福建省旅發委近日發布《2017年上半年全省旅游經濟運行分析報告》。報告中,有三組數據相當亮眼:

上半年,福建省接待國內外游客1.61億人次,同比增長20.5%,增速比上年同期提高4.4個百分點;實現旅游總收入2076.61億元,同比增長28.3%,增速同比提高7.9個百分點;游客人均花費1291元,同比增加79元,增長6.5%,增速同比提高2.8個百分點。

記者注意到,這是福建省首次公布游客人均花費數。與目前已公布半年度主要數據的四川、湖南、河南、河北、廣西等5個省份相比,我省的游客人均花費水平明顯要高(四川1205元,湖南813元,河南988元,河北985元,廣西1063元)。

這意味著什么?

過夜游人數是“引擎”

在交通便利的情況下,單單一個游客接待人數,并不一定會帶來一個地方旅游收入的增加。推高旅游收入的關鍵因素,是過夜游人數和游客人均花費數。

而過夜游人數又是游客人均花費數的決定因素。過夜游游客數越高,說明當地旅游產品越豐富、旅游服務越到位,游客也越愛為這趟旅行掏腰包。

數據顯示,今年上半年,我省累計接待過夜游游客8221.02萬人次,同比增長19.5%;接待一日游游客7559.21萬人次,同比增長22.1%。這是繼去年以來,我省第二次接待過夜游游客數超過一日游游客數。過夜游游客占到全省接待游客總量的52.1%。

以平潭綜合實驗區為例,以前很少游客愿意住下,旅游大巴拉著客人在石牌洋、仙人井等幾個傳統景點轉轉,就驅車前往其他地方住宿。近年來尤其是去年以來,平潭朝著國際旅游島的建設目標大步邁進,打造海島特色的旅游產品體系。今年上半年,平潭共接待游客144.69萬人次,同比增長34.25%;旅游總收入7.22億元,同比增長76.52%;游客人均花費達到889元,增速為8.3%,列全省第二位。

而此次游客人均花費增速列全省第一位的是南平市(增速為8.4%)。長期以來,南平的旅游經濟依賴武夷山這個老牌景區,為什么游客人均花費依然增長迅猛?

“我們在不斷挖掘新的旅游項目,讓原本只在武夷山過夜的游客去周邊一些縣、市體驗新的旅游項目。比如上半年,我市已成功創建建陽花花世界、浦城小密包酒文化園2家國家4A級旅游景區。”南平市旅發委負責人告訴記者,“今年我市共有30個旅游項目被列入全省旅游系統休閑重大項目。這些項目建成后,會有更多游客愿意在南平多逗留。”

游客花費結構需持續優化

如何讓游客在旅游過程中肯掏腰包,并認為這錢花得值,業界一直在思考。

日前,挖財與騰訊旅游聯合推出《旅游消費新升級》報告顯示,當下旅游市場,5A級景區并非是旅游的全部目的地,從人均消費來看,主題樂園遠超不少傳統5A景區。據統計,全國現有的30家著名主題樂園中,人均消費超過1000元的就有4家,其中,上海迪士尼和香港迪士尼達到人均2000元以上。

“一般以家庭為單位出行的游客比較喜歡主題樂園,特別是結婚生娃的70后、80后群體。”報告研究員王藝紅在接受媒體采訪時說,他們既有一定經濟實力也能接受新鮮事物,還樂意在孩子身上付出。其中,0-3歲的兒童偏好當地玩樂項目,4-12歲兒童最傾向于選擇主題公園,其次是山水景觀和主題體驗。

分析人士指出,根據測算,親子游基數巨大,我國1至15歲的兒童約有2.22億人,約占總人口的16.6%,這部分人群又占到出游孩童的98%以上。在國內人口基數大、中產家庭比例上升以及越來越多家庭愿意為孩子投入資源的背景下,親子游市場將越來越大,人們在主題樂園中的消費或將比5A級風景區更高。

相比之下,我省在主題樂園相關領域的發展潛力尚有巨大空間。《2017年上半年全省旅游經濟運行分析報告》指出,今年上半年我省接待國內游客的花費,仍以住宿費、長途交通費、餐飲費等基本支出為主,合計占比超六成。與上年同期相比,住宿費、游覽費和餐飲費占比分別提高1.9個百分點、0.9個百分點和0.4個百分點。而第二季度我省接待國內游客的購物費、娛樂費等方面支出占比分別為16.2%和5.5%,環比分別提高1.2個百分點和0.4個百分點。

專家認為,娛樂、購物等需求價格彈性大的旅游消費比重有所上升,說明我省的旅游消費結構有所優化。“但有一點需要注意,那就是游客的旅游消費觀念近幾年變化不小。據統計,三年前,有超過七成的游客會在旅途中購買特產,現在這一比例已下降到50%。而且,更多人不再刻意追求景點名氣,半數受訪者明確表示要去名氣大的景點,這與三年前相比下降了19個百分點。”該專家說。