京東金融大數據消費指數發布 2月線上消費增速回穩

日前,京東金融發布了2月大數據消費指數報告, 數據顯示2017年2月線上商品銷售同比增長53%,環比下滑34%。自去年四季度消費高增速至今年初回落后,2月大部分子行業逐步展現企穩復蘇跡象。

根據報告,在線上12個行業中,食品飲料近三個月增速高于其他行業,其中個護化妝、酒類、家用電器、辦公設備和電腦高于線上平均水平;而運動戶外、家居家裝、手機數碼、母嬰保健、服裝鞋包、低于平均水平,珠寶首飾出現負增長。

細分來看,調味品成為食品行業增速最快行業,近三月同比增長92%;飲料與奶制品增速均高于食品飲料行業整體增速,飲料近三個月同比增速77%。而酒類由于線上渠道滲透率較低,主要銷量來源于餐廳和商超,尤其是啤酒線上增速直線回落,從2016年10月同比增速105%到2017年2月的28%。

伴隨著氣溫的回升和春日的來臨,飲料的銷量有企穩回升的態勢。奶制品銷量增速目前趨緩下降,預計隨著二胎政策效應的逐漸兌現,奶制品銷量增速同比在二季度將重返高值。

從家電行業來看,白色家電仍為家電行業近三個月GMV同比增速最快子行業。其中,洗衣機同比增長61%,冰箱同比增長66%,空調同比增長123%,空調延續低基數效應下的高增長。分析其原因,白色家電自去年4季度以來整體漲價幅度約10%,并于2月底基本完成第一波調價,為3月空調促銷前置提供價格支撐,空調短期銷售量激增受益于消費者市場漲價預期。

與地產相關的六大終端消費品,共包括廚衛大電、家紡、燈具、家具、廚房衛浴和基礎建材。其中,部分家裝前置型消費品(廚房衛浴、基礎建材)線上增速保持在平均水平之上,而后置型消費品(家紡、燈具)線上增速則大幅回落,該趨勢或與地產精裝修化交付政策有一定的相關性。

同時,廚衛大電板塊本月也回落至家用電器整體增速以下。由于廚衛大電本身高單價和高毛利的吸引,以及地產熱的滯后效應,使得多渠道代理商都爭相分一杯羹。同時,2016年底隨著建材市場等線下新渠道的拓展,線上渠道備受沖擊,廚衛大電也成為消費者被分流的重災區。