“貨真價實”有差距

近日，某娛樂記者在微博上用1個小時回答了7個問題，累計有2.4萬多人圍觀，每次圍觀需付費1元。此外，他在某平臺對52個明星的爆料，也引來超過1.7萬名用戶付費實時參與。

知識付費模式給平臺注入了可觀的用戶流量，并為知識生產者帶來不菲收益。同時，提問與回答的娛樂化傾向也逐漸顯現，讓用戶期待的有價值的知識變了味兒。

以某知識付費平臺為例，在引入網紅名人進駐之后，用戶的“窺私欲”被迅速激發，出現了大量針對名人私生活的提問。據報道，有名人通過32個回答賺取了近25萬元，遠遠超過各領域專業人士在該平臺的收益。“靠名人效應和各種噱頭吸引流量，成了各個知識付費平臺初期快速占領市場的主要手段之一。”朱巍說。

當知識付費平臺相對嚴肅專業的問答模式被娛樂八卦、隱私窺探等破壞，各專業領域的知識生產者將逐漸失去平臺的主流地位，而那些真正有專業知識需求的用戶也會選擇出走。朱巍認為：“知識付費模式逐漸成熟穩定之后，關于名人隱私信息的購買熱情會逐漸下降。知識付費平臺的發展，光靠噱頭和炒作是行不通的。”

據知乎相關負責人介紹，知乎Live大部分主講人都是具有很強的專業素養的普通人，平臺也會對他們分享的主題、內容以及對專業知識的掌握程度進行嚴格審核，后續還將逐步完善用戶評價體系等機制，將選擇評價的權利交給用戶。

財經作家、吳曉波頻道創始人吳曉波認為，知識付費浪潮下，內容生產要更加傾向于精英化、專業化。知識創作者不僅要有豐富的知識積累，還需要有很好的表達能力，能夠把某一領域的知識進行結構化講述。

目前，主打專業知識的產品越來越受到用戶的歡迎。據統計，在“得到”APP上，以音頻+圖文的形式講授經濟學知識的《薛兆豐的北大經濟學課》，目前訂閱人數已經超過9萬。

“知識付費是一種滿足用戶需求的新方式，平臺不僅要關注用戶的需求和閱讀收聽習慣，更要為用戶挑選合適的內容”，黃傳武說，“知識可以付費獲取，獲取的知識是否物有所值很關鍵。一個平臺可能在短期內有名人加持，但是長遠的發展需要優質的內容作為基石。平臺只有真正帶給用戶貨真價實的知識，才會有生命力。”