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僅6%網友認為微信點贊是刷存在感 折射怎樣社會心態?

2017年05月26日 09:51 | 作者:齊志明 | 來源:人民日報
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本報記者 齊志明 

打開微信,點贊比比皆是。給朋友圈曬圖點贊、給個人動態點贊、給轉發的公號文章點贊……在爭先恐后的點贊中,哪些點贊是真心的?哪些點贊是被動的?給人點贊,或不點贊,你的標準是什么?點贊會不會影響正常的人際交往?在“點”與“不點”之間,你有沒有產生過幾絲糾結?點贊現象的背后,折射出怎樣的社會心態?

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制圖:郭祥 數據來源:人民網官方微博、人民網官方微信、人民網強國論壇

你在為誰點贊?

朋友圈、微信運動、公號爆款文章是點贊“高發區”。除了家人、好友,同事、領導的個人動態更容易被點贊。不少人也經常被動“點贊”或遇到“索贊”

“加入微信運動后,與朋友們一起點贊互動,很有意思,我的目標是擠進排行榜前20名,最終占領封面。”27歲的王曉易是北京中關村某科技公司員工,最近正在減肥,每天慢跑5公里是“規定動作”。他說,跑步的動力主要來自微信運動中的好友點贊。

“以前只是一個人孤獨地跑,挺無聊,參與微信運動后,別人點贊給了我鼓勵,我給他人點贊時看到了差距。”王曉易說。

除了微信運動,微信朋友圈、公號更是點贊“高發區”。特別是朋友圈里的曬圖和留言等個人動態新鮮感強、信息量大,很多人總是邊刷邊贊。家人、好友、同事都是點贊的對象,其中,領導的個人動態更容易被點贊。

據報道,某地一位領導干部是微信達人,常在朋友圈里發布一些信息,后來卻主動停發,原因是“發一張自寫書法的照片,被表揚得自己臉紅;曬一次跑步健身的成績,收獲點贊無數。實在受不起那么多跟帖頌揚和點贊,還是選擇沉默吧。”

清博、新榜等第三方微信公號評估機構估算,公號文章閱讀數與點贊數比例大概在3‰—5‰之間,爆款文章的點贊數比較多。公號受贊的原因,主要有粉絲追捧、話題認同等。

擁有幾十萬粉絲的某軍事類公號主編周少良說:“公號所配圖片質量的高低,直接影響點贊的數量。對個人來說也是如此。”他發現多用創意漫畫、流行表情包,能吸引更多的點贊數。

“與大多數人集中點贊朋友圈里的曬圖不同,我最愿意點贊的是好友朋友圈的封面。”武漢某高校教師應祥羽說,封面具有穩定性,代表了用戶一段時間內某種審美價值或情緒取向,有窺斑見豹的作用,“你點贊后能帶給對方更多的精神愉悅。”

點贊也有“另類”。上海浦東某銀行員工黃嘉欣說:“我愛給微信官方在朋友圈投放的廣告點贊,無論是汽車、豪華游輪等高端消費品,還是洗衣液、牙膏等日化用品,或電影票、新書推薦等娛樂服務,我經常會在這些廣告下點個贊、留個言。”

黃嘉欣說,微信廣告是基于大數據個性化投放的,因人而異,點贊后你能知道好友中有誰跟你有同樣的消費傾向,大家一起點贊,能引發共鳴。

值得注意的是,除了發自內心的主動贊許之外,微信用戶也經常不得不被動“點贊”,比如為配合單位工作,給集體活動點贊;礙于情面,給朋友孩子的比賽拉票、點贊……其中,被所謂的“好友”求贊最常見。

南京某事業單位員工宋玲說:“有一次,我在會議場合添加了一名微信‘好友’,散會后再沒聯系過。沒想到,上個月他突然要我給他轉發的一條促銷信息點贊,說是集贊滿額后商家送洗衣粉,我答應了;最近他又要我給某健身房的推廣文章點贊,說集滿100個贊可半價優惠,那次點贊之后,我就把他拉黑了。說實話,我真怕他過兩天又來找我要贊。”

宋玲認為,這種“索贊”不可取。人與人之間的交往應秉承權利與義務對等的原則,“索贊”是一種變相的義務灌輸,要適可而止。

編輯:梁霄

關鍵詞:網友 微信 點贊 心態

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