吳文輝與演員胡歌共同揭曉2016中國原創文學風云榜

“IP價值仍然被低估”

目前,閱文集團擁有400萬名創作者,旗下擁有起點中文網等8家原創文學網站,還有華文天下等6家圖書出版及數字發行品牌,覆蓋約6億用戶。根據艾瑞咨詢公布的2016年中國數字閱讀行業年度報告,排名前十的網絡文學改編影視劇、手游,其原著幾乎都來自閱文集團。

在看起來一家獨大的狀態下,吳文輝把目光投向了一個更大的市場——下游IP(知識產權)泛娛樂開發。

IP這個概念是最近幾年興起的,主要集中于小說、歌曲、影視、動漫、游戲等泛文化產業領域。2015年被稱為IP元年,《盜墓筆記》《瑯琊榜》等作品要么成為爆款游戲,要么被高價收購、改編成熱門影視劇。網絡作家因此也有了除版稅之外更可觀的版權費收入。

然而,目前中國的IP開發體系并不成熟,也尚未標準化,更缺乏從國家政策和專業層面的規范性引導。吳文輝認為,大家對于IP的理解還處在一個比較原始的階段,更多是把IP視作一個流量工具或一個簡單的背景故事。“很多人沒有意識到,版權在轉化成IP的過程中,需要進行投入和進化。”他認為國內從業者在這方面需要向美國等國家學習。

“國外一些優秀內容變成真正的文化產品、傳世IP時,傾注了大量的資金、人力和資源,最后形成一個良性循環。比如《星球大戰》,它不斷產生新的文化產品和新IP。我們需要在這方面認真思考,怎樣運作才能把IP變成真正有價值的、長期受追捧的東西,而不是簡單的流量工具。”

在全產業鏈的開發上,吳文輝將美國漫畫巨頭漫威公司當做一個理想的學習對象。漫威最早從漫畫作品起家,除了擁有蜘蛛俠、超人、鋼鐵俠等經典人物形象外,近年來在IP開發上又先行一步,通過《復仇者聯盟》等一系列作品,塑造、包裝出一大批新的IP形象,打造出它的“漫威宇宙”。

“我們自己也有非常經典的作品、非常經典的人物形象,但怎么才能像漫威一樣變成全球流行的文化符號,而且能夠不斷地開發下去?這些都是需要認真學習的地方。我希望,最終我們也能創造出中國的超人,中國的鋼鐵俠?！?/p>

另一方面,隨著網絡文學改編網游、動漫、影視劇的成功案例不斷涌現,IP的價格也一路水漲船高。有人質疑,市場已經出現了泡沫。但吳文輝并不這么看。

“三五年前我去銷售版權,很多公司給的價格非常低。但這兩年,由于影視劇的推動,IP價格暴漲了10倍以上。這恰恰說明IP的價值在之前被低估了。想象一下,未來中國的超人、鋼鐵俠、金剛狼會值多少錢,就會認識到IP的潛力有多大?！?/p>

中國是文化大國,有各種各樣的古典名著,如今的網絡文學也涌現出不少精品,要發掘一個優秀的IP并不難,但要跟上全球化的步伐仍然任重道遠。吳文輝希望,業界盡可能減少短期開發或“一錘子買賣”等急功近利的想法,而是多從品牌的長遠價值考慮。

“這是一個系統工程,要投入更多資源,把IP放在最上面,而不是作為附屬品。應該讓衍生產品為IP服務,而不是反過來。這樣才能逐漸累積到足夠的高度,最終成為中國人的文化符號,走向國際。”

中國網文要“出海”

自從凱文·卡扎德靠中國網絡小說戒掉毒癮的事情被報道后,中國網文在海外走紅的現象開始受到廣泛關注,“網文出海”成了一個熱門話題,甚至有人將中國網文與好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇并稱為“世界四大文化奇觀”。

對于這一現象,吳文輝坦言剛開始并沒有預料到?！霸缒甑钠瘘c中文網就有不少海外讀者,但基本上以華人為主,這個我可以理解。后來逐漸有了一些純外國讀者,我就覺得像五行、陰陽這些中國傳統元素,外國人能理解嗎,他們會喜歡嗎?”直到去年六七月,吳文輝在國外網站上發現,不少外國讀者在看翻譯成外文的中國網絡小說,而且用戶增長速度非常快。他才相信中國的網絡文學可以“走出去”。

“雖然外國人對某些名詞、文化的理解是不一樣的,但作家在小說里構筑的那些有趣、離奇、精彩的情節和體驗,在全世界范圍內都是相通的。于是我也轉變了觀念。”

隨著起點國際的正式上線,閱文集團正式開始了它的海外擴張計劃。目前的商業模式主要是把內容翻譯成英文,供海外讀者閱讀。但吳文輝已經意識到,由于文化差異,國內的優質內容未必都會被海外用戶接受、認可,而且翻譯本身就是很大的成本,不能像本土創作一樣有龐大量級的輸出。相比于網絡文學整個體量而言,譯作的規模仍然是比較小的。

于是,他想到了輸出商業模式?！皩ξ覀儊碚f,輸出內容是一個非常大的難點。但如果我們能吸引海外華人或者本土作者在我們的平臺上進行創作,在國外也能形成同樣的內容生產和銷售模式,從而輸出商業模式而不是內容本身,我們走向海外的速度可能會更快一點。”截至目前,閱文集團已向海外授權作品近200部,覆蓋10多個國家和地區,為深入發展海外泛娛樂全產業鏈打下基礎。

盡管在國內已經成為行業佼佼者,吳文輝仍然感到壓力巨大?！耙驗槲覀冊谛袠I處于領先位置,反而沒有可以學習的對象,必須自己嘗試和摸索。這就要求我們自身有不斷創新、突破的能力,緊迫感是永遠都會有的?！?/p>

有專業人士曾評價說,吳文輝的貢獻在于借助互聯網和商業化機制,將內容市場和內容消費的主導權還給了市場和每一個普通人,建立了一個開放、自由的內容新生態體系。這個自洽的、生生不息的新生態體系又反作用于傳統的生態,從而帶來新的可能和新的基礎。

“我們默默無聞地在網絡文學領域耕耘了十幾年,才有了今天在聚光燈下露面的機會。我覺得做文化產業還是要有更長遠的眼光,不是一蹴而就的。雖然中間也遇到過很多困難,但我相信總有一大家會認可它的價值。”他沿用至今的網名叫“黑暗之心”,他說,最初的想法是要“在黑暗中仰望天堂”。