做好中醫(yī)藥文化就是推動非遺保護  

當天，來自國家工商行政管理總局、國家食品藥品監(jiān)督管理總局、中國中醫(yī)科學院、中央電視臺以及鴻茅藥業(yè)、江中集團等各界代表就中醫(yī)藥行業(yè)目前遇到的問題和中藥廣告未來的發(fā)展進行了研討。 

對于“中藥廣告中宣傳非物質文化遺產(chǎn)是否違法”的問題，鴻茅集團總經(jīng)理段炬紅認為，鼓勵中醫(yī)藥傳承與文化傳播，就要做好非物質文化遺產(chǎn)的宣傳工作。作為有近三百年歷史的中華老字號品牌和非物質文化遺產(chǎn)代表項目，鴻茅藥酒已經(jīng)成為中國藥酒行業(yè)的領跑者。 

而對于中醫(yī)藥與非物質文化遺產(chǎn)保護的問題，中國中醫(yī)科學院教授、國家非物質文化遺產(chǎn)保護工作專家委員會委員柳長華表示，“非物質文化遺產(chǎn)保護是國際上推動的，它的宗旨就是尊重文化，尊重文化的多樣性。中醫(yī)藥是中華文化的一部分，做好中醫(yī)藥文化的繼承發(fā)展就是推動非物質文化遺產(chǎn)保護。” 

商標屢遭侵權 老字號呼吁行業(yè)自律  

“行業(yè)自律與品牌保護”也是當天研討會熱議的話題之一，在實際生活中，中華老字號品牌、中國非物質文化遺產(chǎn)保護產(chǎn)品屢遭惡意投訴，成為困擾企業(yè)、影響企業(yè)發(fā)展的頑疾。 

鴻茅集團總經(jīng)理段炬紅表示，鴻茅商標屢遭侵權、抄襲，諸如各種鴻茅藥貼和抄襲模仿鴻茅的各種藥酒廣告，竟然堂而皇之的出現(xiàn)在各大衛(wèi)視上，甚至連廣告語都抄的一模一樣。 

段炬紅表示，鴻茅藥酒是歷經(jīng)近300年時代變遷留存下來的為數(shù)不多的“國家級非物質文化遺產(chǎn)”、“中華老字號”，是中醫(yī)藥酒文化的代表作。因此，鴻茅在恪守企業(yè)自律的前提下，呼吁國家和社會對民族品牌的保護。 

段炬紅稱，未來的鴻茅藥酒，將通過藥酒養(yǎng)生的品牌傳播，將中藥治未病的理念傳達給每一個消費者，讓中醫(yī)藥文化在現(xiàn)代社會獲得更好的傳承和發(fā)展。