6月5日,松下發(fā)布三款洗衣機(jī)新品,主打健康牌,定下洗衣機(jī)年度線上銷售300%的增幅目標(biāo)。不過,有分析人士指出,在國產(chǎn)洗衣機(jī)品牌的“圍攻”下,松下健康牌不過是炒冷飯,重壓之下能否突圍還是個(gè)未知數(shù)。

據(jù)介紹,松下此次發(fā)布的單款產(chǎn)品分別為羅密歐系列滾筒洗衣機(jī)除菌產(chǎn)品、愛捷凈系列波輪洗衣機(jī)、臺(tái)灣原裝泡沫凈波輪洗衣機(jī),有光動(dòng)銀殺菌、95℃高溫殺菌、桶自凈等功能,全方位守護(hù)用戶的衣物健康。

健康理念并非松下第一個(gè)提出。此前,TCL推出的免污式波輪洗衣機(jī)采用創(chuàng)新全封桶結(jié)構(gòu),可清洗全鋼波輪設(shè)計(jì)和一體式全鋼桶底,解決傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)內(nèi)部藏污納垢、重金屬銹斑的殘留問題,同樣著重提出健康的理念。小天鵝也在今年推出“潔癖君”洗衣機(jī),從無菌洗角度切入,推出“全艙抑菌技術(shù)”,從“看不見的干凈”角度實(shí)現(xiàn)洗衣的全程無菌。

過去幾年來,松下在中國家電市場的表現(xiàn)一般,主打的空調(diào)、冰箱以及洗衣機(jī),甚至是飯煲等生活電器等業(yè)務(wù),一直受到本土企業(yè)的打壓。同時(shí),松下洗衣機(jī)產(chǎn)品還多次發(fā)生質(zhì)量問題。2016年11月,《消費(fèi)者報(bào)道》委托第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)對(duì)海爾、小天鵝、松下、惠而浦、三星及西門子這6款線下熱銷的滾筒洗衣機(jī)進(jìn)行了一次對(duì)比測評(píng)。測評(píng)結(jié)果顯示,在最能反映洗凈效果的兩項(xiàng)指標(biāo)“洗凈比”、“洗凈均勻度”上,松下洗衣機(jī)均排名墊底。

2015年,中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布對(duì)市場上銷售的部分品牌波輪式和滾筒式洗衣機(jī)的比較試驗(yàn)結(jié)果顯示,松下洗衣機(jī)洗凈效果不理想;2013年,在上海質(zhì)監(jiān)局公布的家用洗衣機(jī)質(zhì)量抽查結(jié)果中,松下的XQB65-H671U型全自動(dòng)洗衣機(jī)被檢出凈性能、耗電量、能效等級(jí)三個(gè)項(xiàng)目不合格。

來自中怡康最新的家電市場數(shù)據(jù)顯示,松下的家電業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不盡如人意。冰箱、空調(diào)市場排名被擠出前十,洗衣機(jī)市場排名雖穩(wěn)居第六,但是也與行業(yè)一線領(lǐng)軍企業(yè)的差距較大,只有階段性占比。數(shù)據(jù)顯示,截至今年4月,松下洗衣機(jī)零售量占比6.11% 、零售額占比7.5%。排名第一的海爾洗衣機(jī)零售量占比27.63%、零售額占比30.11%。業(yè)內(nèi)人士指出,近兩年日本等外資品牌在全球家電市場對(duì)決中,面對(duì)海爾、美的、格力的輪番打擊,已經(jīng)全面潰敗,國貨已在冰箱、電視、空調(diào)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)占據(jù)競爭絕對(duì)領(lǐng)先地位,松下想要突圍,難度很大。(記者 孫麒翔 石飛月)