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起底“神醫”廣告江湖：多個審核環節集體失守

2017年06月26日 10:11 | 作者:盧義杰何林璘 | 來源：中國青年報

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電視購物或專家養生講座是專題片內容之一。趙華告訴中國青年報·中青在線記者，他們有專家資源，和電視臺也有關系。專家多來自高校，“都是講過這方面的，講養生特別好”。若非偽造頭銜的專家，費用是每場2.5萬元，一個月講10場，每次三四十分鐘，錄制后再重播3次。

這其實已涉嫌違法。1995年版《廣告法》早已規定藥品、醫療器械廣告不得利用學術、醫療等機構或專家、醫生等名義和形象作證明。十年后修訂的《廣告法》，限制范圍增加了醫療、保健食品，強調廣播電臺、電視臺不得以介紹健康、養生知識等形式，變相發布廣告。

趙華體會到了這個被稱為“史上最嚴廣告法”的作用：這一兩年，一些養生講座不少時候“都不讓播”，有關部門若監測到便會速查。

記者獲取的12份針對“神醫”廣告的判決書顯示，其涉案時間均為2015年9月新版《廣告法》生效之前。隨產品附上專題樣片的不止一家醫藥公司。

趙華還是發現了風險規避秘訣，例如，一些級別較低的地方臺還可偷偷播，若有罰款，就得事先“和電視臺溝通好”。

“片子我們推薦人做，價格肯定比較便宜。”趙華建議，片子可標注進貨者的熱線，但須安排接聽顧客來電，否則，即使產品有效果，銷量一樣上不來，“轉化率非常重要。要安排專家接，不找專家，也要培訓客服”。

至于如何答問，這家處于生產端的機構都有相應“套路”了。如，有人問“這個產品為什么有效”，就要答：本草分為上藥、中藥、下藥，中藥少毒副作用，下藥有毒副作用，而我們是上藥，對人體沒有傷害，之后再補一句“治病，我們是講究和大米白面一樣安全”。

趙華說，公司在送貨時可以提供這樣的《百問百答》。

編輯：梁霄

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關鍵詞：起底神醫廣告