“10萬+”催生怪象

“眼球經(jīng)濟(jì)”滋生底線忽視

“可惡的10萬+，催生多少怪現(xiàn)象！”

談到“閱讀量標(biāo)尺”，王逸“恨得牙癢癢”：“生怕漏蹭了一個熱點話題，哪家公司飛機(jī)鬧事了，哪個女明星出軌了，我都如數(shù)家珍。我們很少能拿到爆炸性獨家消息，文章想要‘10萬+’，就得話題有爭議性，標(biāo)題要黃一點……在自媒體傳播領(lǐng)域，經(jīng)常有好內(nèi)容敗在了低俗標(biāo)題上。”

隨著屏幕充斥越來越多的“雞湯”“硫酸”“肉體”等感官刺激消費品，深度文章的生存空間受到擠占。“我認(rèn)識的一個朋友，在自媒體平臺用古文寫章回體小說，形式很新穎，內(nèi)容也不錯，但閱讀量很慘，寫這個東西，人不死很難出名。”王逸感嘆道。

有業(yè)內(nèi)人士透露，一些八卦類自媒體閱讀量很高，但操作難度小、門檻低：復(fù)制粘貼一些網(wǎng)絡(luò)舊聞，東拉西扯甚至偽造網(wǎng)民爆料，再取一個聳人聽聞的標(biāo)題，一篇“10萬+”閱讀量的公號文章就此問世。一些八卦號雖事實失準(zhǔn)、缺少是非公正觀，卻因高人氣和點擊率，受到廣告商青睞，甚至已獲得幾輪“融資”。

從傳統(tǒng)都市媒體辭職，轉(zhuǎn)行做自媒體五年以來，王逸也對行業(yè)內(nèi)刷流量、僵尸粉等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從“大開眼界”變成了“見怪不怪”。“之前我們做一個微博抽獎活動，每天送iPad，結(jié)果接到粉絲舉報一個中獎?wù)呤恰殬I(yè)抽獎人’，他們專門用一堆僵尸號盯著抽獎，一個月收入三四萬元沒問題。”

除了“蹭熱點”，自媒體甚至成為虛假新聞、失實言論的滋生與散播“溫床”。2015年中國社會科學(xué)院發(fā)布新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報告No.6（2015）》指出，59%的假新聞首發(fā)于微博。

“一些社會熱點事件發(fā)生時，往往一些小規(guī)模公眾號在尚未核實、考證的情況下，為蹭熱點、賣相關(guān)商品擅自發(fā)表揣測性、鼓動性言論，造成新聞不斷反轉(zhuǎn)、打臉。”長期研究網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)的遼寧社會科學(xué)院社科信息研究所助理研究員何茜表示，隨著微信、微博等微傳播覆蓋率不斷提高，信息傳播速度和數(shù)量增加，普通民眾一時間難以分清消息源真?zhèn)巍?quán)威與否，給虛假信息留下了可鉆空子。

與此同時，除了內(nèi)容方面滑向無底線的感官消費和底層炒作，收視數(shù)據(jù)、閱讀量也頻繁出現(xiàn)造假問題。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前近一半以上的直播平臺名存實亡，原創(chuàng)內(nèi)容和實體用戶很少，數(shù)據(jù)不少源自造假，甚至出現(xiàn)機(jī)器人刷單。

法律專家認(rèn)為，惡意刷流量的行為不僅會導(dǎo)致自媒體產(chǎn)業(yè)誠信危機(jī)，更有商業(yè)欺詐之嫌，減損行業(yè)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α：诬缃ㄗh，網(wǎng)信辦等有關(guān)部門加強(qiáng)對自媒體的合理管控，與掃黃打非辦等相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)有機(jī)協(xié)作，對跟風(fēng)轉(zhuǎn)載者予以教育引導(dǎo)，以觀后效。

天津社會科學(xué)院社會研究所所長張寶義等專家建議，除了提高網(wǎng)絡(luò)普法力度，加強(qiáng)行業(yè)自律，成立行業(yè)協(xié)會相互監(jiān)督，宜從新聞立法的角度制定法律法規(guī)，限制對未經(jīng)授權(quán)即轉(zhuǎn)載、抄襲他人原創(chuàng)作品的行為，暢通投訴渠道，明確執(zhí)法機(jī)構(gòu)和相關(guān)責(zé)任人，加強(qiáng)監(jiān)管或授權(quán)行業(yè)機(jī)構(gòu)審查監(jiān)管。（彭卓）