新華網(wǎng)北京4月11日電(凌紀(jì)偉)4月10日下午,京東母嬰召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),宣布今年將進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí),并打造母嬰信息互動(dòng)平臺(tái)。

據(jù)京東母嬰相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年將開(kāi)啟“4+”計(jì)劃,從品牌合作、渠道、模式和營(yíng)銷四個(gè)層面展開(kāi)全面升級(jí)。此外,京東母嬰除了銷售渠道功能外,未來(lái)還將強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

會(huì)上,中華商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的報(bào)告稱,2016年隨著我國(guó)居民生活水平提升,普遍二孩政策實(shí)施,以及母嬰快消品品質(zhì)的提高、購(gòu)買渠道的便捷,母嬰快消品消費(fèi)快速增長(zhǎng),網(wǎng)上零售平臺(tái)和零售企業(yè)成為母嬰快消品重要的銷售渠道。

報(bào)告稱,京東已成線上母嬰快消品最大的零售企業(yè),同時(shí)從中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)奶粉和紙尿褲的銷售數(shù)據(jù)看,京東是2016年線上線下零售企業(yè)或平臺(tái)中最大的奶粉和紙尿褲銷售平臺(tái)。報(bào)告顯示,從B2C母嬰快消品消費(fèi)類別占比來(lái)看,奶粉和紙尿褲占69%,洗護(hù)、輔食和喂養(yǎng)品占31%;在平臺(tái)份額占比中,京東約占45%,天貓占38%。

由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院和京東數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示,2016年母嬰市場(chǎng)新增用戶中,70后、90后人群增長(zhǎng)較快,特別是90后觸網(wǎng)率更高,對(duì)線上購(gòu)物方式更為依賴。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,品質(zhì)、品牌是母嬰消費(fèi)的首要關(guān)鍵詞,超過(guò)90%的用戶選購(gòu)母嬰用品時(shí)最看重“正品的質(zhì)量保證”,其次是“高效的配送服務(wù)”“大包裝”“低價(jià)格”。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院預(yù)測(cè),未來(lái)五年,中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)上升,預(yù)計(jì)將以每年不低于16%的速度增長(zhǎng),到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元。

會(huì)上,京東還宣布與12家奶粉和紙尿褲母嬰品牌企業(yè)簽署2017年采購(gòu)協(xié)議,總計(jì)金額達(dá)200億元。

據(jù)悉,除了既有的618和雙11促銷節(jié)日外,京東決定將4月10日定為京東寶貝趴,將8月8日定為京東奶爸盛典,以此打造母嬰消費(fèi)盛宴。