漳臺攜手釋放“文創＋”效應 

探索兩地文創產業發展經驗

8月20日，2017海峽兩岸（漳州）文化創意節落幕。這場以“文創+創變漳州”為主題的文創節，會集了一眾兩岸文創業者，與百家漳州本土企業。

眼下，食品、花卉、鐘表等漳州傳統優勢產業正處于轉型升級之中。嫁接具有高附加值、高融合性特征的文創產業，被認為是再造傳統產業的有效路徑。漳州如何導入臺灣的文創經驗，實現文創與傳統產業的融合再造，釋放“文創+”效應，是這場文創節關注的重點。

當傳統產業遇到文創

臺灣文化創意產業聯盟協會理事長李永萍在文創節上分享了“文化+傳統產業”的成功案例。面對傳統制造業的頹勢，島內久負盛名的造紙企業廣興紙寮決心引入觀光工廠模式。企業主將老廠房重新規劃，在保留古厝人文空間尺度之余，新辟紙張應用研發室、手工紙文化館、造紙植物生態區、手工紙體驗教室等功能區，由此構建了臺灣第一家造紙產業觀光工廠。

“植入以文創為核心的觀光工廠模式，是臺灣傳統產業轉型升級的重要路徑之一。”李永萍表示，“文創+”在茶業、家具業、陶瓷業，乃至毛筆業等傳統產業中，都有過成功實踐，“與歐美文創路徑不同，臺灣文創更加強調生活美學，即在衣食住行等領域的運用與延伸，既能夠提升傳統工業產品的附加值，又能夠獲得大眾消費者的青睞”。

“大陸正經歷消費市場的升級。”漳州市青年文化創意產業協會會長馬祖海同樣認為，文創與傳統產業的跨界合作，是值得提倡的新商業模式。

向文創轉型，也是傳統企業發展的現實需求。漳州鐘表業是當地代表產業之一，石英鐘配件占全球市場份額超七成，年產值近70億元?！坝捎谌狈H化的品牌支撐，漳州鐘表企業只能處于低端市場。”漳州市鐘表同業公會會長邵躍明認為，漳州鐘表業可探索與文創元素嫁接。

嫁接臺灣文創經驗

“一水相隔的漳臺具有深厚的歷史淵源，在文化傳承與審美感知方面，具有很高的相似度，雙方開展文創互動合作，具有天然優勢。”李永萍說。

漳州不少傳統企業已經開始與臺灣文創團隊合作。不久前，邵躍明所在的漳州恒麗鐘表觀光工廠，入選福建省第二批省級觀光工廠名單。為該項目提供創意支持的，是臺灣觀光工廠設計師林穎穗的團隊。

將于9月開張的恒麗鐘表觀光工廠的時光美學園，由時間主題廣場、鐘表文化展館、鐘表工匠部落、DIY互動體驗區、展銷區等功能分區構成?！拔覀兊膱F隊深度挖掘企業文化，注入創業元素，進行產品開發，并通過體驗互動項目、旅游配套、產品銷售等構建完整的商業模式?！绷址f穗表示，文創伴手禮與深度體驗等臺灣發展文創的經驗，將是時光美學園的主要特色。

漳州罐頭產業的老牌企業福建紫山集團股份有限公司，則希望借助臺灣文創經驗重塑產品形態?！伴L期以來，漳州罐頭以外銷為主，培育大陸消費市場，在年輕消費者心中建立認同，是我們轉型的方向?！弊仙郊瘓F總裁洪水河表示，罐頭新品黃桃軟罐頭，將由臺灣設計團隊“創意共享”提供文創包裝支持。

這場文創節，催生了不少新的合作可能性。福建古厝文化研究會發起人之一的周瑞豐期待在古建領域引入臺灣的文創經驗。2016年，有感于閩南古厝及古法營造工藝的失落，周瑞豐等人發起成立福建古厝文化研究會。除了靜態保護，他們也試圖探索古厝文化的活態保護路徑。

這次文創節，周瑞豐團隊帶來了古厝系列產品，包括以斗拱、魯班鎖等木構件做成的工藝品，依照古厝門板形態設計的茶盤等?！敖Y合臺灣生活美學的文創經驗，古厝元素也能與日常生活結合，臺灣在這方面富有想象力，能夠提供更多創意支持。”

漳臺文創深度合作路徑

參加此次文創節的兩岸業者認為，漳臺文創合作的深度與廣度都可以繼續加強。

被譽為“金門風獅爺之父”的王明宗認為，在“文創+傳統產業”方面，漳州有大量素材可供挖掘。“農業、旅游業、傳統文化等領域，都有大量文創文章可做，諸如平和蜜柚、云霄琵琶、關帝文化、陳元光文化、南靖土樓等等。”王明宗認為，在特色小鎮、全域旅游等概念風靡的當下，文創開發更具有用武之地。

對于未來的合作模式，李永萍認為不能止步于展會交流?！皟傻匚膭摵献鲬撟叱觥纯茨阌惺裁次矣惺裁础哪Ｊ?，而要探尋深度對接與合作?！崩钣榔紭嬒肓诉@樣的合作場景：兩地可探索共組文創學院，深度地進行人才等方面的合作，并通過共建特色小鎮文創、鄉創示范基地等，進行項目合作。

“臺灣文創具有強大的民間活力，能夠不斷推陳出新，一大關鍵元素在于年輕人的參與。”馬祖海說，臺灣業內眾多涉及大賽與文創集市，為年輕人參與文創提供了平臺?！澳贻p人的創意能夠很快實現市場轉化，并通過銷售分成等機制，實現了創意變現，提高了年輕創意者的參與積極性?！?/p>

李永萍認為，培育文創產業的前提，是構建公共服務體系，并培育產業協會等社會組織，以社會營造的理念，進行民間文創教育，喚起文創自覺，提高文創專業能力。