尖端的全息技術和AR互動科技、具有實驗先鋒感的聽覺藝術、激活記憶的嗅覺釋放、新奇好玩的味蕾嘗試,在近日舉辦的廣汽本田品牌之夜上,廣汽本田年輕化的營銷方式著實讓現場觀眾感到驚艷。

能夠將一個品牌之夜的活動呈現得如此生動,廣汽本田可謂下足了功夫。從繽智別具一格的先鋒藝術營銷活動,到飛度潮流好玩的FIT DAY品牌開放日,再到冠道的尖端體驗營銷,這次的品牌之夜更像是以往廣汽本田旗下各個品牌創新營銷成果的一次集中展示。六感(SIX SENSE)浸入體驗一改一些品牌發布會“我說你看”的傳統模式,充滿科技感的體驗式營銷也進一步拉近了廣汽本田與年輕消費者的距離。繼2016年推出全新企業品牌口號“讓夢走得更遠”后,今年的廣本之夜以“有夢·當燃”為主題,進一步詮釋了廣汽本田堅實的逐夢之心。

“秉承‘讓夢走得更遠’的品牌口號,廣汽本田致力于導入先進科技,以持續創新的產品、年輕于心的營銷、值得信賴的服務,助力每一位消費者實現自己的夢想。”廣汽本田總經理佐藤利彥如是說。

據佐藤利彥介紹,自2016年銷售公司投入運營,廣汽本田開啟了Honda、理念和Acura(謳歌)三品牌并駕齊驅的新階段。除了“年輕于心”的營銷方式的創新,在今年的品牌之夜上,廣汽本田也迎來多品牌下的眾多全新產品的導入。其中,Honda(本田)品牌發布了冠道240TURBO和繽智1.8L CVT智享版,Acura(謳歌)品牌發布了全新產品NEW MDX。

廣汽本田推出的冠道240TURBO,搭載了本田最新SPORT TURBO 1.5L渦輪增壓發動機與CVT無極變速器,市場價格22萬元～26.38萬元。自去年10月上市以來,冠道370TURBO收獲訂單超過2.7萬臺,終端銷量已經突破1.6萬臺。可以預見的是,未來,冠道240TURBO與冠道370TURBO將會共同發力,實現市場的縱深與寬度雙拓展。

“最潮SUV”繽智,是廣汽本田開拓SUV市場的另一利器。繽智憑借藝術先鋒的潮流魅力,在強手如林的緊湊型SUV市場一展拳腳。在品牌之夜上,廣汽本田推出了2017款繽智1.8L CVT智享版,在繼承原有產品優勢的基礎上,新增了黑白內飾、真皮座椅、側安全氣簾、雙區自動空調和換擋撥片等技術裝備,實現了配置的全面升級。

而在廣本之夜亮相的謳歌旗艦SUV車型NEW MDX,采用了“Precision Concept”的全新家族設計語言,通過“鉆石五邊形”進氣格柵,配合“Jewel Eye”(LED光學照射系統),讓車身線條鋒銳有致,整車層次感分明,風格更為張揚,更有力量感。同時,還以世界首創的三電機混合動力四驅系統“Sport Hybrid SH-AWD”核心技術為鏈接,搭載3.0L V6自然吸氣發動機,配合7速雙離合變速器動力組合,實現了幾乎零延時精準響應的極致操控體驗,高度兼顧澎湃動力與環保性能。據介紹,NEW MDX將于6月正式上市。

三品牌運營的新階段讓許多人對廣汽本田的發展有了全新的想象空間。其中,作為廣汽本田向上突破的利器,謳歌品牌在入華十年后終于被盤活,迎來了快速增長。隨著首款戰略車型CDX的國產上市,謳歌2016年銷量達到了9062臺,同比增長了120%。

除了廣本之夜上NEW MDX的上市,年末,謳歌第二款國產車型TLX也將投放市場。屆時,謳歌的產品陣容將進一步豐富。佐藤利彥表示:“2017年,謳歌在中國市場的銷量目標為3萬臺,未來將盡快達到10萬臺銷量。”

尖端產品的不斷導入只是謳歌邁向3萬臺目標的第一步。活動現場,歌手薛之謙和維密天使奚夢瑤的亮相成功引發了一次集體刷屏。奚夢瑤表示,她將參與到Acura e-Performance shop,即謳歌的網上虛擬商店當中。在該虛擬商店中,用戶可進入線上平臺,體驗預約賞車、1對1專屬模式、權威專家和品車顧問對車輛進行360°全方位講解等功能。同時,還可觀看正在直播的內容,或自助瀏覽品牌歷史、先進技術等版塊。廣汽本田表示,虛擬商店將為用戶提供更多體驗謳歌的機會。

同時,在售后服務領域,為適應年輕消費者的需求,廣汽本田開啟“E動未來”的售后服務戰略,將導入CRM和DMS系統,與OSM系統形成“三合力”,來應對客戶需求以提升特約店的營銷服務能力。

廣汽本田汽車有限公司執行副總經理鄭衡透露,2020年,除了謳歌10萬臺的銷量目標,廣汽本田Honda品牌和理念品牌的銷量將瞄準90萬輛,三品牌將合力向100萬輛的目標發起沖擊。

“廣汽本田將不忘初心,砥礪前行,助力消費者實現更精彩的汽車生活,朝著挑戰2020年產銷100萬輛的目標穩步邁進。”鄭衡表示,“廣汽本田要成為‘顧客喜愛并主動選擇的品牌’,更要成為‘能夠陪伴顧客一輩子的品牌’。”(程鴻鶴)