(wǎng)劇“藍(lán)海”。

網(wǎng)絡(luò)文藝受眾的“４＋１群體”

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體迭代的加速，新的受眾正在不斷地登上歷史舞臺(tái)。２０世紀(jì)８０年代至今，電視劇觀(guān)眾的主體是中年女性，也就是我們傳統(tǒng)意義上的“大媽”；而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的年輕觀(guān)眾開(kāi)始成為電視?。W(wǎng)劇觀(guān)眾的主體，并主導(dǎo)了話(huà)語(yǔ)權(quán)。受眾的迭代，自然引發(fā)了全行業(yè)的轉(zhuǎn)向。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我們可以對(duì)當(dāng)下的電視?。W(wǎng)劇觀(guān)眾群體進(jìn)行一個(gè)初步的描摹——在我國(guó)的７．５億網(wǎng)民當(dāng)中，有將近９０％沒(méi)上過(guò)大學(xué)，７０％左右在四十歲以下，農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)四分之一，每６個(gè)網(wǎng)民當(dāng)中還有１人在通過(guò)網(wǎng)吧上網(wǎng)。我們姑且可以將這組數(shù)據(jù)分析，稱(chēng)為討論包括網(wǎng)劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝受眾的“４＋１群體”。

在過(guò)去，傳統(tǒng)的電視劇等文藝作品，大多是針對(duì)一二線(xiàn)城市觀(guān)眾而制作的，長(zhǎng)期忽視這“４＋１群體”，也就是我們常說(shuō)的三四線(xiàn)城市和廣大縣級(jí)市的“小鎮(zhèn)青年”。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量的“小鎮(zhèn)青年”被納入到了包括網(wǎng)劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝的受眾體系，他們已成為我國(guó)文化娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的主體。網(wǎng)劇之所以煥發(fā)出了如此強(qiáng)大的生命力，就是由于其在針對(duì)這“４＋１群體”不斷定向打造。

正是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介杠桿效應(yīng)，將這長(zhǎng)期沉默的“４＋１群體”解放為我國(guó)文化娛樂(lè)市場(chǎng)的增量，推動(dòng)了以網(wǎng)劇為代表的網(wǎng)絡(luò)文藝的蓬勃發(fā)展。這同時(shí)也解釋了為什么《戰(zhàn)狼２》可以撬動(dòng)５０多億元的票房——真正將票房紀(jì)錄不斷刷新的根本力量，還是來(lái)自這“４＋１群體”所釋放出的強(qiáng)大動(dòng)能。

爆炸式增長(zhǎng)也伴隨著過(guò)剩

不能將網(wǎng)劇和電視劇放置在二元對(duì)立的框架下分析的一大根本原因正在于，網(wǎng)劇并沒(méi)有超脫出電視劇行業(yè)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境?；蛘哒f(shuō)，二者正處在相同的困境中。電視劇領(lǐng)域當(dāng)中的產(chǎn)能過(guò)剩、渠道不通暢、天價(jià)片酬、“天價(jià)ＩＰ”等問(wèn)題，并不是廣電領(lǐng)域所獨(dú)有，在網(wǎng)劇行業(yè)中也同樣存在。只不過(guò)，因?yàn)槟壳熬W(wǎng)劇還處在快速擴(kuò)張的上升通道階段，表現(xiàn)得并不明顯。

自２００９年以來(lái)，網(wǎng)劇領(lǐng)域開(kāi)始實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，到了２０１７年，大資本、大導(dǎo)演、大明星也紛紛進(jìn)軍網(wǎng)劇領(lǐng)域。只不過(guò)，與網(wǎng)劇喜人的規(guī)模倍增形勢(shì)相伴隨的，還有網(wǎng)劇成本的日益高企：《暗黑者２》的制作成本超過(guò)了２０００萬(wàn)元，《無(wú)心法師》達(dá)到４０００萬(wàn)元，《心理罪》也有３０００萬(wàn)；而《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》單集成本平均下來(lái)已有１５６萬(wàn)元，這已基本等同于一般電視劇的投資程度，更不用說(shuō)《盜墓筆記》已達(dá)到每集３００萬(wàn)的地步。

如果加上往年的庫(kù)存，我國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)劇行業(yè)的整體規(guī)模將突破５０００集，比萌芽階段的２００９年增長(zhǎng)近２５０倍。而且如若保持目前產(chǎn)量、增速不變，按照觀(guān)眾平均每天觀(guān)看２小時(shí)網(wǎng)劇的上限計(jì)算，目前網(wǎng)劇的市場(chǎng)容量?jī)H為４３８００分鐘，這意味著網(wǎng)劇市場(chǎng)已接近３倍的明顯飽和。然而，頗具諷刺意味的是，我國(guó)網(wǎng)劇用戶(hù)付費(fèi)收入?yún)s只有３０億左右，這甚至不足以讓一、二家主流視頻網(wǎng)站盈利。以上數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，困擾著我國(guó)電視劇的問(wèn)題正同樣困擾著我國(guó)網(wǎng)劇，網(wǎng)劇并沒(méi)有僭越電視劇的框架結(jié)構(gòu)，也并未對(duì)解決原有痼疾提供實(shí)質(zhì)性的革新方案。

因此，我們必須盡快驅(qū)散蔓延于網(wǎng)劇、電視劇間的各種認(rèn)知迷霧，充分正視乃至解決從世紀(jì)之交到今天，廣電領(lǐng)域在完成衛(wèi)視上星之后，這不到２０年間，包括視頻網(wǎng)站崛起在內(nèi)所積累的犬牙交錯(cuò)的行業(yè)利益格局，這對(duì)于我們討論新一代乃至下一代的文藝形態(tài)、生態(tài)，同樣具有繼往開(kāi)來(lái)的歷史意義。