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新華字典APP上線:一天免費查倆字繼續用付40塊
而對于其他工具類軟件來說,通行的途徑是“基本功能免費,高級功能收費”,比如說,讓免費用戶享受基本的查詢功能,而如果需要去除廣告、使用更多附加便利功能則需要額外付費。從商業邏輯上說,這是先用免費保證基本用戶數,再從免費用戶中定位出付費人群收取費用。
新華字典固然權威,但隨手百度一下就能查詢字詞意義的時代,新華字典已經喪失了最大優勢。現在這個每天免費查詢兩個字的設定,更顯得沒誠意:既不能滿足日常需求,也不能讓人激起付費欲望。
互聯網時代的產品模式,其基本邏輯是用戶導向的:先滿足用戶需求,再來建立付費模型。但新華字典如今的模式,卻只考慮了自己如何收費,而沒有考慮花費流量下載的用戶能得到什么。
要求網友下載一個APP再付費40元查詢網絡上遍地免費的內容,如果為現在的新華字典APP總結一個模式,那就是傳說中的“信仰充值”。信仰充值,指的是網友在面對明明可以免費獲取的內容時,依然出于熱愛、志趣認同等原因選擇付費。而新華字典似乎還沒到那一步。
從互聯網產品的角度出發,新華字典完全可以憑借權威和專業,走免費流量和廣告的模式,或者是提供更多有創意的附加價值,甚至是向教育和咨詢延伸等,這一切的前提,是用戶需求至上。但如今過度短視的付費模式使得這款APP變成了一種四不像:免費的部分不被網友認可,付費的部分沒有辦法為用戶提供價值。
新華字典開發APP原本是一個不錯的嘗試,但開發者首先還要學會互聯網時代的用戶思維,先為用戶創造價值,再來為自己創造利潤,這種理念,恰恰是與傳統、權威和壟斷背道而馳。學會扭轉思維擁抱用戶,這是擁抱互聯網的第一課。
編輯:周佳佳
關鍵詞:新華字典APP 免費查倆字