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盈利匱乏低俗泛濫 網絡直播"洗牌時間"開啟

2017年04月13日 09:16 | 作者:錢一彬 吳 姍 | 來源:人民日報
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  挖掘創意 探索跨界

  重在內容精耕

  2017年元旦,隨著新年第一縷陽光升起,上海、浙江、新疆等地的網絡主播紛紛開啟直播,與網友分享日出美景,傳遞新年祝福。這一主題為“你好,2017!”的大型網絡直播活動,在國家網信辦移動網絡管理局指導下,由映客、陌陌等四家直播平臺聯合推出,直播活動觀看人數超過2232萬,互動留言達364萬條,網友點贊頻頻。

  “網絡直播的下半場,實際上就是對精品內容的渴求。”田麗認為,對低俗和同質化內容最好的回應,就是不斷提供積極向上的優質內容。積極向上的內容與商業價值的實現并不沖突。相反,能夠滿足網民自我提升需求的內容會更有市場。

  “沒想到竟然能在這里聽上二胡演奏!”“中國民樂,我為你驕傲!”近日,一段二胡演奏的直播視頻在微博上引發網友關注。演奏者蔡陽是中央音樂學院10級民族樂器演奏家,現任中央民族樂團樂隊中胡首席。今年1月,蔡陽被朋友邀請參加直播演奏,一度吸引了21.5萬人次觀看。

  根據艾瑞咨詢提供的數據顯示,超過40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂直播應用平臺,而每天使用時長超過1小時的用戶達62.4%。高頻率和長時間的用戶使用背后,蘊含著差異化、多元化的使用需求,對優質內容的呼喚更為強烈。

  去年8月以來,“我是家鄉代言人”網上主題活動在全國范圍內陸續啟動,目前直播場次已達千場,以直播“網聚”家鄉好山好水的創意收獲積極評價,總參與人數已超過5億人次。未來,隨著“直播+旅游”“直播+公益”等跨界組合的蓬勃發展,更多優質內容將獲得“源頭活水”;另外,新技術的助推,將令內容創意更好地從設想走向現實。

  王曉紅認為,網絡直播在借助技術升級的過程中持續提供優質內容,其發展趨勢是服務于人的需求和社會生活的需要。今后的網絡直播將以更直接、更富體驗感的形式,把豐富多元的世界展現在屏幕內外的互動參與中。(記者 錢一彬 吳 姍)

編輯:梁霄

關鍵詞:盈利 匱乏 低俗 泛濫

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