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經歷了曾經的野蠻生長后，面對花樣翻新的直播亂象和相關部門的嚴厲處罰，各大網絡直播平臺開始尋求新突破——農業生產、教育課堂、國粹藝術等“正能量”內容紛紛走進直播間，為直播業帶來新內容、新活力。“直播+正能量”碰撞出哪些新火花？網絡直播業未來還有哪些可能？請看記者調查。

“希望大家多多打賞，不是為了我，而是為了山區的貧困兒童。”5月25日下午，一名網絡主播在杭州西湖邊開始了“紅鼻子公益”直播。這是斗魚直播平臺“正能量”版塊推出的公益活動，網友的打賞將全部捐獻給貧困兒童。實時刷新的“人氣值”顯示，有4.6萬人觀看了這場直播。

目前，像這樣傳播“正能量”的直播，幾乎登上了所有大型網絡平臺的直播間。

直播仍火熱

■2016年整體營收達到218.5億元，網民總體滲透率達47.1%；門檻低、來錢快，吸引年輕人進駐

在廣州讀本科的蘇倩大學讀了不到三年，她已經在映客直播上做了近兩年的主播——每晚為粉絲們唱兩三個小時的歌。

蘇倩在校外租了房子，和同校另一位也在做網絡主播的同學一起，一人一個房間。那是她們的“王國”，每到晚上，她們就成了成千上萬粉絲的“女王”。

蘇倩說，直播不僅能掙錢，還能滿足自己的表演欲。經過直播平臺和經紀公司的抽成后，她平均一個月可以拿到1.2萬元，是本校大多數畢業生月工資的兩倍多。

當紅網絡主播們的財富神話經過媒體的渲染，成為直播平臺最好的廣告。蘇倩稱，她身邊很多有才藝的女生都注冊成了主播，而且越來越多的男生也加入了主播行列。

“我認為網絡直播是個大趨勢，誰的手機里沒有幾個直播軟件？”蘇倩覺得自己趕上了好時候。開始于2005年的網絡直播，在2016年出現井噴式發展。中國演出行業協會發布的《網絡表演（直播）社會價值報告》顯示，2016年我國網絡表演（直播）整體營收達到218.5億元，平臺數量250多家，用戶規模3.44億。網民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網民滲透率73.6%。

不過，為了提高關注度，多獲“打賞”，一些人不惜以“出位”表現嘩眾取寵。“男子在四川涼山州做慈善，結束直播后將錢拿回”“女主播藏身故宮直播慈禧床榻”“女子直播大學女生宿舍”等事件跌破“三觀”，甚至有色情淫穢內容出現。“很多主播穿衣打扮、說話方式都有經紀公司培訓，目的就是吸引粉絲多打賞。”蘇倩說。

“門檻低、來錢快，是直播平臺吸引年輕人進駐的主要原因。”中國直播榜CEO姜一稱，門檻低主要表現在注冊成為主播時，身份認證手續簡單，且無需繳納任何費用；來錢快表現在“打賞”上，網絡主播將粉絲們為其購買的虛擬物品賣掉即可獲取抽成，而這就有賴于提高訪問量和關注度。不過姜一認為，隨著直播行業逐漸規范，對主播的要求也將越來越高。